Удобная программа для того, чтобы управлять своими рекламными кампаниями в ЯД – Директ Коммандер. Отдельно устанавливается на компьютер, имеет простой интерфейс, понятную навигацию и полезные фильтры.
Обсуждаем подробнее…
1️⃣ Управление данными
Коммандер интегрирован с Excel – данные можно импортировать и экспортировать туда и обратно.
Зачем это нужно?
Для редактирования кампании. Просто выгружаем данные из рекламного кабинета в файл Excel, у себя на компьютере вносим нужные правки, например, меняем ссылки, описание и вообще все, что нужно, затем загружаем данные обратно на сервер. Если не экспортировать данные обратно, программа не сможет их обновить.
2️⃣ Сортировка
Она же фильтрация. Внизу интерфейса Коммандера есть возможность выбрать фильтры для сортировки данных по нескольким вариантам:
◆ Столбцы — можно фильтровать по типу и названию кампании, состоянию и номеру, кликам и местам показов, а также корректировкам ставок.
◆ Фильтр «Избранное» - если вы ранее, например, при сортировке по столбцам, выделяли кампании, нажав звездочку, то этот фильтр покажет эти кампании (или объявления).
◆ Изменения – активация фильтра показывает те объявления или рекламные кампании, куда были внесены изменения.
◆ Архив – здесь вроде все понятно, фильтр отсортирует те кампании и объявления, которые хранятся в архиве.
3️⃣ Замена онлайн
Не хотите импорт/экспорт?
Пожалуйста, меняйте данные прямо в программе. Текст объявления, ссылки и заголовки – просто найдите вкладку «Объявления» и там прячется кнопка «Заменить», с помощью которой можно внести изменения. Еще используют поиск (кнопка «Искать»), с помощью которой можно заменить сразу определенный текст во всех объявлениях или только в некоторых.
Все отредактированные измененные объявления, которые вы сохранили, будут в списке выделены полужирным – так удобно ориентироваться.
4️⃣ Работаем с ключевыми словами
Для этого найдите вкладку «Фразы» и можете делать с ней все, что хотите. Например, оптимизировать с помощью кросс-минусовки (кстати, довольно длительный процесс, ему стоит уделить отдельную статью, поскольку делается это через импорт-экспорт, с созданием столбцов с определенными названиями).
Можно склеить дубли, а еще можно удалить все предыдущие минус слова и снова повозиться с кросс-минусовкой.
Также можно поработать с регистром фраз – иногда это нужно для тех объявлений, которые используют шаблоны с ключевиками и нужно в большом количестве объявлений одни и те же фразы прописать, к примеру, с прописной буквы.
5️⃣ Изменение параметров
Коммандер ценится за то, что можно редактировать большое число групп объявлений или объявлений сразу. Итак, что можно изменить массово:
◆ Менять состояние кампаний – активировать, деактивировать, архивировать
◆ Менять геолокацию
◆ Задать временной и географический таргетинг
◆ Добавить исключения: площадки и/или IP, запрещенные для показаа
◆ Добавить минус-слова
◆ Выбрать модель атрибуции
◆ Выбрать стратегию
◆ Настроить ставки по параметрам: используемое устройство, возраст, пол, ЦА
◆ Настроить цель и задать счетчик Яндекс.Метрики
◆ Выбрать чередование объявления.
Проще настраивать эти параметры именно через Коммандер, поскольку Яндекс.Директ не предполагает таких массовых изменений.
6️⃣ Изменение ставок
Коммандер также предоставляет возможности настройки и корректирования ставок. Он подгружает из Директа статистику и дает возможность использовать Мастер ставок для того, чтобы настроить ставку на каждую кампанию. Также в Коммандере можно поставить цену клику и повысить стоимость ставки в процентном соотношении.
7️⃣ Работа с динамическими объявлениями
Раньше в Коммандере этой функции не было. Да и сейчас оно не совсем идеально реализовано – конечно, можно загрузить кампанию по динамическим поисковым объявлениям, подтянуть из фида все параметры, но если кампания уже отправлена на сервер, изменить ее невозможно, только скопировать, изменить и удалить ненужное. Так что эксперты советуют – для работы с DSA использовать Директ.
8️⃣ Настройка профиля пользователя
Используя «Ремаркетинг и интересы», добавляем профиль потенциального пользователя.
9️⃣ Смарт-баннер
В Коммандере во вкладке «Фильтры» вы найдете возможность загрузить и настроить кампанию со смарт-баннером. Также через эту вкладку добавляют и изменяют фильтры, условия и ЦА.
1️⃣0️⃣ Добавление видео
Недавнее обновление Коммандера – возможность загрузить видео сразу массово. Длина ролика регламентируется минутой. Массовая загрузка возможна только при условии, если видео уже добавлено в Директе – его выгружают в Коммандер, использовать настройку вкладки «Объявления», где в правом меню будет раздел «Видео по умолчанию» и добавить загруженный ролик.
1️⃣1️⃣ Группы объявлений
Для этого в Коммандере есть одноименная вкладка. Эксперты советуют проверять следующие показатели:
◆ Статус (например, система предупреждает «Мало показов»)
◆ Сегрегация по устройствам
◆ CTR
◆ Геолокация показов
◆ Трекинг
Здесь можно отфильтровать группы объявлений, которые попадают в блок «Мало показов» и затем оптимизировать оставшиеся группы при помощи минусовки.
Эти инструменты не исчерпывают все возможности Коммандера, но являются основным набором для специалиста. О них стоит знать и применять их, особенно при запуске нескольких кампаний по большому количеству групп объявлений – это удобно, экономит время и спасает от случайной ошибки при работе.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети и будь в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
