Как автоматизировать кампании в Google Ads: скрипты и инструменты для повышения профита

Для современного маркетинга контекстная реклама в Google Ads стала одним из ключевых средств привлечения целевой аудитории. В данной статье команда YeezyPay, сервиса, предоставляющего трастовые агентские аккаунты Google Ads, рассмотрит,  как использовать автоматизацию системы, чтобы существенно повысить эффективность продвижения, сэкономить время и ресурсы. Мы разберемся, какие возможности предоставляют современные технологии для управления рекламой, и какие преимущества можно извлечь из их использования.

Скрипты Google Ads

Скрипты Google Ads – это часть кода, которую вебмастер, арбитражник или PPC-специалист может преобразовывать в соответствии со своими запросами для автоматических изменений учетной записи. При этом знать JavaScript совсем не обязательно. 

Использовать их можно для разных целей:

• добавлять значения кампании, нескольким объявлениям или ключу;
• выявлять неполадки в аккаунте;
• обнаруживать нерабочие ссылки;
• создавать отчеты с разнообразными преимуществами и т. п.

Вот конкретные примеры скриптов:

• отправка уведомления на электронную почту, если показы объявления снизятся на определенный процент за определенный срок (например, на 30% за 10 дней);
• быстрое заполнение Google-таблицы и получение отчетов по установленным дням недели;
• нахождение нерабочих ссылок в динамической рекламе, на которые поступает большое количество трафика.

Источником информации для скрипта может быть что угодно: например, зная погоду в Чикаго, можно настроить рекламу зонтов на этот город, а по фиду товара останавливать показы, если он закончился или остался на складе в количестве менее 3-х штук.

Как работать со скриптами:

1. В разделе «Инструменты и настройки» откройте пункт «Массовые действия», а затем – «Скрипты». 
2. Далее нажмите «+» и в категории «Редактирование кода» найдите часть кода, которую можно скопировать и вставить в вашу учетную запись.
3. Нажмите «Перейти к документации» и откройте категорию «Примеры». Если вы не знаете, какой код использовать, начните с раздела «Решения». Новичкам лучше начинать со скриптов, которые создают уникальные отчеты, но не меняют профиль.
4. Выберите и скопируйте фрагмент кода (например, из пункта «Отчеты»). В окне кода удалите три первые строчки сверху и вставьте скопированную часть. Присвойте этому скрипту название, чтобы можно было легко его найти.
5. Проверьте код, нажав на ссылку «Просмотр». Если все выглядит корректно, нажмите кнопку «Выполнить» или запланируйте выполнение на удобное для вас время.

Подобрать нужные скрипты, как бесплатные, так и платные, можно в редакторе рекламы Google Ads Editor или через поиск.

Запускать коды можно 1 раз в сутки, а планировать их запуск – не более 1 раза в час через управляющий аккаунт, но не через отдельные, которых может быть одновременно не больше 50. 

Чаще всего скрипты используют владельцы крупного бизнеса и медиабайинговые команды, ведущие большое количество рекламных кампаний Для этого они используют агентские аккаунты YeezyPay, дающие высокий траст от Google. Такая комбинация позволяет ускорить и в несколько раз повысить эффективность работы. 

Внутренние инструменты автоматизации Google Ads

1. Планировщик ключевых слов определяет ключевые слова и прогнозирует стоимость клика, исходя из поисковых запросов и цен, установленных конкурентами.

Как его использовать:

1. В разделе «Инструменты и настройки» выберите категорию «Планирование», затем – пункт «Планировщик ключевых слов» и подпункт «Новые ключевые слова и запросы». 
2. Чтобы собрать список ключей, пропишите не более 10 названий товара или услуги, которые будете рекламировать, и доменное имя сайта. Далее нажмите кнопку «Показать результаты», и система сформирует данные.
3. Выберите из списка слова, которые подходят для продвижения кампании, и нажмите «Добавить ключевые слова».
4. Чтобы получить сведения по всем запросам, откройте раздел «Посмотреть количество запросов и прогнозы». 

2. Автоматизированные правила позволяют системе менять статус объявлений, величину бюджета, ставки и другие параметры на условиях вебмастера. Допустим, если установить правило остановки неэффективных ключей, то система будет прекращать показ таких слов согласно заданным критериям.

В качестве примера рассмотрим правило по остановке ключей, получивших за 30 дней не меньше 150 конверсий стоимостью $300.

Как его настроить:

1. В разделе «Ключевые слова» откройте вкладку «Дополнительно», выберите категорию «Создать автоматизированное правило», затем – пункт «Тип правила» и подпункт «Приостановить ключевые слова». 
2. Укажите ключи, которые нужно будет останавливать. В пункте «Условие» нажмите «+Добавить», далее откройте «Конверсии», установите значение «>150» и нажмите «Применить».
3. Снова нажмите «+ Добавить», откройте пункт «Стоимость конверсии», установить цену «>300» и нажмите кнопку «Применить».
4. В разделе «Частота» выберите категорию «Дни» и пункт «С использованием данных за предыдущие 30 дней».

Чтобы попробовать разные варианты рекламы и не запутаться в них, лучше делать это с агентского аккаунта от YeezyPay. Даже если Google заблокирует учетную запись, сервис вернет владельцу оставшиеся на нем средства.

3. Адаптивные объявления – это реклама, внешний вид и формат которой меняется в зависимости от страницы показа. Google Ads формирует такие объявления из названий, описаний и иллюстраций, загруженных пользователем. Их используют, чтобы снизить плату за клик, повысить CTR, конверсии и точность ответов на пользовательские запросы.

Как настраивать адаптивное объявление в поиске:

1. В разделе «Объявления и расширения» нажмите «+» и выберите категорию «Адаптивное объявление в поисковой сети».
2. Впишите название, описание и URL. 

4. Динамическая вставка ключевых слов – это инструмент, который самостоятельно подбирает ключи к рекламным названиям и описаниям, опираясь на поисковые запросы, и тем самым увеличивая количество переходов по объявлениям.

Рассмотрим на конкретном примере: Если рекламодатель продает сковородки разных изготовителей, а покупатель ищет сковородку фирмы «Tefal», то заголовок будет «Купить сковородку «Tefal».

Чтобы настроить динамическую вставку, в название или текст объявления нужно добавить фигурную скобку и подходящее слово (в данном случае «сковородки»). Если Google Ads не удастся подобрать нужную фразу, то система будет показывать его.

5. Динамические поисковые объявления – это вид публикаций, для которых система автоматически создает заголовки на основе имеющейся на сайте рекламодателя информации и/или товарного фида. Они увеличивают охваты и отлично подходит для крупных интернет-магазинов, туристических фирм и других компаний с большим числом позиций на сайте.

Как настраивать динамические объявления:

1. В поиске создайте новую кампанию.
2. В разделе «Другие настройки» выберите категорию «Другие настройки» и добавьте туда источник трафика и домен сайта.
3. В группах объявлений укажите «Динамический», а в их настройках – нужные страницы.
4. Сделайте в объявлении два описания длиной до 90 символов и добавьте расширения. 

Чтобы получить максимальную отдачу от динамической рекламы, нужно подобрать привлекательное описание и использовать разные ставки для самых прибыльных услуг, товаров и категорий. Это лучше делать с трастовых агентских аккаунтов от YeezyPay, которые имеют высокое доверие Google и позволяют удобно расходовать средства, не опасаясь блокировки.

Выводы

Скрипты и внутренние инструменты Google Ads позволяют существенно упростить работу с контекстной рекламой. Автоматический анализ информации и создание объявлений, своевременное обнаружение и устранение проблем существенно сокращают время и повышают качество работы.

Особенно эффективно эти инструменты работают на владельцев крупного бизнеса, ведущих большое количество рекламных кампаний через агентские аккаунты от YeezyPay. Такие учетные записи с высоким трастом от Google дают возможность тестировать и корректировать различные стратегии и типы объявлений, не опасаясь блокировок, тем самым повышая качество рекламы и количество конверсий.

Вакансии

Tik-Tok Media Buyer / Медиа баер Тик Ток (удаленно)

Медиабаинговая команда

После собеседования

Удаленно

SEO оптимизатор (стажёр)

IP-Systems

от 15 000 до 50 000 ₽

Нижний Новгород

Middle | Senior SEO специалист | SEO Specialist

Adset Media

от 100 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить