Dating — одна из вертикалей, где формат трафика влияет на результат сильнее, чем креатив или лендинг.
Push и In-Page Push — два схожих по механике формата, но поведение пользователя в них кардинально разное, а значит разные и показатели эффективности.
Эта статья разберёт, в чём отличие форматов и какой из них обычно показывает лучший ROI в Dating.
Все выводы — универсальны и не привязаны к конкретной платформе.
Push-уведомления отображаются вне браузера — визуально они похожи на системные уведомления телефона или компьютера.
Поэтому push отлично вписывается в триггеры Dating-аудитории:
Сильные стороны push:
Но у формата есть и слабое место:
часть кликов бывает случайной. Пользователь реагирует на уведомление, не всегда понимая, что это реклама.
Поэтому push дают много кликов, но не всегда высокую глубину действий.
In-Page Push — это рекламный блок, который появляется внутри страницы браузера, когда пользователь уже находится на сайте.
Формат визуально напоминает push, но принцип другой:
Сильные стороны in-page push:
CTR у in-page ниже, чем у push, но CR обычно выше, потому что мотивация клика сильнее.
Dating — вертикаль, где:
✔ пользователю нужно совершить действие (регистрация, активация, триал)
✔ ценность имеет глубина воронки
✔ случайные клики ухудшают экономику
Поэтому высокая кликабельность push не всегда означает высокий доход.
In-Page Push нередко показывает:
Это главное правило:
Если цель — максимальный объём кликов → Push
Подходит для быстрых тестов, широких воронок и GEO, где цена клика критически важна.
Если цель — ROI и стабильная экономика → In-Page Push
Подходит для офферов, где важны регистрация, подписка, апселлы или качественный трафик на pre-lander.
Тип оффера.
В Dating in-page часто выигрывает на линиях регистрации, а push — на первой вовлечённости.
GEO.
В некоторых регионах клики push особо дешёвые, но качество in-page стабильно выше.
Креативы.
Push лучше работает с триггерными сообщениями.
In-page — с прямыми, честными офферами.
Цена клика.
Push = CPC
In-Page Push = CPC
Но разница в мотивации клика меняет итоговую экономику.
Нет универсального победителя.
Но большинство тестов показывают:
▶ Push выигрывает по объёму кликов.
▶ In-Page Push выигрывает по качеству и ROI.
Если задача — «получить как можно больше кликов», выбирайте push.
Если задача — «зарабатывать стабильно», in-page push чаще окажется сильнее.
