Хотите узнать, как можно отслеживать международные усилия по поисковой оптимизации, а также понять, как измерить эффективность инвестиций в международное SEO? Тогда эта статья точно для вас.
Значение отслеживания конкретного рынка для международного успеха SEO
Наравне с общим представлением о росте бизнеса есть несколько причин, по которым индивидуальное отслеживание конкретных рынков имеет значение для успешного международного SEO:
◆ Подтверждает эффективность локализации: правильно сделанная локализация оказывает положительное влияние на рынок и способствует долгосрочным отношениям с новой аудиторией за счет персонализации.
◆ Отличает рыночную эффективность от глобального маркетинга: на новых рынках бренд, скорее всего, менее узнаваем и не вызывает должного доверия, что влияет на процессы в этих местах (и делает их более медленными). Это нормально, и отслеживание позволяет реалистично оценить картину происходящего.
◆ Выделяет области оптимизации для отдельных рынков: некоторые рынки могут быть более результативными, чем другие. Метрики выявляют места, где можно увеличить усилия, а также те, где стратегия не работает.
◆ Устанавливает связь между ключевыми SEO-показателями и ростом бизнеса: весь маркетинг должен способствовать росту бизнеса, и лучший способ продемонстрировать это - через данные. Отслеживание отдельных рынков помогает обеспечить постоянные инвестиции в ресурсы.
Как провести эффективное международное отслеживание конверсий в SEO
Отслеживание конверсий SEO для международных рынков может быть выполнено в несколько простых шагов. Есть четыре ключевых способа, которые помогут получить данные о валовом доходе и оценить результативность усилий:
◆ Установка корректной структуры URL-адресов
◆ Отслеживание основных ключевых показателей эффективности SEO для каждого международного рынка
◆ Настройка отдельных событий и конверсии для каждого рынка
◆ Согласование событий-конверсий с метриками роста бизнеса
Давайте более детально разберем каждый из этих пунктов
Шаг 1: Создание корректной структуры URL
Основой эффективного отслеживания международных конверсий в SEO является правильная структура URL для многоязычного сайта. Каждый язык должен иметь свою уникальную домашнюю страницу на сайте, чтобы избежать создания одной с несколькими языками.
Существуют три основных варианта структуры URL: использование подпапок, поддоменов или нового домена. Подпапка часто является лучшим выбором, поскольку она сохраняет первоначальный авторитет веб-сайта. Если вы не можете создать подпапку, то поддомен — следующий хороший выбор. Третий вариант следует использовать редко, так как придется начинать с нового домена, то есть полностью с нуля.
На изображении ниже вы можете увидеть, как структурированы эти параметры URL:
Шаг 2: Отслеживание основных KPI для каждого рынка
Следующий шаг — понимание того, как отслеживать основные KPI для каждого рынка. Вот некоторые из наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO для каждого рынка:
◆ Рейтинг ключевых слов
◆ Ежемесячный прирост органического трафика
◆ Рост обратных ссылок
◆ Увеличение авторитета домена
◆ Органический CTR
Существует несколько сервисов, которые могут помочь провести комплексный SEO-анализ: Looker Studio и Ubersuggest. Можно совместить информацию из Looker Studio вместе Google Search Console. После проверить в GSC данные как органические клики по стране:
Шаг 3: Настройка отдельных событий и конверсии для каждого рынка
Данный шаг является одним из наиболее важных, поскольку он преобразует основополагающие ключевые показатели эффективности в понятные бизнес-показатели.
Хотя данные такого типа могут храниться в CRM или инструменте анализа продаж, вы также можете суммировать их в Looker Studio для получения одного простого источника данных. Нужно отслеживать такие элементы, как:
◆ Количество конверсий
◆ Коэффициент конверсии органического трафика
◆ Источники конверсий
Также полезно добавить многие показатели вовлеченности в GA4. Закончив сбор соответствующих источников данных для стратегии, вы получите хороший обзор, который четко описывает события, характерные для рынка:
Шаг 4: Связь событий-конверсий и показателей роста бизнеса
Объединение таких показателей, как количество потенциальных клиентов и продаж, является заключительным этапом, способным объединить маркетинг и продажи.
Предпочтительно иметь данные о продажах с отметками, соответствующими конкретным SEO-группам, таким как категории или отраслевые вертикали. На изображении ниже показан пример. Но, скорее всего, это касается CRM или другого инструмента продаж.
Также, зная стоимость лида и ACV, можно использовать Google Analytics (или GA4) для отслеживания валового дохода. После вычета эксплуатационных расходов вы сможете оценить рентабельность инвестиций и увидеть влияние SEO на конкретный рынок.
Отслеживание конверсий на разных рынках является лучшим способом контролировать прогресс и успех в международном SEO. Внедряйте в работу рассказанные нами шаги, чтобы преуспеть в глобальном расширении.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
