Приветствуем всех читателей. В этой статье не будет всего того, что вы видели под подобными заголовками. Если вы не умеете лить трафик в целом, то после прочтения данного материала не научитесь, но получите направление мыслей. Статья поможет тем, кто ещё не определился с вертикалью, либо хочет попробовать нутру. Если ты уже льёшь на нутру, но задумываешься о смене — читай почему этого не стоит делать. В данной статье разберем очевидные и неочевидные причины.
Массовый уход вебмастеров в другие вертикали и обратное возвращение
С приходом пандемии основные потребности общества отошли на второй план, появились более важные проблемы. Товарка и e-commerce в целом просели, чего не скажешь о развлекательных нишах: беттинг, гемблинг, игры, кино, музыка, адалт. Начали набирать обороты также и офферы, связанные с финансами, устройством на работу. Повлиял и «бум» криптовалюты, который был «на слуху» наверное у каждого пользователя интернета.
Продолжалось это недолго, ведь проблемы людей никуда не ушли, а лишь временно были в тени других вопросов. Всё, что быстро набирает популярность — также быстро и «сходит на нет». Сколько человек знали о существовании криптовалют 10 лет назад, когда условные мази для суставов продавались во всю через ВКонтакте? А сколько пользователей были готовы ввести данные своей карты на каком-то сомнительном сайте со ставками на спорт? — тут уже кроется несколько очевидных причин.
Нутра офферы имеют историю и актуальны на протяжении многих лет
Конкретно эта вертикаль закрывает именно те «боли» пользователя, которые есть всегда и почти у каждого. Благодаря этому, аудитория «не выжимается» априори, как если бы человек проиграл много денег в казино, то с большой долей вероятности он уже не вернется на этот. Чего не скажешь об условной мази для потенции.
Ужесточение условий
С развитием технологий и источников трафика ужесточаются условия. Взять в пример беттинг и гемблинг — в России запрещают нелегальные конторы, ограничивают платежки, повышают налоги. В связи с этим, рекламодатели урезают выплаты вебам, целевые действия становятся не просто труднее (из-за фродеров), их иногда просто невозможно бывает выполнить. Очень много ситуаций, когда вебмастер приводит игрока в казино, а тот просто не может пополнить счёт. Как итог: конверсия не засчитается. А если человеку пришёл товар на почту, который он заказал, то мало того, что не будет проблем с оплатой, так ещё и любая почта может доставить на дом. Лень — двигатель прогресса.
В нутре же всё совсем наоборот: появляются новые типы офферов (SS), что позволяет увеличить аппрув и сразу засчитывать конверсии (после покупки на лендинге). Ставки обычно всегда идут на повышение, ведь у рекламодателей в данной вертикали немного другая модель работы. Сами посудите: допустим вебмастер привёл пользователя в казино, пользователь играет и не собирается заканчивать, плюс он пополняет базу игроков этого сайта — то есть с каждого игрока можно получить прибыль долгое время, ведь 90% онлайн-казино продает контактные данные своих пользователей для рассылок на почту, к примеру, тех же товаров, которые интересны целевой аудитории. И ладно если бы пользователям приходили предложения купить «умный видеорегистратор» или посетить вебинар «как заработать в интернете», но ведь очень часто приходят письма с явным обманом: «вы получили в наследство 2736283 долларов, оплатите пожалуйста...» и тому подобное. Наверное, многим знакомо.
Недобросовестные рекламодатели
Так вот нередки случаи, когда рекламодатели в сфере беттинга и гемблинга обманывают своих же партнеров: урезают трафик, уменьшают выплаты и прочие неприятные моменты. При работе с рекламодателями в товарной сфере, таких ситуаций практически не бывает. Мы на рынке уже более 5 лет со своими авторскими офферами, соответственно нам важны доверительные и близкие отношения с нашими вебмастерами. Заработок напрямую зависит от количества продаж, а мы, Nutra Media, в свою очередь, делаем всё возможное для повышения этих показателей:
- Открываем новые ГЕО для работы
- Заводим новые офферы
- Постоянно улучшаем техническую сторону работы
- Улучшаем старые и добавляем новые инструменты для работы
Делаем мы это всё с душой для того, чтобы каждый вебмастер мог максимально контролировать все свои показатели и улучшать их. Ведь от этого увеличивается как прибыль партнёров, так и наша. Мы сами заинтересованы в помощи каждому вебмастеру, даже начинающему, с повышением его ROI и масштабированием. Особенно в условиях, когда работа с определенными источниками становится труднее.
К слову о трудностях — ужесточают правила и сами рекламные площадки. Взять в пример тот же Facebook, который категорически запрещает игры и сайты, где идёт оборот реальных денег. Чего не скажешь о БАДах, кремах и лекарственных препаратах — правила для данных категорий очень размыты, что позволяет при желании найти лазейку и спокойно пройти модерацию без лишних манипуляций. Да и с подбором креативов гораздо легче: креатив с большим бананом, который сравнивается с маленьким, восприниматься будет одинаково жителями любой страны. Теперь представьте какого-нибудь немецкого мужчину в достатке, который видит рекламу казино с предложением «заработать» — покрутит пальцем у виска. Обычно в таких странах люди регистрируются в казино и букмекерских конторах ради развлечения, азарта. В странах с более низким уровнем жизни — в надежде быстрых денег. Всё это нужно учитывать при создании креативов, лендингов и настройки РК по ключевым словам, таргетингу.
Появление новых источников трафика и ГЕО
Взять в пример тот же TikTok, который стал популярен в 2020 году. Да, изначально там была аудитория из «детей», но всё изменилось. Разработчики приложения завоёвывают всё больше стран мира и улучшают инструменты таргетирования, что позволяет настраивать рекламные кампании более эффективно. Эти факторы позволили нам получить высокие показатели по аппруву и выкупу товарана рынке европы. Среди актуальных ГЕО сейчас полноценно функционируют офферы на Германию, Венгрию, Италию, Румынию и Испанию.
Вывод
То, что вертикаль товаров, связанных со здоровьем и красотой людей, имеет иногда свои просадки — является плюсом. Когда аудитории «приедается» однообразная реклама, то «отвлечься» помогают как раз офферы, которые популярны в данный момент времени. В таких ситуациях происходит «перезагрузка», которая позволяет захватывать рынок рекламы с новыми силами. Вот и мы не сидим на месте, особенно в периоды «затишья», а открываем новые ГЕО для работы, новые офферы, улучшаем механики и процессы на всех этапах работы, что позволяет обеспечить удобную работу на партнёрских условиях.
Сейчас мы, Nutra Media, прямой рекламодатель в данной вертикали, выходим на Европейский рынок с нутра-офферами собственного производства. Данный фактор помогает не просто создать конкурентные условия при работе в данной нише, а и обеспечить комфортную работу на всех ее этапах. Обсудить взаимовыгодные условия, получить ответы на вопросы и постоянную поддержку можно у @nutramedia_support в Telegram
