Для современного маркетинга контекстная реклама в Google Ads стала одним из ключевых средств привлечения целевой аудитории. В данной статье команда YeezyPay, сервиса, предоставляющего трастовые агентские аккаунты Google Ads, рассмотрит, как использовать автоматизацию системы, чтобы существенно повысить эффективность продвижения, сэкономить время и ресурсы. Мы разберемся, какие возможности предоставляют современные технологии для управления рекламой, и какие преимущества можно извлечь из их использования.
Скрипты Google Ads
Скрипты Google Ads – это часть кода, которую вебмастер, арбитражник или PPC-специалист может преобразовывать в соответствии со своими запросами для автоматических изменений учетной записи. При этом знать JavaScript совсем не обязательно.
Использовать их можно для разных целей:
- добавлять значения кампании, нескольким объявлениям или ключу;
- выявлять неполадки в аккаунте;
- обнаруживать нерабочие ссылки;
- создавать отчеты с разнообразными преимуществами и т. п.
Вот конкретные примеры скриптов:
- отправка уведомления на электронную почту, если показы объявления снизятся на определенный процент за определенный срок (например, на 30% за 10 дней);
- быстрое заполнение Google-таблицы и получение отчетов по установленным дням недели;
- нахождение нерабочих ссылок в динамической рекламе, на которые поступает большое количество трафика.
Источником информации для скрипта может быть что угодно: например, зная погоду в Чикаго, можно настроить рекламу зонтов на этот город, а по фиду товара останавливать показы, если он закончился или остался на складе в количестве менее 3-х штук.
Как работать со скриптами:
- В разделе «Инструменты и настройки» откройте пункт «Массовые действия», а затем – «Скрипты».
- Далее нажмите «+» и в категории «Редактирование кода» найдите часть кода, которую можно скопировать и вставить в вашу учетную запись.
- Нажмите «Перейти к документации» и откройте категорию «Примеры». Если вы не знаете, какой код использовать, начните с раздела «Решения». Новичкам лучше начинать со скриптов, которые создают уникальные отчеты, но не меняют профиль.
- Выберите и скопируйте фрагмент кода (например, из пункта «Отчеты»). В окне кода удалите три первые строчки сверху и вставьте скопированную часть. Присвойте этому скрипту название, чтобы можно было легко его найти.
- Проверьте код, нажав на ссылку «Просмотр». Если все выглядит корректно, нажмите кнопку «Выполнить» или запланируйте выполнение на удобное для вас время.
Подобрать нужные скрипты, как бесплатные, так и платные, можно в редакторе рекламы Google Ads Editor или через поиск.
Запускать коды можно 1 раз в сутки, а планировать их запуск – не более 1 раза в час через управляющий аккаунт, но не через отдельные, которых может быть одновременно не больше 50.
Чаще всего скрипты используют владельцы крупного бизнеса и медиабайинговые команды, ведущие большое количество рекламных кампаний Для этого они используют агентские аккаунты YeezyPay, дающие высокий траст от Google. Такая комбинация позволяет ускорить и в несколько раз повысить эффективность работы.
Внутренние инструменты автоматизации Google Ads
1. Планировщик ключевых слов определяет ключевые слова и прогнозирует стоимость клика, исходя из поисковых запросов и цен, установленных конкурентами.
Как его использовать:
- В разделе «Инструменты и настройки» выберите категорию «Планирование», затем – пункт «Планировщик ключевых слов» и подпункт «Новые ключевые слова и запросы».
- Чтобы собрать список ключей, пропишите не более 10 названий товара или услуги, которые будете рекламировать, и доменное имя сайта. Далее нажмите кнопку «Показать результаты», и система сформирует данные.
- Выберите из списка слова, которые подходят для продвижения кампании, и нажмите «Добавить ключевые слова».
- Чтобы получить сведения по всем запросам, откройте раздел «Посмотреть количество запросов и прогнозы».
2. Автоматизированные правила позволяют системе менять статус объявлений, величину бюджета, ставки и другие параметры на условиях вебмастера. Допустим, если установить правило остановки неэффективных ключей, то система будет прекращать показ таких слов согласно заданным критериям.
В качестве примера рассмотрим правило по остановке ключей, получивших за 30 дней не меньше 150 конверсий стоимостью $300.
Как его настроить:
- В разделе «Ключевые слова» откройте вкладку «Дополнительно», выберите категорию «Создать автоматизированное правило», затем – пункт «Тип правила» и подпункт «Приостановить ключевые слова».
- Укажите ключи, которые нужно будет останавливать. В пункте «Условие» нажмите «+Добавить», далее откройте «Конверсии», установите значение «>150» и нажмите «Применить».
- Снова нажмите «+ Добавить», откройте пункт «Стоимость конверсии», установить цену «>300» и нажмите кнопку «Применить».
- В разделе «Частота» выберите категорию «Дни» и пункт «С использованием данных за предыдущие 30 дней».
Чтобы попробовать разные варианты рекламы и не запутаться в них, лучше делать это с агентского аккаунта от YeezyPay. Даже если Google заблокирует учетную запись, сервис вернет владельцу оставшиеся на нем средства.
3. Адаптивные объявления – это реклама, внешний вид и формат которой меняется в зависимости от страницы показа. Google Ads формирует такие объявления из названий, описаний и иллюстраций, загруженных пользователем. Их используют, чтобы снизить плату за клик, повысить CTR, конверсии и точность ответов на пользовательские запросы.
Как настраивать адаптивное объявление в поиске:
- В разделе «Объявления и расширения» нажмите «+» и выберите категорию «Адаптивное объявление в поисковой сети».
- Впишите название, описание и URL.
4. Динамическая вставка ключевых слов – это инструмент, который самостоятельно подбирает ключи к рекламным названиям и описаниям, опираясь на поисковые запросы, и тем самым увеличивая количество переходов по объявлениям.
Рассмотрим на конкретном примере: Если рекламодатель продает сковородки разных изготовителей, а покупатель ищет сковородку фирмы «Tefal», то заголовок будет «Купить сковородку «Tefal».
Чтобы настроить динамическую вставку, в название или текст объявления нужно добавить фигурную скобку и подходящее слово (в данном случае «сковородки»). Если Google Ads не удастся подобрать нужную фразу, то система будет показывать его.
5. Динамические поисковые объявления – это вид публикаций, для которых система автоматически создает заголовки на основе имеющейся на сайте рекламодателя информации и/или товарного фида. Они увеличивают охваты и отлично подходит для крупных интернет-магазинов, туристических фирм и других компаний с большим числом позиций на сайте.
Как настраивать динамические объявления:
- В поиске создайте новую кампанию.
- В разделе «Другие настройки» выберите категорию «Другие настройки» и добавьте туда источник трафика и домен сайта.
- В группах объявлений укажите «Динамический», а в их настройках – нужные страницы.
- Сделайте в объявлении два описания длиной до 90 символов и добавьте расширения.
Чтобы получить максимальную отдачу от динамической рекламы, нужно подобрать привлекательное описание и использовать разные ставки для самых прибыльных услуг, товаров и категорий. Это лучше делать с трастовых агентских аккаунтов от YeezyPay, которые имеют высокое доверие Google и позволяют удобно расходовать средства, не опасаясь блокировки.
Выводы
Скрипты и внутренние инструменты Google Ads позволяют существенно упростить работу с контекстной рекламой. Автоматический анализ информации и создание объявлений, своевременное обнаружение и устранение проблем существенно сокращают время и повышают качество работы.
Особенно эффективно эти инструменты работают на владельцев крупного бизнеса, ведущих большое количество рекламных кампаний через агентские аккаунты от YeezyPay. Такие учетные записи с высоким трастом от Google дают возможность тестировать и корректировать различные стратегии и типы объявлений, не опасаясь блокировок, тем самым повышая качество рекламы и количество конверсий.
