Возможности Facebook в области настройки рекламы достаточно широки. Даже опытный специалист может быть не в курсе того, как именно работает та или иная кнопка, а новичок тем более. Поэтому рекомендуем ознакомиться с материалом – как можно облегчить себе работу в рекламном кабинете Facebook.
1️⃣ Называем креативы по-разному
Облегчаем себе аналитику – даем отдельным креативам разные названия. Зачем это нужно? Facebook оценивает креативы и выбирает самые популярные. Но как узнать, какой из ваших креативов работает лучше и собирает больше показов?
Называя объявления, укажите следующее:
🔹В каком формате создан креатив
🔹Каков посыл креатива
🔹Номер (если есть)
В итоге должно получиться что-то такого вида:
🔸Карусель
🔸Instant_акция_1=2_1; Instant_акция_1=2_2
🔸Баннер_распродажа_1
Такие названия нужны, чтобы каждое объявление можно было отдельно анализировать, неэффективные и неактуальные отключать. Кстати, заодно расскажем функционал деактивации товаров, которые уже не нужно рекламировать.
2️⃣ Деактивируем неактуальное
В каталоге можно управлять товарами, которые уже не должны показываться. Для этого используем вкладку «Группы», где, как правило, у рекламодателя созданы отдельные группы товаров. В группе уже свое разделение – модели, бренды и т.д. Эти группы товаров подчиняются алгоритму, который целенаправленно рекламирует именно данную группу, ищет наилучший путь достижения результатов и собирает статистику по рекламе.
Представим, что у нас есть группа товаров «Одежда для малышей», где в подгруппе указан бренд Waikikiи в какой-то момент магазин прекращает сотрудничать с этим брендом и перестает продвигать в Facebook эту подгруппу. Наши действия? Удалить старую группу и перезалить ее полностью без этого бренда? Зачем тратить много времени – тем более, новая группа начнет работу с алгоритмом с нуля – есть возможность деактивировать конкретные товары.
Рассмотрим деактивацию, если товары в группу загружали вручную:
Каталог – товары – название бренда (id товара или группы) – выбрать все – деактивировать.
При загрузке через фид алгоритм следующий:
◆ В фиде данных создайте столбец с названием visibility.
◆ Теперь работаем с группами товаров: те, которые неактуальны, в этом новом столбце пометьте как hidden. Остальные товары можно не трогать (оставить поле пустым) или заполнить его published.
Сохранитесь и загрузите фид с изменениями. Так что можно сезонно останавливать рекламу товаров, которые не нужны и затем включать их через фид снова или же зайти в «Деактивированные» и активировать товар опять.
‼️Внимание
Проверьте в Google Analytics, действительно ли товары неэффективны и не продаются в этом сезоне. Вот простая инструкция:
◆ Зайдите во вкладку Google Analytics «Эффективность товаров».
◆ Отфильтруйте по источнику или каналу. В графе «Поиск соответствующего выражения» укажите канал или источник (например, facebook / cpc), используя при необходимости знак-разделитель |.
Это позволит увидеть эффективность рекламы и принять решение – отключать или нет.
3️⃣ Работаем с отчетами
Количество объявлений в Facebook может достигать не более 50 в одной группе. Если вам требуется создать 51-е, оно останется черновиком и не будет опубликовано. Иногда нужно удалить предыдущее объявление, но сохранить его статистику, чтобы иметь возможность сравнивать. Для этого существуют отчеты по объявлениям.
✔️ Используйте экспорт внутри системы в раздел «Отчеты по рекламе». Готовый отчет вы найдете в разделе «Статистика и отчеты» во вкладке «Отчеты по рекламе».
Здесь есть удобная функция, позволяющая сохранить данные в виде таблицы.
В сводной таблице можно настроить показ под себя – по метрикам, разбивкам и сохранять такие диаграммы:
◆ Линейная диаграмма. Эта функция полезна для того, чтобы анализировать эффективность показов за определенный период времени.
◆ Отчет можно сохранить также как гистограмму. Полоски охвата и показов сортируются и хорошо показывают по метрикам сравнение с другими товарами.
✔️ Экспортируйте отчет в Excel
Для этого используют плагин Facebook Ads Manager. Тут широкие возможности:
◆ Создать отчеты в нескольких аккаунтах одновременно.
◆ Обновить большое количество данных.
◆ Создать и настроить шаблон для создания отчета.
✔️ Экспорт в формате XLSили CSV
Возможностей, как в предыдущих пунктах здесь нет, поэтому еще до скачивания настройте отчет, как вам нужно – с выбором метрик в столбцах.
4️⃣ Как настроить столбцы
Эффективность рекламы в Facebook отслеживается при помощи метрик. Они настраиваются в столбцах в рекламном кабинете.
Вы можете удалять и добавлять новые метрики, изменять их порядок. Во вкладке «Стандартные события» пользователь найдет 39 метрик, которые очень полезны в анализе. Они дают возможность отследить лиды, регистрации, конверсию офлайн (реальную покупку) и другие виды взаимодействий. Чтобы алгоритм Facebook лучше обучался, рекомендуем события также ранжировать по стоимости и ценности.
5️⃣ Ускоряем редактирование
Быстрое редактирование рекламных объявлений позволит обойти стандартно долгую загрузку Facebook. Работает оно только с текстом, не показывает другие элементы. При редактировании объявления нажмите возле кнопки «редактировать» стрелку вниз и откроется подменю, где можно выбрать отдельные элементы для изменений. Можно изменить текст, ссылку, заголовок и др. После редакции просто нажмите «Опубликовать».
Обратите внимание – в статических баннерах, инстантах и каруселях список редактируемых элементов отличается.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на все наши соц.сети, чтобы быть в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы в Telegram 👉🏻 https://t.me/rocketprofit_com
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Всем конверта и ROI высоченного
