Performance Max (PMax) часто воспринимают как «умную» кампанию, которая сама найдёт профит. На практике это усилитель ошибок: всё, что заложено неправильно, алгоритм масштабирует.
Ниже — ключевые ошибки, которые чаще всего приводят к сливу бюджета и отсутствию стабильного результата.
1. Запуск Performance Max без данных
Одна из самых распространённых ошибок — использовать PMax как первую кампанию в аккаунте.
Без истории и сигналов алгоритм тестирует слишком широкий инвентарь и быстро уходит в нерелевант.
Важно: PMax лучше всего работает как инструмент масштабирования, а не как стартовая точка.
2. Использование стандартных настроек
Автокреативы и шаблонные тексты Google плохо подходят для аффилиейт-моделей.
Без чёткого оффера и контроля ассетов система генерирует нейтральные объявления с низкой конверсией.
3. Смешивание разных интентов
Когда в одной кампании объединяются информационные и коммерческие запросы, алгоритм оптимизируется под дешёвые, но не прибыльные конверсии.
Разделение по интентам — базовое условие адекватной оптимизации PMax.
4. Игнорирование Search Themes
Если не задать темы поиска, Google начинает «догадываться» сам.
В результате — нерелевантные показы и потеря бюджета.
5. Отсутствие минус-слов
Распространённый миф — что в PMax невозможно контролировать поисковые запросы.
На практике без минус-слов кампания быстро скатывается в мусорный трафик.
6. Жёсткий target CPA на старте
Ранние ограничения по CPA или ROAS часто блокируют обучение кампании.
Алгоритм просто не получает достаточно данных для оптимизации.
7. Отсутствие сегментации креативов
Один asset group «на всех» снижает эффективность.
Разные аудитории требуют разных триггеров и сообщений.
8. Слепая вера в алгоритм
Google оптимизируется под собственные KPI, а не под ваш реальный профит.
Без стратегии и аналитики Performance Max становится неконтролируемым источником трафика.
Вывод
Performance Max — мощный инструмент, но только при грамотной структуре и контроле.
В противном случае он масштабирует не прибыль, а ошибки.
👉 В полной версии я разбираю:
как правильно задавать Search Themes
где именно работают минус-слова в PMax
какую структуру кампаний использовать под аффилиейт
когда и как ужимать CPA без убийства обучения
Полный разбор — в Telegram-канале
