Курорты и древняя архитектура, спорт и еда кухонь всего мира, стиль и мода — все это лучше всего сочетается в единственной стране на юге Европы. Италия по праву считается одной из самых красивых стран мира, но так ли хорошо здесь жить? Мнения разнятся. Здесь достаточно небогатых районов и бедных людей. Тем не менее, большая часть населения существует в комфортных условиях и активно осваивает онлайн-коммерцию.
Вводная
Италия — многокультурное государство Южной Европы. Контраст страны и менталитет местного населения прослеживается во всех сферах жизни.
Сухопутные соседи Италии:
- Франция
- Швейцария
- Австрия
- Словения
Италия имеет выходы к четырем морям, чем обусловлен приятный средиземноморский климат во многих частях государства. Некоторые города расположены на островах — Сицилия, Сардиния и др.
“Внутри” территории страны находятся два государства — Сан-Марино (независимое) и Ватикан — выделенная территория в несколько километров, по сути живущая по всем законам Италии.
Крупнейшие города:
- Рим — столица (2,7 млн)
- Милан (1,4 млн)
- Неаполь (1 млн + 2 млн агломерации)
- Турин (0,9 млн)
- Палермо (0,7 млн)
Общая численность населения — 60 млн. По демографии населения выделяются итальянцы, а также выходцы из соседних стран (много словенцев и швейцарцев), а также приезжие из Африки и ближней Азии. Средний возраст составляет 45 лет, а продолжительность жизни — аж 81 год. Это связано с климатом и относительно хорошими условиями жизни во многих регионах. Пандемия выкосила немало пожилого населения, и тем не менее Италия остается одной из самых “старых” стран Европы.
Страна входит в tier-1 — это означает высокий уровень технологий, коммуникаций, социальные преимущества. Но по сравнению с типичными представителями 1 корзины (те же нордики) в Италии есть проблемы: непропорциональное развитие некоторых регионов, отсутствие некоторых благ в отдельных районах. Например, многие туристы отзываются о Турине как об одном из самых грязных городов Европы.
Плюсы гео Италия:
- Моря — климат и торговля положительно влияют на продолжительность жизни, экономику, туризм
- Членство в мировых организациях. Италия входит в десятки союзов по экономическим, торговым, военным и культурным сферам: ЕС, НАТО, ООН и др.
- Культура и развитие социальных сфер, безопасность жизни
В разные времена государство участвовало в мировых и локальных конфликтах на разных сторонах, но теперь придерживается политики мира и терпимости.
В Италии пользуются Евро, поскольку страна входит в Евросоюз.
Интернет и связь
Топ сайтов максимально стандартный: YouTube, Facebook, Google, Amazon, Instagram. Среди интересного:
- Republica (СМИ)
- Corriere (СМИ)
- XNXX, Pornhub (18+)
- Twitter, WhatsApp (мессенджеры)
- Mediaset (фильмы)
- Ilmeteo (погода)
Можно выделить основные категории, интересные населению. Это новости, спорт, общение и контент 18+. Они занимают большую часть топ-100 сайтов.
Чаще всего интернетом пользуются граждане в возрасте 17-45 лет, это более 55% от всех юзеров. Всего интернетом пользуется около 65% населения (в силу возраста — старожилам он зачастую не интересен).
Популярные мобильные операторы — Vodafone, Tim, Tre, Wind. Тарифы вполне бюджетные — 10-30 евро на безлимитный интернет. Из устройств и ОС предпочитают Windows и Android на моделях Samsung, а также технику Apple. Платежные системы — Visa, MC, American Express, PayPal, Sofort, Open Banking, Crypto.
Особенности населения
Средняя заработная плата — $2 000. При этом высококвалифицированные специалисты могут зарабатывать до 10-15 тысяч евро (в крупных городах).
Высшее образование развито хорошо — в Италии обучается около 1,7 млн студентов. При этом стоимость несколько ниже, чем по Европе.
Италия — родина католицизма. Если окунуться в историю, Рим — по сути центр всего христианства. Не зря здесь находится резиденция Папы (Ватикан). Формирование культуры ведется несколько тысячелетий, ведь тот же рим был основан почти 3 тысячи лет назад!
В стране множество памятников культурного наследия, выделяется собственная средиземноморская кухня. Государственный язык — итальянский. Многие используют английский.
Туризм Италии — один из самых доходных в мире. $10 млрд прибыли в год — это около 10% от всего ВВП страны. Здесь есть все: древняя архитектура, морские и островные прогулки, шоппинг-туры, оздоровительные путевки, горные путешествия. Активный и пассивный отдых привлекают туристов не первое десятилетие.
Остро стоит проблема с мигрантами — их здесь почти столько же, сколько коренного населения. Ежегодно в страну прибывает 100-150 тысяч человек.
Не секрет, что итальянцы — горячий народ. Это проявляется не столько в военных конфликтах (от которых страна уже отошла), сколько в локальных потасовках, драках, фанатах. Народ высоко ценит и человеческую эстетику: не зря древние римляне формировали культ фигуры и спорта. Девушки следят за собой и не скупятся на косметику и одежду. Мужчины посещают тренажерные залы.
Италия — страна контрастов. Несмотря на взрослое население, желающее просто отдыхать и наслаждаться жизнью, примерно до 50 лет итальянцы активно проявляют себя во всех сферах жизни и получают массу спектров эмоций. Они умеют наслаждаться жизнью. Еда, секс, азарт, риск — все это — неотъемлемая часть жизни среднего гражданина.
Подходы
На основе характеристик населения можно выделить сферы интересов: кулинария (+похудение и нутра), спорт, ставки и казино, знакомства.
Подходы относительно просты:
- Локальные медиаперсоны — спортсмены, политики
- Язык — итальянский
- Таргетинг — 22-50 лет
- Сыграть на местных платежках и валюте не получится — они общие по всей Европе
- Географические элементы — достопримечательности и архитектура, карта страны (ассоциируется с сапогом)
- Эмоции
Следует учитывать мигрантов. Они стараются изучать итальянский, но многие владеют лишь элементарным английским. Придется тестировать и анализировать рекламные кампании. В этом случае максимально важно ловить “зацепы” РК — ведь рекламные площадки подбирают аудиторию по своим алгоритмам.
Доход iGaming-индустрии в Италии постоянно растет — на 15-30% в год. Существуют регулирующие органы, но пласт ЦА под гемблинг настолько обширен, что рекламодатели не могут отказаться от региона и постоянно проворачивают схемы для сохранения своего бизнеса.
Заключение
Итальянцы не первый год приносят прибыль диджитал-маркетологам, и из года в год она лишь увеличивается. Рекламодатели высоко ценят трафик из Италии. Для примера — популярные офферы на Италию в Trafflab:
- Winner CPA 150$
- Rouge CPA 150$
- LeoVegas CPA 140$
- 20bet CPA 140$
- Unique casino CPA 150$
- Enzo CPA 140$
- Alpino CPA 150$
- Stellare CPA 150$
- Maximalwins CPA 170$
Масса продуктов и возможность добавить новый по желанию вебмастера — все это может обеспечить партнерская сеть Trafflab. Стучи в саппорт, выбирай офферы и начинай привлекать лиды с максимально высокими выплатами!
