Представляем свежий дайджест новостей от Unicom, в котором рассказываем о возвращении потребительского поведения к норме «до мобилизации», росте трафика и аудитории Яндекс.Дзен после продажи VK, появлении в России, новой социальной сети QR’ME с автомаркировкой QR-кодами, запуске «Центра конверсий» от Яндекс, падении мобильного интернет-трафика в России, а также пути онлайн-покупателя в 2022 году, проведённом компанией «Ашманов и партнеры».
Потребительское поведение возвращается к норме
Эксперты коммуникационной группы OKKAM проанализировали, как изменилось поведение потребителей после объявления мобилизации. В первую неделю панические закупки в рознице увеличились на 15% трафика и на 25% чека, однако продажи товаров сократились на 19%.
На следующей неделе рынок начал восстанавливаться, из чего представители ОККАМ сделали вывод, что потребительское поведение возвращается к норме.
Трафик и аудитория «Дзена» выросли после продажи сервиса VK
Согласно данным мобильного оператора МТС, с тех пор, как платформа «Дзен» перешла под контроль VK, трафик на ней вырос на 21%, а число уникальных пользователей увеличилось на 14%. В компании «МегаФон» отметили рост трафика на 35,8% по итогам недели с 19 по 25 сентября по сравнению с предыдущей неделей. В последнюю неделю месяца трафик вырос на 50%.
Новая соцсеть QR'ME с автомаркировкой контента
В России появилась новая социальная сеть QR’ME с возможностями обмена фото- и видеоконтентом, планирования мероприятий и мессенджером, в которой пользователи смогут получить уникальный QR-код и прикрепить его к профилю или публикации.
В настоящее время платформа находится в стадии бета-тестирования и представлена во всех основных магазинах приложений.
Яндекс запустил «Центр конверсий»
При помощи нового инструмента Яндекс.Директ рекламодатели смогут загружать данные о финальных конверсиях, что поможет повысить эффективность рекламного размещения. Рекламодатель сможет учитывать данные для точечных таргетингов и оптимизировать конверсионную стратегию: алгоритмы Яндекс.Директ получают больше данных о пользователях, которые совершают конверсии вне сайта.
Инструментарий позволит передавать сведения о звонках по телефону, указанному на сайте, или оформлению заказа через оператора, просмотру товара на сайте и его покупке офлайн, а также о заказах на сайте с оплатой или частичным выкупом офлайн.
Ещё одним нововведением на платформе стало расширение таргетингов по интересам и привычкам на пользователей приложений. В настоящее время эта опция доступна лишь части пользователей, но в перспективе будет масштабироваться.
Если вы работаете с контекстной рекламой, под ваш тип трафика в Unicom доступны 438 офферов.
Яндекс — ключевой поисковик для товаров
В компании «Ашманов и партнеры» проанализировали путь онлайн-покупателя в 2022 году. В ходе исследования было выявлено, что хотя аудитория Google является более активной и платежеспособной, для поиска товаров пользователи почти в два раза чаще используют Яндекс.
54% покупателей ищут товары исключительно в Яндексе, 22% — только в Google, оставшиеся используют обе поисковые системы. 23% пользователей в первую очередь ищут скидки, 20% — изучают товар перед первой покупкой, 18% — сравнивают товары между собой, 15% — уточняют место продажи и наличие товара, 12% — стремятся убедиться в качестве товара и добросовестности продавца.
* данные «Ашманов и партнеры»
Следует, впрочем, учитывать при продвижении, что 28% потребителей предпочитают использовать поисковую систему, которая установлена по умолчанию (в России зачастую это Яндекс).
Напомним, что с 1 января 2023 года правительством будет расширен список российского программного обеспечения, которое будет предустановлено на гаджеты, продаваемые в ЕАЭС. Распоряжение предусматривает использование поисковой системы «Яндекс» в качестве поисковой системы по умолчанию. Учитывая факторы выбора в пользу поисковой системы, можно предположить, что доля «Яндекса» в товарном поиске продолжит расти.
В России впервые упал мобильный интернет-трафик
Впервые за историю наблюдений потребление мобильного трафика в стране снизилось. С апреля по июнь оно составило 8,35 млрд Гб, на 190 млн меньше, чем с января по март.
Сотовые операторы МегаФон, МТС и Tele2 подтвердили снижение потребления мобильного интернета. Участники рынка связывают тенденцию с блокировками зарубежных интернет-ресурсов и уходом иностранных сервисов с российского рынка. Сдерживать падение, а с третьего квартала и помогают наращивать трафик, помогает переход россиян на отечественные площадки и использование заблокированных ресурсов через VPN.
