Гембла небезосновательно считается одной из лидирующих вертикалей в арбитраже. Одни идут сюда за большими деньгами, другие — за объемами рынка и обилием офферов. Однако выбирать нишу, основываясь на слухах и мнениях, не подкрепленных фактами, глупо. 7option partners сравнили гемблинг с другой азартной вертикалью — бинарными опционами. Из материала вы узнаете о всех сходствах и различиях, преимуществах и недостатках каждой ниши и сможете сделать непредвзятый выбор, исходя из своих соображений и возможностей.
Кратко о вертикалях
Гемблинг и бинарные опционы — вертикали, завязанные на играх на деньги. Отличие лишь в том, что гемблинг для пользователя — это полный рандом, шанс, фортуна. А бинарные опционы — аналог ставок на спорт, где игрок может почувствовать себя аналитиком, склоняясь к тому или иному результату, исходя из различных факторов.
Как правило, для обеих ниш не нужны крупные вложения, зайти сюда может любой гражданин (игрок). Однако у одного человека ставки могут составлять $1-5, а у другого — $100-500. По статистике, гемблинг — игра для более взрослых мужчин. А бинарные опционы распространены среди всех возрастов. Об аудитории мы поговорим отдельно. Помимо ЦА, рассмотрим следующие параметры сравнения:
- Источники трафика
- Распространение вертикалей, количество рекламодателей и офферов
- Легальность и возможность использовать связки
- Перспективы
Заранее оговоримся: сравнения приведены беспристрастно, единственная цель — ознакомить вебмастеров с общей и частной информацией касательно двух вертикалей.
Целевая аудитория
При запуске гемблинг-РК вебмастеры перманентно выставляют возраст 25+ (или даже 30+) лет и пол — мужской. Это правильно, ведь мужчины считаются более азартной частью населения в любом государстве. По статистике, из ставочников и игроков женщины составляют от 10 до 20 процентов. В казино (пусть даже онлайн) приходят уже после студенчества — до этого времени в жизни человека и так достаточно азарта и стрессовых ситуаций.
Целевая аудитория для бинарных опционов начинается несколько ранее. Объяснение простое: опционы ассоциируются с технологиями, и игроки зачастую не просто делают ставки, но и обосновывают их различными заключениями, новостями и мнениями специалистов. Разделение по полу примерно такое же. Для рекламодателя наиболее привлекательной аудиторией являются возрастные мужчины, поскольку у них обычно есть деньги на ставки. Но исключать ЦА 20-25 лет не стоит, часто молодежь приносит хорошие деньги и окупает лид, пусть и несколько дольше, чем возрастные клиенты. А казино и букмекеры у многих подростков ассоциируются с мошенничеством, каперами и разводом.
Интерес к казино у многих сохраняется до глубокой старости. И напротив, опционы имеют больший спрос среди молодой аудитории — до 45 лет.
Распространение по странам примерно одинаково. Конечно, есть более азартные гео: Ирландия, Италия, Америка — по разным исследованиям, здесь играют несколько чаще. В то же время интерес к бинарным опционами примерно одинаков по всей планете. Европейцы видят в бинарке возможность отдохнуть и получить какие-то эмоции, азиаты — возможность заработать на своем уме и вырваться из бедности.
Популярность среди рекламодателей
Казино появилось несколько веков назад, бинарные опционы зародились лишь в конце прошлого века. Ежегодно на рынке появляются тысячи мелких и десятки крупных гемблинг-реклов, предлагающих все более извращенные варианты, находящих все новые азартные возможности и модернизирующих существующие игры. Как говорят специалисты ниши, соперничество настолько жестоко, что реклы зачастую организовывают друг другу DDOS-атаки и кладут сайты конкурентов.
Однако это не мешает инвесторам заходить на рынок и продвигать свои офферы в сотнях гемблинг- и универсальных партнерок. Гембла хорошо развита по моделям оплаты. Крупные ПП предлагают отчисления по CPA, ревшаре, а также платят за установки приложений, регистрации и др. Ревшара составляет от 20% на популярных продуктах до 70% на новых офферах. Кроме того, часты акции, по которым в первые месяцы вебмастер может получать до 100% проигрыша. Оплата по CPA зависит от гео. В дешевых странах (Индия, Пакистан, африканские государства) она редко доходит до $30-40, а за клиентов из tier-1 (нордики, Европа, Америка, Австралия, Япония) может составлять несколько сотен долларов.
Бинарные опционы пока не столь развиты, рекламодатели до сих пор прощупывают рынок и популяризуют ставки на «вверх-вниз». Конкуренция относительно невелика, поэтому лить трафик зачастую проще: продукт уже известен общественности, но еще не получил достаточное количество лидов.
Оплата у большинства офферов происходит по CPA и ревшаре. При этом суммы отчислений зачастую выше, чем в гембле. Объясняется это тем, что аудиторию в бинарке более «умная». Например, в 7option partners средняя ставка по CPA за Индию и Узбекистан (которые считаются бедными странами) составляет $25-50, по возможности мы делаем бампы. Ревшара у нас доходит до 50%.
Трудности работы
О том, что гембла находится под жестким запретом у любого поставщика трафика, известно каждому. FB, Google, Яндекс, TikTok, крупные локальные европейские, американские, азиатские ресурсы — у всех табу на азартные игры. Заливать приходится с клоакой, сложной модерацией приложений (хорошо, если ПП выдает уже пропихнутые в сторы).
Однако при этом гемблинг — наиболее понятная по своей сути реклама для пользователя. Если человек заинтересован в том, чтобы сыграть на слотах, он обязательно перейдет по объявлению. Если нет — просто пролистает (в худшем случае оставит негативную реакцию и пожалуется на рекламу). Думать над крео и связками практически не нужно, достаточно подглядеть пару вариантов в спае, накидать аналогов и запуститься. Да, для разных гео и аудиторий могут конвертить немного разные креативы, это может быть статика или динамика, но суть одна: живые эмоции от выигрыша, адреналин, азарт — все это должно побудить юзера захотеть сыграть. В этом есть большой плюс — не нужно сооружать большую воронку и прогревать, достаточно поставить одну прокладку от ботов.
Одна из наиболее популярных связок под гемблу — схемы обмана казино — постепенно уходит в прошлое, сейчас так дожимают некоторые гео. Но вебы находят применение и ей. Например, пару месяцев назад известная девушка-вебмастер опубликовала кейс с отливом на женскую ру-аудиторию с приличным профитом.
С бинарными опционами дела обстоят несколько проще: они также считаются и азартной игрой, и риск-инвестированием, и ответвлением крипты. Но по факту многие платформы так и не урегулировали правила в отношении бинарок. Например, Google лишь опирается на законы государства, на которое запускается трафик (то есть запустить кампанию и открутить какой-то бюджет он даст). Facebook из года в год вводит новые и снимает старые ограничения. Например, за 2018 год компания несколько раз разрешала и запрещала рекламировать крипту, опционы и ICO. Нужно следить за новостями и правилами, чтобы знать, к чему быть готовым.
Обратим внимание, что и некоторые частные сетки (пуши, тизеры, контекстно-медийные, нативные) зачастую запрещают рекламировать гемблинг. И здесь клоака уже явно не поможет. В то же время сетки с запретом на рекламу крипты и опционов можно пересчитать по пальцам — ведь многие владельцы понимают, что это наше будущее.
В отношении связок бинарка (как ни странно) явно превосходит гемблу. Для примера приведем несколько наших собственных наработок и поделимся палевом от партнеров.
Заливать на опционы можно:
- Напрямую — с качественными крео нужных размеров, красивой, четкой отрисовкой (7option partners выдает их бесплатно)
- Успешный трейдер — “специалист” по инвестированию и опционам бесплатно (а зачастую даже платно) делится прогнозами, свечками и сигналами в своем ресурсе. Обычно это TG-канал или бот (ведение которого вы можете поручить нашим сотрудникам)
- Обучения игре на опционах
- Набор в команду трейдеров
Это лишь несколько самых очевидных связок. Если хочешь узнать больше, пиши Антону в Telegram — он выдаст прилки, крео, поможет с переводом твоих баннеров и расскажет, откуда сейчас лучше всего запускаться.
Вывод
В заключение отметим: обе ниши по-своему профитны. Гембла берет объемами рынка и высокими ставками, бинарные опционы — более легким заливом, низким порогом входа и также довольно привлекательными ставками. Очевидно, что гемблинг будет жить еще очень долго. Но вполне вероятно, что для части аудитории заменой ему станут именно инвестиции в крипту, акции и бинарные опционы.
🔥Желаем отличной конверсии и профитной недели! 🔥
Ответим на все ваши вопросы и выслушаем пожелания в данной ветке, в личке, или по по следующим контактам:
Наш Telegram-чат: https://t.me/optionpartners
Наш Telegram-канал: https://t.me/optionpartners_news
Наш Instagram: https://www.instagram.com/7option_partners/
Всегда ваши, команда 7Option Partners
