Пуш-трафик уже стал привычным явлением для рекламных сетей. Но как насчет push CPA? Можно ли использовать трафик в формате СРА? Что лучше всего продвигать при помощи push-уведомлений и как не слить весь рекламный бюджет? Именно об этом мы и поговорим сегодня!
Виды push-трафика и что можно продвигать через уведомления
Эксперты называют «пуши» более прогрессивной альтернативой классической Email-рассылки. Подписка осуществляется быстрее, а уведомления приходят непосредственно в браузере или на мобильном устройстве — удобно, моментально и при этом ненавязчиво.
Push-рассылку можно разделить на две большие категории в зависимости от платформы отображения:
- Десктопные — демонстрируются на персональных компьютерах.
- Мобильные — показываются на смартфонах и планшетах.
Но как такие push-сообщения применимы именно в CPA сетях (Cost per Action — оплата за действие)? Мы подготовили небольшой список вариантов, хотя их на самом деле гораздо больше.
От push-уведомлений — к СРА офферам: проще, чем вам кажется!
Используя связку «CPA platform + push-реклама», вы получаете несколько важных преимуществ:
- заметность, так как уведомления перекрывают другие окна на экране;
- быстрый переход на страницу по клику;
- удобство подписки и отписки от рассылки;
- сравнительно низкая стоимость;
- разные способы кастомизировать график и целевую аудиторию показов;
- возможность использовать привлекательные шаблоны уведомлений.
Но самое главное — push-уведомления в рекламе не воспринимаются как откровенный спам. А это для CPA-маркетинга особенно важно!
Есть ли минусы? Это скорее не минусы, а нюансы:
- Необходимость регулярно обновлять формат и наполнение «пушей» для поддержания интереса.
- Высокий ROI удерживается около 3-4 дней после запуска, после чего идет на спад.
- Между запусками обязательно нужно делать перерывы, чтобы уведомления не стали слишком навязчивыми для получателя.
Учитывайте, что эффективность рассылки push-сообщений во многом зависит от вашего подхода. Здесь есть несколько важных особенностей, о которых мы хотим рассказать.
Как грамотно использовать рекламный бюджет: рекомендации
Push-рассылка может быть как сверхэффективной, так и совершенно убыточной. Мы приготовили 10 практических советов, как повысить ее эффективность:
- Сегментируйте аудиторию по полу, возрасту, геолокации и интересам.
- Обязательно учитывайте географию показов.
- Обратите внимание на временную зону вашей целевой аудитории.
- Пользуйтесь функцией отложенной отправки — это удобно и экономит время.
- Всегда прикрепляйте иконки к рассылкам для привлечения внимания.
- Составляйте серии сообщений, постепенно подводящих человека к целевому действию.
- Вводите UTM-метки для детального анализа эффективности рассылки.
- По возможности настраивайте анимацию рассылок.
- Постоянно обновляйте кампанию, меняйте формат и наполнение push-сообщений.
- В каждом сообщении должна быть законченная мысль.
Это самые базовые правила, о которых почему-то нередко забывают. Бывают и другие ситуации — когда рекламодатель помнит об этих правилах, но раз за разом совершает типичные ошибки в работе с push-трафиком: тизерный подход, низкая частотность и ставка, отсутствие разделения на десктоп и мобайл, прочее. Об этих и других ошибках мы обязательно расскажем в одной из следующих статей. Следите за обновлениями!
Пуш-трафик уже стал привычным явлением для рекламных сетей. Но как насчет push CPA? Можно ли использовать трафик в формате СРА? Что лучше всего продвигать при помощи push-уведомлений и как не слить весь рекламный бюджет? Именно об этом мы и поговорим сегодня!
