Push-трафик остаётся одним из самых стабильных и предсказуемых источников в iGaming, Dating, Finance и многих других вертикалях. Но именно из-за «простоты» формата многие новички анализируют его неправильно — смотрят только на CTR и CR, игнорируя реальные индикаторы качества.
В итоге кампании либо масштабируются слишком рано, либо сливают бюджет там, где можно было выйти в плюс за пару часов.
Грамотный анализ push-трафика всегда начинается не с кликов, а с понимания поведения пользователя внутри цепочки — от показа до действия.
Завышенный CTR легко получить за счёт агрессивного текста или триггерной кнопки. Но если пользователь даже не взаимодействует с первым экраном лендинга, высокие показатели не имеют никакого значения.
Один из ключевых сигналов качества — View-to-Landing Engagement.
Это показатель того, сколько пользователей совершили действие в первые 2–3 секунды после прихода на страницу.
Если engagement низкий, значит:
- креатив не соответствует лендингу,
- текст и визуал вводят пользователя в заблуждение,
- либо сама страница слишком перегружена.
В таких случаях продолжать покупать трафик бессмысленно — кампания убыточна ещё до CR.
Глубина скролла: простой показатель, который многое раскрывает
Для push-трафика глубина скролла — критически важная метрика. Большинство пользователей принимают решение о действии на одном-двух экранах, особенно на мобильных.
Если люди не доходят до CTA, значит проблема не в трафике, а в структуре страницы.
Слишком длинный лендинг, плотный текст, мелкие кнопки, отвлекающие блоки — всё это снижает конверсию, даже если CTR высокий.
Часто достаточно убрать один лишний экран, заменить кнопку или поднять CTA выше — и кампания «оживает».
Ещё один недооценённый показатель — соотношение повторных и новых кликов.
Если returning clicks растут, это значит одну из двух вещей:
Высокий процент возвратных кликов — сигнал к тому, что нужно менять лендинг, а не трафик. Чаще всего причина — слабый первый экран или отсутствие чёткого ценностного предложения.
Многие новички считают push одним источником. На самом деле это тысячи разных площадок и сайтов-партнёров, у каждого — своё качество аудитории.
Оптимизация в push никогда не делается «по кампании».
Она всегда делается по зонам.
5–10 выключенных зон с низким вовлечением способны улучшить ROI сильнее, чем любой новый креатив.
Правильная работа по Site ID — это не просто «подкрутка», а фундамент успешной кампании.
Анализ push-трафика — это не про CTR.
И даже не про CR.
Это про то, насколько быстро и эффективно пользователь проходит путь от клика до действия.
Если этот путь ломается на первых шагах, никакие красивые цифры не спасут кампанию.
Push-трафик приносит стабильный результат только тем, кто анализирует его глубже, чем поверхностные показатели. И в 2026 году именно тщательная аналитика будет отделять успешные кампании от сливных.
