Facebook для многих является ТОПовым источником трафика, но ужесточение правил для арбитранов никому не упрощает жизнь. В сети снова появляются уже известные рекомендации и кейсы о том, как фармить аккаунты «в белую», затем заливать небольшими объемами, «не палиться» с серыми офферами на первых порах и т.д.
Может это и есть наша надежда на будущее, но.
«Иметь несколько альтернатив логично»
©Командор Спок.
Настроение и прогнозы относительно FB оптимистичные, но в нашем деле очень важно оставаться реалистами и присматриваться к другим источникам трафика. О них и поговорим.
Нестареющая классика
Native Ads (нативки)
Рекламный формат, который отлично воспринимается интернет-пользователями. Нативные графическо-текстовые блоки акцентируют на себе внимание, не раздражая и отвлекая от основного контента. Современные нативные тизеры адаптивны, поэтому легко подстраиваются под любые мобильные и десктопные устройства.
Для открутки трафика через нативки заряжайте больше тизеров и следите за активностью на площадках паблишеров. Современные рекламные сети позволяют просматривать статистику по каждому паблишеру отдельно, создавая white/black-листы и фильтруя малоэффективные сайты.
Не забывайте проводить тесты с разной стоимостью кликов. Покупать траф за дешево — это мечта, но аукцион не всегда предсказуем.
Push-уведомления.
Казалось бы, еще в 2017 это был относительно новый источник трафика, про который многие знали, но практически никто не использовал. Но уже в 2018-ом он просто взорвал рынок.
В сети есть множество кейсов (как успешных, так и не очень) по запуску РК для любой вертикали, что поможет даже малоопытным специалистам быстро провести пару тройку тестов, и при необходимости «залить на всю котлету».
Т.к. пуши уже несколько лет являются трендом, сетки стараются всячески дорабатывать этот рекламный формат, чтобы сохранить высокую открываемость. Так современные сервисы научились анализировать активность пользователей и показывают рекламу только в те временные промежутки, когда наиболее высокая вероятность клика по объявлению.
Pop-трафик
Pop-трафик многие считают менее эффективным по сравнению с пушами, но это не совсем так. Google Chrome еще с 2018 пытается активно блокировать попсы, на что овнеры рекламных сетей отвечают новыми форматами, способными обойти эдблокеры и ограничения. Обходятся попсы дешево, а закупаются легко практически под любые вертикали, объемы и ГЕО.
Заключение
Регулярно обращать свой взор на перспективные рекламные форматы в современных реалиях просто необходимо. В рекламных сетях модерация проходит намного быстрее и можно сразу закупать десятки тысяч кликов на любые ГЕО. Если вы читали нашу статью «Крипта вытесняет гемблинг?», то уже знакомы со статистикой партнеров Supreme Media.
Сетки дополняют свой функционал новыми рекламными форматами, трафик стал чище, а функционал шире. Например, ТОПовые сервисы добавляют возможность работать с Look-a-like аудиториями (прямо как в FB) и настраивать ретаргетинг. Почему бы этим не воспользоваться?
Переждать шторм или начать двигаться в сторону нестареющей классики — решать вам. Нативки, баннеры, пуши, посы — тема вечная, стабильная и уже хорошо «пролита» ни одним поколением арбитражников.
Форматов много, а итог один — не одним FB единым. Используйте разные источники трафика и экспериментируйте. Кто знает, может для многих это станет лучшим решением.
