Когда-то баннеры были главным драйвером digital-маркетинга.
Сегодня — это формат, который видят, но практически не замечают.
И пока push-каналы продолжают расти по CTR и CR, баннеры теряют эффективность почти во всех вертикалях.
Важно: рекламные форматы закупаются по разным моделям.
— Баннеры чаще всего — CPM.
— Push / In-Page Push — CPC-модель, где важна не тысяча показов, а фактическая стоимость клика.
— Popunder — смешанные модели (CPM/CPC), зависит от площадки.
| Формат | Средний CTR | Средний CR | Модель закупки | Средняя стоимость |
| Баннеры | 1.9% | 1.1% | CPM | высокая (дороже за показы) |
| Push | 8.3% | 2.4% | CPC | средняя (доступный клик) |
| In-Page Push | 7.6% | 2.2% | CPC | низкая стоимость клика |
| Popunder | 5.6% | 3.1% | CPM/CPC | низкая–средняя |
Баннеры уходят в прошлое, потому что требуют внимания, которого у пользователя уже нет.
Push-уведомления наоборот создают момент присутствия — короткий, точный и личный.
Побеждают не те, кто громче, а те, кто точнее попадает в момент и в стоимость клика.
