Google может показывать статьи пользователям, даже если они не искали их специально. Как? Благодаря ленте рекомендаций Discover, которая подбирает публикации на основе интересов аудитории.
Что такое Google Discover
Google Discover — это лента рекомендаций, формируемая на основе интересов пользователя. Ее можно увидеть на главной странице мобильного приложения Google, на стартовом экране Google Chrome и в других сервисах. В отличие от Google News, где основной акцент делается на новостях, в Discover отображаются как актуальные новости, так и вечнозеленый контент.
Особенности Google Discover
Google Discover имеет ряд особенностей:
- Лента каждого пользователя уникальна и подстраивается под его интересы. Например, если вы интересовались «Как избавиться от варикоза без операции?», Discover предложит вам статьи на эту или схожие темы. Чтобы понять, почему вам предложили определенную публикацию, можно нажать на три точки рядом с ней и скорректировать показ контента.
- В ленте Discover представлены разные форматы новостей: статьи, видео, события и даже товары.
- Алгоритм постоянно адаптируется к поведению пользователя. Чем чаще он читает статьи определенного типа, тем больше подобных публикаций появляется в его ленте.
Как работает Google Discover?
Рекомендательная система Discover функционирует по принципу соцсетей, используя алгоритмы для подбора контента, который может быть интересен пользователям, даже если они его еще не искали.
Алгоритмы Google учитывают:
- Активность в приложениях Google: алгоритм анализирует ваши действия в Chrome, YouTube, Google Maps и других сервисах. Например, если вы часто смотрите видео о похудении, Discover начнет предлагать статьи на эту тему
- Местоположение: система адаптирует ленту под местные новости и события в зависимости от текущего положения. Например, после переезда в новый город Discover начнет предлагать материалы, связанные с этим местом
- Интересы: Google формирует профиль интересов на основе вашей активности. Вы можете управлять этими интересами, изменяя настройки аккаунта, добавляя или удаляя темы
Чем Google Discover полезен для сайтов
Google Discover может предоставить сайтам значительные преимущества. Вот ключевые из них:
- Быстрый рост посещаемости
Попадание в Google Discover может привести к стремительному увеличению трафика. Ваши статьи могут набрать тысячи просмотров всего за несколько дней. Пик посещаемости обычно длится 3-5 дней.
- Привлечение новой аудитории
Discover показывает ваш контент даже тем пользователям, которые не искали его целенаправленно, но он соответствует их интересам. Это помогает привлечь новых читателей, которые, возможно, никогда бы не узнали о вашем сайте.
- Увеличение узнаваемости бренда
Чем чаще ваш контент появляется в Discover, тем больше пользователей узнают о вашем бренде. В условиях, когда другие источники, такие как Google News, изображения и видео, приносят меньше трафика, Discover может компенсировать эти потери и способствовать росту прямых заходов на сайт.
Для информационных сайтов больше трафика из Discover означает больше просмотров рекламы, а также рост доходов.
Для интернет-магазинов увеличение трафика через Discover может повысить количество потенциальных покупателей и, как следствие, увеличить продажи.
- Ориентиры для создания контента
Google Discover показывает, какие темы интересны вашей аудитории. Это помогает лучше планировать дальнейшие публикации и создавать более востребованный контент.
Недостатки Discover
Прежде чем рассчитывать на трафик из Discover, стоит учесть несколько важных моментов:
- Discover непредсказуем: трафик может резко вырасти до тысяч кликов в день, а на следующий день полностью исчезнуть
- Даже стабильный трафик может внезапно пропасть без видимых причин
Google недавно обновил свои рекомендации по Discover, а также объяснил возможные причины нестабильности трафика. Эта проблема может возникнуть из-за тестирования новых форматов контента, изменений в интересах пользователей или обновлений алгоритмов Google.
Как попасть в Google Discover
Чтобы ваш сайт и контент оказались в ленте Google Discover, необходимо соблюдать ряд требований, которые увеличивают вероятность попадания в рекомендации.
Общие требования к сайту
1. Индексация и доступность
Убедитесь, что страницы вашего сайта доступны для индексации поисковыми роботами Google. Если они заблокированы в файле robots.txt, то они не появятся ни в поисковой выдаче, ни в Google Discover.
2. Мобильная адаптация
Поскольку Discover работает только на мобильных устройствах, сайт должен быть оптимизирован под смартфоны и планшеты:
- Адаптивный дизайн: страницы должны подстраиваться под различные размеры экранов, обеспечивая удобство чтения и взаимодействия
- Минимум рекламы: избыток рекламы и всплывающие окна могут отпугнуть пользователей, поэтому важно свести их к минимуму
- AMP-страницы: использование технологии Accelerated Mobile Pages (AMP) поможет ускорить загрузку контента, повышая шансы на показ в Discover
3. Скорость загрузки
Чем быстрее загружается сайт, тем больше вероятность его попадания в Discover. Для этого:
- Проверьте скорость загрузки с помощью специальных инструментов
- Сожмите изображения без потери качества или используйте формат WebP
- Настройте кэширование, чтобы браузер хранил копии файлов на устройстве пользователя и не обращался к серверу при повторной загрузке
Тематика контента
Для того чтобы контент был замечен в Google Discover, он должен быть актуальным и интересным:
- Вечнозеленые темы: статьи на темы здоровья, спорта, развлечений или стиля жизни остаются востребованными длительное время
- Актуальные новости: публикуйте материалы о текущих событиях, чтобы привлечь дополнительное внимание
- Использование инструментов: чтобы лучше понимать интересы аудитории, применяйте сервисы вроде Google Trends или Exploding Topics для поиска популярных тем
Ограничения по контенту
В Google Discover существуют строгие правила относительно публикуемых материалов. Контент, который разжигает ненависть, оскорбляет чувства, содержит грубую лексику или нецензурные выражения, связан с темами для взрослых (18+), пропагандирует насилие, жестокость или нездоровый образ жизни, не допускается в ленту Discover.
Качество контента
Чтобы материалы соответствовали требованиям Google, необходимо соблюдать несколько ключевых принципов:
1. Достоверность и объективность
Контент должен быть правдивым, основанным на фактах и без искажений. Избегайте чрезмерных эмоциональных акцентов, особенно негативных. Google Discover отдает предпочтение нейтральным и полезным материалам, которые предоставляют ценную информацию пользователям.
2. Прозрачность информации
Google ценит открытую и доступную информацию. Поэтому в материалах обязательно указывайте дату публикации, имя автора и контактные данные для связи.
3. Принципы E-E-A-T
Контент должен соответствовать стандартам E-E-A-T:
- Experience: передавайте опыт или знания экспертов в тематике статьи
- Expertise: подтверждайте свою компетентность в представляемой теме
- Authoritativeness: используйте надежные источники и демонстрируйте авторитетность вашего ресурса
- Trustworthiness: публикуйте проверенный материал, чтобы завоевать доверие пользователей
4. Актуализация контента
Даже вечнозеленые статьи требуют регулярного обновления, чтобы оставаться актуальными. Поэтому добавляйте новую информацию и исправляйте устаревшие данные, показывая поисковым системам и пользователям, что сайт активно развивается.
5. Заголовки
Google рекомендует следующее:
- Используйте заголовки, точно описывающие содержание статьи
- Избегайте кликбейтов
- Иногда Google может брать заголовки из метатегов Open Graph, в частности, из тега og:title, так как Discover работает по принципам соцсетей. Поэтому заголовки, которые хорошо работают в соцсетях, могут сработать и в Discover
6. Изображения
Картинки играют важную роль в привлечении внимания в Google Discover. Следуйте этим рекомендациям:
- Используйте изображения шириной не менее 1200 пикселей
- Добавляйте тег `max-image-preview:large` в метатеги страницы или используйте AMP для ускоренной загрузки фотографий
- Избегайте использования логотипов в качестве основных изображений. Лучший эффект дают привлекательные фотографии с людьми, животными или объектами, связанными с темой статьи
7. Технические аспекты
- Настройте метатеги `title` и `description` для лучшего понимания содержания страниц поисковыми роботами
- Внедряйте микроразметку `schema.org` для структурирования данных
- Настройте RSS или Atom-фид, чтобы пользователи могли подписываться на ваш контент и получать уведомления о новых публикациях в браузере Chrome
Как узнать, появился ли ваш контент в Google Discover
Отслеживать трафик из Google Discover в Google Analytics 4 напрямую нельзя, так как он объединен с поисковым трафиком и не имеет отдельного реферера. Но для анализа вы можете использовать Google Search Console, где есть специальная вкладка Discover (в русскоязычной версии «Рекомендации»).
С помощью этого отчета можно узнать:
- Общее количество кликов из Google Discover
- Число показов — сколько раз ваши материалы появлялись в ленте Discover
- Средний CTR — процент пользователей, кликнувших на вашу статью после просмотра в Discover
- Популярные статьи — список материалов, которые получили наибольший трафик
Данные можно фильтровать по дате, чтобы отслеживать изменения в трафике за разные периоды.
Причины отсутствия отчета Discover
Если в Google Search Console не отображается отчет Discover, это может быть связано с несколькими факторами:
- Технические проблемы с сайтом: медленная загрузка или отсутствие мобильной адаптации может препятствовать показу сайта в Discover. Убедитесь, что сайт работает без сбоев и быстро загружается.
- Неподходящий контент: Discover выбирает только актуальные и полезные материалы. Если ваш контент не вызывает интереса у пользователей, его не будут показывать в ленте.
- Нарушение правил Google: если ваш контент содержит дезинформацию или кликбейт, он не попадет в Discover. Публикуйте только проверенную информацию и избегайте заголовков, которые не соответствуют содержимому статьи.
- Проблемы с качеством сайта: низкое качество контента, сложная навигация или избыток рекламы могут повлиять на попадание сайта в Discover. Оптимизируйте сайт, улучшайте качество материалов и делайте навигацию простой и удобной для пользователей.
- Наличие NSFW-контента: Google Discover фильтрует контент, который может быть небезопасным для просмотра на рабочем месте (NSFW). Если ваш сайт содержит шокирующие материалы, такие как неуместные изображения или тексты, он не попадет в Discover.
Google Discover — это приятное дополнение к поисковому трафику, но не его замена. Поэтому продолжайте развивать SEO и создавать качественный контент, чтобы повысить свои шансы на успех в Discover и улучшить общие показатели сайта.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
