Большинство веб-мастеров управляют расходами в Google Ads, устанавливая дневной лимит бюджета для каждой отдельной кампании. Google распределяет показы объявлений в рамках заданных параметров, исходя из этого бюджета.
Однако это далеко не единственный способ контролировать расходы. Общие бюджеты предоставляют больше гибкости как вам, так и системе Google, — позволяя эффективнее распределять средства между несколькими кампаниями. В этой статье мы разберем, как работают общие бюджеты, зачем они нужны и как их настроить.
Название говорит само за себя. Общий бюджет — это сумма, которую можно использовать сразу на несколько кампаний в аккаунте вместо установки отдельного бюджета для каждой из них.
Например, у вас пять кампаний с бюджетом по $20 в день. Вместо того, чтобы управлять ими по отдельности, вы можете объединить их в один общий бюджет в $100 — итоговые расходы останутся на том же уровне, но система сможет распределять средства более гибко.
Общие бюджеты особенно полезны, если вам важна гибкость и максимизация эффективности. Они дают системе Google возможность распределять средства между кампаниями в зависимости от их текущей производительности.
Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок (например, нацеленные на максимальное количество конверсий или высокий ROAS), Google уже решает, в какие даты показывать определенные объявления. Общий бюджет расширяет эти возможности, позволяя перераспределять средства между кампаниями туда, где в данный момент можно достичь лучших результатов.
С индивидуальными бюджетами оптимизация ограничена рамками одной кампании, а с общим Google может использовать средства там, где они принесут наибольшую отдачу.
Создание общего бюджета в Google Ads — процесс простой и занимает всего несколько минут:
Вы в любой момент можете изменить список кампаний, входящих в общий бюджет, либо отредактировать сумму как через страницу общих бюджетов, так и через вкладку «Кампании».
Общие бюджеты — мощный инструмент в Google Ads, и в ряде ситуаций они могут значительно упростить управление расходами и повысить эффективность ваших кампаний. Ниже рассмотрим ключевые сценарии, в которых их применение особенно оправдано.
Если вы не нуждаетесь в строгом контроле бюджета для каждой отдельной кампании, общий бюджет становится отличным решением. Он позволяет системе свободно перераспределять средства между кампаниями, подстраиваясь под реальную эффективность и динамику рынка. Особенно это полезно, когда у вас много кампаний и ручная корректировка бюджета отнимает слишком много времени.
В зависимости от структуры аккаунта у вас может быть несколько групп кампаний, которые контролируются разными бюджетами. Два распространенных примера — это географические или рекламные сегменты.
Например, у вас могут быть кампании, разбитые по странам, но бюджеты контролируются на региональном уровне. Бюджеты Северной Америки могут включать кампании для США, Канады и Мексики, а бюджеты EMEA могут включать кампании для Великобритании, Италии, Франции, Германии, Испании и Швеции.
Или у вас могут быть отдельные бюджеты на продвижение новых продуктов и на основную линейку. В этом случае новые кампании можно объединить в один общий бюджет, а остальные оставить в своих группах или с индивидуальными лимитами.
Особенно хорошо общие бюджеты работают в связке с портфельными стратегиями ставок. Как и в случае с бюджетом, портфельные ставки распространяются на несколько кампаний и используют общую логику оптимизации под заданные цели, будь то максимизация конверсий, ROAS или стоимость за действие.
Если вы стремитесь упростить управление, повысить эффективность и уменьшить количество рутинных корректировок, стоит протестировать общие бюджеты в вашем Google Ads. Вы можете начать с одной группы кампаний и отследить результат: насколько изменится производительность, упростится администрирование и повлияет ли это на конечные цели.
Не забывайте, даже автоматизированные инструменты нуждаются в стратегическом подходе. Правильная структура аккаунта и грамотное сочетание общих бюджетов с портфельными ставками способны раскрыть весь потенциал рекламной кампании.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
