2025 год принес Google Ads масштабные изменения. Платформа получила новые инструменты для оптимизации кампаний, более детальную отчетность и активное внедрение искусственного интеллекта в поисковую экосистему.
Никто не способен с абсолютной точностью предсказать, как будет развиваться Google Ads, но мы можем опираться на прошлый опыт и текущие тренды, чтобы сделать выводы о том, какие факторы окажутся ключевыми в ближайшие 12 месяцев.
До 2025 года Performance Max был непригоден для большинства веб-мастеров. В каждом тесте он часто перетягивал на себя брендовый трафик из уже существующих кампаний, демонстрируя хорошие результаты на старте, но затем либо резко терял объемы, либо начинал генерировать большое количество некачественных лидов.
Ситуация кардинально изменилась после выхода новых функций, добавленных Google в PMAX-кампании:
Теперь вебы могут спокойно контролировать, по каким запросам показываются PMAX-кампании, глубже понимать, какие элементы действительно работают, и целенаправленно оптимизировать стратегию для повышения качества лидов.
Проще говоря, у рекламодателей появилась возможность использовать человеческий интеллект для управления ИИ, а также добиваться более стабильных и предсказуемых результатов.
При этом изменения коснулись не только Performance Max. Кампании по генерации спроса (Demand Gen) получили значительно больше элементов управления, а в AI Max большая часть необходимых настроек уже изначально встроена в систему. Каждый из этих инструментов — дополнительный рычаг влияния на результат. Все это указывает на одно: кампании, активно использующие машинное обучение, стали значительно привлекательнее для веб-мастеров, поскольку теперь их можно безопасно контролировать и оптимизировать с упором на качество, а не только на объем.
Этот пункт логически продолжает предыдущий, но с другого ракурса. Алгоритмы машинного обучения работают на основе имеющихся данных. Однако все это возможно только при наличии корректных и чистых данных о конверсиях. В противном случае алгоритмы начинают обучаться на искаженных сигналах: ложных срабатываниях и второстепенных действиях.
Вебы с выстроенной системой работы с данными получают ощутимое конкурентное преимущество. При этом простого отслеживания базовых конверсий уже недостаточно:
В 2026 году именно квалифицированное управление станет источником дополнительной ценности. Новые инструменты действительно умны, но максимальную отдачу они дают только тогда, когда их направляет опытный веб-мастер.
Честно говоря, человеческий фактор никогда полностью не исчезал, однако по мере того как все больше автоматизированных форматов становится доступным широкой аудитории рекламодателей, выигрывать будут те, кто умеет правильно с ними работать и извлекать из них реальную пользу.
На текущем этапе развития AI-обзоров и генерации рекламных креативов Google лишь обозначил общие требования: рекламодателям необходимо использовать автоматические методы таргетинга и обеспечивать соответствие как поисковому запросу, так и предполагаемому ответу пользователя.
Можно предположить, что компании, ориентированные на видимость в результатах поиска с использованием ИИ, будут все чаще создавать более длинные и насыщенные текстом целевые страницы.
Для многих рекламодателей это станет непривычным подходом, поскольку ранее короткие, лаконичные лендинги часто показывали более высокую конверсию. Поэтому будет особенно интересно наблюдать, что окажется приоритетом: оптимизация под ИИ или рост конверсии, и действительно ли эти цели несовместимы, как может показаться на первый взгляд.
Ожидается, что именно в этом году, Google будет активнее предоставлять рекламодателям дополнительные инструменты контроля. Текущая рекомендация в духе «используйте таргетинг без ключевиков и будьте релевантны» слишком размыта и оставляет слишком много пространства для интерпретаций.
К концу 2026 года, вероятно, появятся более четкие гайдлайны и инструменты управления, хотя их точная форма пока не очевидна. Потенциально это могут быть:
Как и всегда, мы не можем точно знать, какие обновления и изменения Google готовит в будущем. Однако, опираясь на накопленный опыт и текущее направление развития рекламы, именно эти области заслуживают особого внимания в 2026 году. Что бы ни ждало вас впереди, ключевым фактором успеха остается одно: быть в курсе изменений и системно проводить осмысленные тесты.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
