В новом дайджесте рассказываем про охлаждающие фразы в рекламе финансовых услуг, свежие разъяснения по рекламе от ФАС, новые правила проверки приложения в Google Play и Национальный рекламный форум.
Google вводит новые правила проверки приложений в Play
Апдейт призван повысить качество приложений, размещаемых на платформе.
В перечень обновлений входят:
- обязательная верификация для разработчиков, размещающих свои приложения
- обязательное тестирование приложений для всех новых личных аккаунтов разработчиков (на 20+ пользователей в течение 14+ дней)
- увеличение сроков проверки приложений
- вопросы от Google для разработчиков, направленные на понятие сути приложения
Правила доступны на официальном ресурсе.
Трафик из приложений принимается по 307 офферам Unicom.
ФАС утвердил понятие рекламы
На сайте ведомства опубликовано первое руководство по соблюдению обязательных требований к рекламному контенту. В руководстве даётся определение понятий «реклама», «объект рекламирования», «спонсорская реклама», «социальная реклама», а также даются разъяснения по разграничениям рекламы и информации и по принципам органичной интеграции.
С 15 по 17 ноября в Москве проходит Национальный рекламный форум
На мероприятии, посвящённом 145-летию российской рекламы, обсуждают рекламные и маркетинговые технологии, экосистемы интерактивной рекламы, стратегии роста бренда, influence-маркетинг, маркировку рекламы, новые технологии (ИИ, Chat GPT, big data), проблемы цифровой трансформации бизнеса и многое другое.
В сети уже доступны трансляции дискуссий (день 1 и день 2).
Из рекламы финансовых услуг могут исчезнуть все условия
ФАС рассматривает вопрос о запрете указания любых условий в рекламе финансовых услуг. Вместо них в рекламных сообщениях будет присутствовать так называемая «охлаждающая фраза». Для кредиторов, нарушивших запрет, могут быть предусмотрены санкции.
Иными словами, если сейчас действуют в рекламе кредитных продуктов следует указывать максимальную и минимальную ставку, все влияющие на величину ставки условия, а также полную стоимость кредита, то в соответствии с новыми требованиями кредиторам предлагается заменить эти условия на «охлаждающую фразу», призывающую потребителя тщательно взвесить все доводы перед тем как брать кредит. Также к рекламному сообщению будет в обязательном порядке добавляться ссылка на сайт финансовой организации, на котором потенциальный заёмщик сможет ознакомиться с дополнительными условиями финансового продукта.
Изображение: Adindex.ru
В настоящее время инициатива обсуждается с регулятором, финансистами и субъектами рекламного рынка. Кредитные организации относятся к возможным нововведениям отрицательно, так как дисклеймеры сделают рекламу менее привлекательной, что негативно отразится на прибыли банков.
Продолжим держать вас в курсе важнейших событий рынка финансов и рекламы. Пишите в комментариях о том, какие события последних дней запомнились вам больше всего.
