Если ваша целевая аудитория — молодые люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год, у вас есть все основания активно использовать мемы в своей рекламе. И сейчас мы расскажем, почему.
Кто такие зумеры и что им нужно?
Зумеры (поколение Z) — это молодежь, которую объединяет несколько важных факторов:
- интерес к новым технологиям;
- нейтральность к политике и скептическое отношение к различным государственным институтам;
- использование игровых форм в различных сферах жизни;
- общение через множество каналов связи;
- любовь к креативному и разнообразному контенту;
- желание получить выгоду здесь и сейчас, а не в долгосрочной перспективе;
- использование гипер-языка в общении: мемов, GIF-анимаций, стикеров и так далее.
Представители поколения Z скорее доверятся твиту Илона Маска, чем крупномасштабной рекламной кампании международной корпорации. Вспомните недавний твит Маска с призывом использовать мессенджер Signal и что за этим последовало. Количество новых пользователей Signal увеличилось настолько, что в компании не успевают верифицировать аккаунты. Такие дела.
Поколение Z требовательно к контенту, ценит уникальность и клиентоориентированность. Его представители предпочитают цифровые каналы аналоговым почти во всех сферах. А еще они готовы хорошо платить.
Что там с мемами?
Еще в 2019 году американское издание Forbes опубликовало большую статью о мемах в интернет-маркетинге. Советуем ознакомиться в свободное время. Если сделать краткую выжимку, можно выделить четыре главных преимущества использования мемов в своих креативах:
- Возможность просто и довольно бюджетно создавать и распространять креативы.
- Довольно высокий уровень доверия к креативной форме контента.
- Юмор, который становится одним из факторов вирусности.
- Отличный способ быстро и емко передать вашу идею.
Но есть и сложности. Например, мемы практически невозможно контролировать и точно предугадывать, как на них отреагирует аудитория. Если ваш креатив «выстрелит», он вполне может завируситься, а продукт начнет рекламировать сам себя. Но просто ли этого достичь? Нет.
Если вы решили использовать мемы в своих креативах, хотим дать несколько ключевых советов:
- Убедитесь, что корректно понимаете смысл мема. Опыт показывает, что это удается не всем. Представители старшего поколения часто неправильно интерпретируют мемы, что приводит к непредвиденным, а порой и довольно неприятным последствиям.
- Помните об авторском праве. Вполне возможно, что выбранный вами мем подпадает под закон об авторском праве и у него есть владелец. Несколько лет назад проходило судебное разбирательство между «Мегафоном» и CD Land из-за использования «Ждуна» в рекламе.
- Выбирайте правильные каналы использования. Креативы с уведомлениями подходят для SMM, Email-рассылок, каналов в мессенджерах, мобильных баннерах и т. д. А вот для «наружки», ТВ-рекламы или печатных материалов — не всегда.
Но самое главное — это актуальность! Мы намеренно не будем писать, какие мемы популярны сейчас. И знаете, почему? Потому что спустя, быть может, неделю или максимум месяц о них все забудут. И этот текст точно так же потеряет свою актуальность.
Так называемые «мемы из народа» живут очень недолго. Они могут продержаться в трендах неделю или месяц, после чего «угасают». Так что если в вашей компании на утверждение креативов уходят недели, возможно, даже не стоит пробовать. Но если вы привыкли работать быстро и создавать креативы «на лету», это отличный вариант.
Где рождаются мемы? Серьезное исследование
В это, возможно, сложно поверить, но в 2018 году исследователи из Университетского колледжа Лондона занялись тем, что искали площадки, где чаще всего рождаются вирусные мемы. Они даже создали собственный алгоритм, который проанализировал более 100 миллионов картинок с различных ресурсов.
Выяснилось, что главными «месторождениями» мемов стали:
При этом нужно помнить: вирусные мемы приходят из англоязычного интернета в рунет с опозданием. А иногда не приходят вовсе. В любом случае есть резон просматривать эти площадки и обращать внимание на то, что вирусится прямо сейчас. Вполне возможно, через неделю или через месяц это «выстрелит» в русскоговорящем сегменте. Так было с Угрюмым котом, грустным Киану Ривзом, Боромиром из Властелина Колец («Нельзя так просто взять и...») и другими.
Правды ради, есть и исконно отечественные мемы: «Как тебе такое, Илон Маск?», Агутин, жмущий на красную кнопку, Игорь Николаев с бокалом пива или даже Владимир Путин верхом на медведе.
Мемы в креативах — не для серьезных брендов?
На дворе 2021 год, а все еще есть рекламодатели, которые не принимают ничего кроме «серьезности» и «статусности». Несомненно, есть ситуации, когда это оправдано и целесообразно. Но мы можем привести просто массу примеров, когда серьезные крупные компании успешно использовали мемы в создании своих креативов и не пожалели об этом.
Рассмотрим несколько таких примеров.
Многие из вас наверняка помнят время, когда завирусился мем с объединением слов и изображений типа «шлакоблокунь», «карусельдь» и тому подобное. И что бы вы думали? Крупнейшие компании начали вовсю эксплуатировать этот тренд.
В Google сама напрашивалась интерпретация:
В платежной системе Qiwi решили не отходить далеко от оригинала и обыграли «шлакоблокуня» по-своему:
Даже компания «Северсталь» не осталась в стороне и выкатила свой мем:
Самое приятное, что создание таких креативов не требует ни больших временных затрат, ни профессиональных навыков работы в фотошопе. В некоторых случаях и вовсе срабатывает правило «Чем хуже, тем лучше».
Выводы
Использовать мемы в своих креативах можно и нужно. Но, во-первых, необходимо помнить об авторских правах. Во-вторых, следить за трендами и «не опаздывать». И в-третьих, знать свою аудиторию и ее интересы.
И помните, нельзя так просто взять и создать креатив, который взлетит, как шлакоблокунь :)
Надеемся, вам было интересно узнать что-то новое или как минимум посмотреть на забавные картинки. Иногда ведь нужно расслабиться и отвлечься от серьезных креативов, правда?
Еще больше интересных новостей из мира Push, СРА и современной рекламы — в нашем Блоге и Телеграм-канале!
