В каждой сфере деятельности человек должен показывать свой максимум и выкладываться по полной. Но чаще всего, без помощи искусственного интеллекта или дополнительных платформ не всегда получается достичь результата.
Независимо от того, работаете ли вы в малом и среднем бизнесе, на предприятии или в агентстве, мы поделимся с вами советами, которые помогут вам работать быстрее и получить наилучший результат используя GA4 и искусственный интеллект.
Google Ads внедряет Demand Generation
Что такое Demand Generation? Это инновационный инструмент, основанный на искусственном интеллекте, специально разработанный для поддержки рекламодателей в социальных медиа. Он оптимизирует процесс обнаружения и преобразования потенциальных клиентов с помощью привлекательного визуального контента. Функция Google Ads создана для стимулирования конверсий и увеличения посещаемости веб-сайтов.
Demand Generation предоставляет больше возможностей для креативности, чем его предшественник, помогая при этом привлекать новую аудиторию, которая ранее не была знакома с вашим брендом. Рекламодатели могут улучшить эффективность, выбирая стратегии, которые соответствуют их целям, будь то увеличение кликов или действий на веб-сайте.
Создание рекламы, учитывающей вашу аудиторию, становится более эффективным. Согласно данным Google, Demand Generation может достичь в 3 раза более высокого рейтинга кликов при более низкой цене за действие (CPA) на 61% по сравнению с платными кампаниями в социальных сетях. Это возможно благодаря разнообразным форматам, которые позволяют адаптировать контент для вашей аудитории, включая короткие видеоролики и карусели.
Для розничных компаний доступны товарные ленты. Demand Generation может объединить видео, изображения и текст из ваших каталогов, чтобы показывать потенциальным клиентам продукты, наиболее подходящие их интересам и целям поиска.
Чем GA4 отличается от Universal Analytics
Для успешной работы с GA4 важно понять, почему она была создана и как она отличается от UA. В GA4 внесено два ключевых изменения:
1. Поведение при просмотре теперь отслеживается на разных устройствах и платформах.
2. Изменения в конфиденциальности приводят к меньшей доступности пользовательских данных, и больше данных объединяются для защиты анонимности пользователей.
Настройка для успеха
Если вы уже перешли на GA4, убедитесь, что все необходимые шаги были выполнены:
◆ Рекламодателям: подтвердите импорт ссылок из Google Ads, убедитесь, что цели и конверсии правильно перенесены.
◆ Вы можете также быстро перенести события из UA в GA4, выбрав "Собирать события Universal Analytics" в настройках тега GA4. Это создаст один тип события GA4 с параметрами категории/действия/ярлыка.
Прежде, чем приступить к делу сориентируйтесь
Прежде чем начать работу с GA4, важно научиться им пользоваться. Независимо от опыта, вам могут пригодиться следующие ресурсы:
◆ Аналитика для начинающих и малых и средних предприятий: данный ресурс поможет вам настроить и использовать GA4, освоить отчетность и другие аспекты.
◆ Аналитика для маркетологов и аналитиков: здесь рассматриваются более продвинутые возможности GA4.
◆ Краткие руководства: здесь можно быстро изучить каждый аспект GA4.
◆ Метрики GA4 против UA: это сравнение метрик поможет лучше понять разницу между GA4 и UA.
◆ Сравнение отчетов: эта таблица показывает, какие данные доступны в различных отчетах и экспорте данных.
Освоение новых функций GA4, отсутствовавших в UA
В GA4 есть несколько новых и улучшенных функций, которые предоставят вам более глубокую информацию, расширят возможности аудитории и сэкономят ваше время. Вот краткое изложение некоторых из этих функций:
Бизнес-цели: теперь, когда вы указываете свои бизнес-цели, GA4 предоставляет отчеты, помогая в привлечении клиентов, продажах и узнаваемости бренда.
Индивидуальная домашняя страница: домашняя страница GA4 настраивается на основе вашего использования и сигналов пользователей.
Расширенное измерение событий: вы можете включать события прямо в интерфейсе GA4 для отслеживания взаимодействия с контентом.
Аудитории между устройствами и платформами: GA4 объединяет точки взаимодействия на протяжении пути пользователя и использует данные для расширения аудитории.
Прогнозируемые аудитории: GA4 использует искусственный интеллект для создания прогнозируемых аудиторий, что позволяет прогнозировать будущее поведение пользователей.
Аналитический конструктор аудиторий в Google Ads: можно создавать и управлять аудиториями в рекламе, связывая учетные записи, без необходимости менять их.
Мы перечислили не все новые функции, однако их изучение позволит использовать GA4 на полную мощность и получить ценные данные для вашего бизнеса.
Настройка без кода
Огромным плюсом для компаний с ограниченными ресурсами является возможность создавать и изменять события в GA4 без необходимости внесения каких-либо изменений в код.
С помощью внедрения тега Google, вы можете легко создавать и изменять события в GA4. Кроме того, GA4 позволяет собирать не только стандартные события, такие как категории, действия, ярлыки, просмотры страниц и сеансы, но и десятки пользовательских событий, настраиваемых по вашему желанию.
Такой высокий уровень настройки делает GA4 удивительно гибким. Например, с конструктором отчетов вы можете создавать отчеты, визуализирующие практически любую комбинацию доступных параметров и показателей.
И при необходимости вы можете применять фильтры к отчетам, чтобы предоставить информацию, соответствующую потребностям различных команд в разных регионах или бизнес-подразделениях.
Пользуйтесь всеми преимуществами интеграции рекламы
Рекламодателям GA4 предлагает гораздо более надежный инструмент построения аудитории, чем UA.
Чтобы в полной мере воспользоваться возможностями создания аудитории в GA4, вам необходимо связать свои учетные записи Google Ads, Display & Video 360 или Search Ads 360 с вашим ресурсом Analytics и включить персонализированную рекламу. Затем вы можете автоматически захватывать, делиться и активировать индивидуальные аудитории в ваших рекламных кампаниях.
Импорт конверсий из GA4 также может предоставить ценные сведения о ваших кампаниях и увеличить эффективность автоматической настройки ставок. Важно отметить, что вы можете также настроить персонализацию рекламы в интерфейсе GA4, исключив события или специальные параметры на уровне пользователя. Для этого кодирование не требуется.
Определяемые вами аудитории предварительно заполняются на основе данных за последние 30 дней и оцениваются на постоянной основе.
Понимание идентификации личности и значений данных
Конфиденциальность является основным принципом GA4, поэтому вы можете видеть пороговые значения данных в зависимости от данных, которые вы сообщаете. GA4 может использовать четыре метода для объединения точек взаимодействия пользователей на разных устройствах и платформах в общий пользовательский путь: User-ID, сигналы Google, Device-ID и моделирование.
Существует три варианта идентификации:
◆ "Смешанный" выполняет каждый из четырех методов в указанном порядке для идентификации пользователей.
◆ "Наблюдаемый" оценивает первые три метода идентификации, исключая моделирование поведения.
◆ "На основе устройства" использует только идентификатор устройства.
Если вы используете "Смешанный" или "Наблюдаемый" в сочетании с сигналами Google, ваши отчеты будут подвергаться агрегации данных с минимальными пороговыми значениями для защиты конфиденциальности пользователей.
Есть два ключевых момента, которые следует учесть относительно сигналов Google и пороговых значений данных в GA4:
◆ Вы можете в любое время изменить параметры идентификации для отчетности, не затрагивая сбор или обработку данных. Это позволит вам, например, включить сигналы Google для целей ремаркетинга и просматривать отчеты, а затем переключиться на "На основе устройства" и обратно по вашему усмотрению.
◆ Данные сигналов Google не экспортируются в BigQuery, поэтому в BigQuery и Analytics может отображаться разное количество пользователей.
GA4 и ИИ были создан для новой эпохи и будут продолжать развиваться. Все, что необходимо делать человеку - следить за их обновлениями и улучшениями, внедряя их в свою жизнь для выполнения определенных задач.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
