2020 год стал непростым во всех сферах. И продвижение в интернете не стало исключением. В начале года немало информационного шума было вызвано обновлением веб-обозревателя Google Chrome до версии 80, в котором должны были добавить блокировку push-уведомлений. Нечто подобное ранее уже внедрили разработчики Mozilla Firefox. И хотя на деле push-уведомления вполне успешно продолжают работать в Хроме, само стремление к их блокировке стимулировало искать альтернативы. И нашлись они довольно быстро — это In-Page Push (IPP).
Что такое IPP и чем они отличаются от обычной рассылки push-уведомлений
In-Page Push — это новый вид трафика для push-кампаний, который позволяет демонстрировать объявления даже на iOS и MacOS, что для классической push-рекламы было недостижимым.
Визуально In-Page Push почти не отличаются от стандартных push-уведомлений. Единственная важная особенность — они отображаются прямо на сайте. При этом уведомления очень заметны — пользователь точно их не пропустит. И, как показывает практика, на текущий момент CTR у In-Page Push даже выше, чем у традиционных «пушей».
Пример отображения In-Page Push
Второе важное отличие — человек не должен подписываться на push-рассылку. Он просто увидит уведомление, перейдя на сайт. Соответственно, настройки показов в данном случае будут отличаться.
Главное преимущество In-Page Push — возможность рассылки на iOS-устройства и на десктопы с MacOS, в том числе в браузере Safari. Ранее из-за ограничений, поставленных Apple, подобное не было возможным.
Гибкие настройки для In-Page Push
Для многих платформ In-Page Push стал новинкой. А потому любые рекомендации по настройке и использованию могут со временем измениться. Тем не менее, уже сейчас можно выделить некоторые тенденции:
- Большие объемы пуш-трафика на Android — в Индии, Бразилии и Мексике.
- Таргетирование на iOS дает успешные результаты в США и Японии.
Разумеется, это ни в коем случае не вектор работы именно для вас. Это лишь наблюдения в течение 2020 года.
С какими же офферами лучше всего работать?
По большому счету можно работать с теми же офферами, что и в классической push-рассылке. Тем не менее, статистика показывает, что особенно хорошие результаты достигаются в следующих сферах:
- софт;
- финансы;
- дейтинг (знакомства);
- гейминг;
- нутрициология.
Опять же, это вполне объяснимо целым рядом объективных факторов. В том числе пандемией коронавируса по всему миру. Когда ситуация стабилизируется, расстановка офферов тоже наверняка изменится.
Настройка рекламной кампании напоминает аналогичную настройку push-уведомлений в рекламе. Можно подключать отдельные зоны In-Page Push, тестировать разные настройки и выбирать определенный тип трафика. Функционал push-сетей по работе с In-Page Push постоянно расширяется. Так, уже сейчас многие из них позволяют выбирать требуемый уровень активности пользователей, на основании чего система добавляет в ваши источники зоны с соответствующим трафиком.
Подготовка In-Page Push к рассылке
Можно ли рассматривать In-Page Push как полноценную замену рассылке push-уведомлений?
На данный момент нельзя. Но вот как дополнение к ней с целью увеличения охвата аудитории — более чем. In-Page Push отлично подходит для надежных офферов, которые не показали желаемых результатов в push-рассылке и нуждаются в ином подходе.
In-Page Push — это новый способ наращивания пуш-трафика. Его перспективы гораздо больше, чем задействуются сейчас. Кроме того, на In-Page Push еще не срабатывает «баннерная слепота» пользователей, так что объявления более заметны и, соответственно, эффективны.
