Обзор Red Knot Communications
6.9/10Red Knot Communications занимается PR только в спорте, ставках и гемблинге. Агентство небольшое, основано в 2020 году, штаб-квартира в Лондоне, а команды работают в Северной Америке, Великобритании, Латинской Америке и Азии. Работа делится на три части: пресс-офис и отношения с медиа, стратегия бренда и ребрендинг, контент с дизайном и ведением соцсетей. Команду собрали из журналистов и из людей, которые до этого строили Fox Bet, William Hill и Grand Parade, так что релиз пишут те же, кто раньше решал, публиковать его или нет. Клиентов около полусотни, и они разного типа. Тут и операторы с поставщиками вроде PlayStar и GiG, и аффилиатные компании, и инвестфонды, и спортивные лиги с клубами от MLS до Hong Kong Jockey Club.
- Основана в 2020
- HQ London, UK
- Обновлено 15 августа 2026
Наш вывод
- Узкая специализация: спорт, ставки и гемблинг, непрофильных клиентов нет.
- Команда собрана из бывших журналистов и бывших управленцев операторов.
- Покрытие Америк: офисы в New Jersey, Лос-Анджелесе, Портленде и Торонто плюс Латинская Америка и Азия.
- Работу видно со стороны, релизы клиентов выходят регулярно, их можно прочитать и оценить самому.
- Агентство небольшое, на одну команду приходится несколько десятков клиентов.
- Платный трафик агентство само не закупает.
B2B-поставщикам и операторам, которые выходят на американский рынок и хотят, чтобы про них писали отраслевые издания: назначения, раунды, партнерства, запуски продуктов. Лучше всего ложится на компании со стабильным потоком новостей, тогда пресс-офис загружен постоянно. Подходят и спортивные активы, чья аудитория пересекается с беттингом.
Тем, кому нужен трафик и привлечение игроков, а не пресса.
ГЕО и лицензии
География Red Knot делится между Лондоном и США. В Лондоне штаб-квартира и европейский пресс-офис. В США офисы в New Jersey, Лос-Анджелесе и Портленде (Oregon), за работу по стране отвечает отдельный руководитель. Дальше идут Латинская Америка с офисом в Буэнос-Айресе и Азия. Клиенты делятся на три группы: операторы и поставщики ставок, спортивные лиги и клубы, медиа.
В США у агентства офис в New Jersey, который расширяли в 2022 году под американский рост, плюс Лос-Анджелес и Портленд (Oregon), а за работу по стране отвечает отдельный руководитель. Клиенты здесь делятся на спортивные лиги и клубы, среди них MLS и Angel City FC, и на компании из ставок, от PlayStar до Betting Hero. Andy Clerkson до Red Knot помогал The Stars Group и FOX Sports запускать FOX Bet и развивал онлайн-направление William Hill в США.
Из Великобритании агентство и выросло. Лондонский офис ведет пресс-офис по Европе. Костяк команды пришел из лондонской медиасреды. Camilla Wright больше двадцати лет писала для The Guardian, Times of London, BBC и Sky TV и основала Popbitch, а последние десять лет консультировала британских букмекеров. Romilly Evans начинал спортивным журналистом в 2002 году и выступал на BBC 5 Live и talkSPORT. Rich Thorp до Red Knot отвечал за развитие бизнеса в FSB и руководил B2B-подразделением Racing Post.
Класс лицензий: для PR-работы лицензия не требуется.
Клиенты, партнеры и формат работы
Агентства судят по аккаунтам, которые они уже ведут, и по платформам и реестрам, через которые они работают. Модель работы показывает, как команда укомплектована день в день.
Технической интеграции здесь нет. Начинается все с письма и разговора с партнером агентства, потом Red Knot нужен доступ к вашим новостям, спикерам и планам, иначе пресс-офису не с чем работать. Дальше агентство становится внешней редакцией, вы даете повод, а оно превращает его в текст и доводит до изданий.
Пресс-офис стартует быстрее ребрендинга, срок зависит от объема.
Пресс-офис, бренд и контент
Услуги собраны в три блока, и обычно их берут вместе. Пресс-офис отвечает за поток новостей и отношения с журналистами. Стратегия бренда определяет, как компания называется и о чем говорит. Контент и соцсети наполняют материалами ваши собственные площадки. Можно взять один блок, можно все три.
Пресс-офис
Пресс-офис работает ежедневно. Агентство пишет релизы и комментарии, отвечает на запросы журналистов, готовит спикеров и планирует публикации отдельно для отраслевой B2B-прессы и для массовых спортивных изданий. Сюда же входит работа с репутацией и кризисные коммуникации, когда о компании пишут не то и не так. Все опирается на личные связи с журналистами и инфлюенсерами, потому что команда пришла из редакций и понимает, что там возьмут, а что выбросят.
- Подготовка релизов, цитат и комментариев спикеров и рассылка по отраслевым и деловым изданиям.
- Раздельные медиапланы для отраслевой и потребительской аудитории.
- Управление репутацией и кризисные коммуникации: что говорить, в какой момент и от чьего имени.
- Подготовка спикеров к интервью и выступлениям, работа с инфлюенсерами.
Стратегия бренда
Стратегия бренда и ребрендинг нужны компаниям, которые меняют название, направление или заходят на новый рынок. Агентство разбирает, кому и что компания говорит, и сводит это к единому набору формулировок: позиционирование, ключевые сообщения, тон материалов. Следом появляется маркетинговая стратегия, где определяют набор каналов и очередность их запуска.
- Позиционирование и ключевые сообщения отдельно под B2B и под B2C аудиторию.
- Ребрендинг при смене названия, владельца или продуктовой линейки.
- Маркетинговая стратегия: набор каналов и очередность их запуска.
- Адаптация бренда под новый рынок, когда европейская компания заходит в Северную или Латинскую Америку.
История
Агентство основали в 2020 году четверо. Andy Clerkson тридцать лет строил бренды в медиа и беттинге и создал Grand Parade, которую в 2016 году купил William Hill. В 2019 году он участвовал в запуске Fox Bet. Rich Thorp 25 лет занимается развитием бизнеса в беттинге и гемблинге и руководит RPM Gaming. Camilla Wright двадцать лет в медиа, основала Popbitch и консультировала Betfair, Coral, Ladbrokes и British Horseracing Authority. Romilly Evans работает спортивным журналистом и сотрудничал с European Tour, Sky, IMG и Sportradar. В 2021 году председателем стал Robin Chhabra, бывший CEO Fox Bet, до этого он занимался корпоративной стратегией в The Stars Group и William Hill. Дальше агентство росло в сторону Америк. Работой в США сейчас руководит Ryan Bailey, пятнадцать лет в цифровых медиа: Bleacher Report, Yahoo, The Athletic, MLS.
Компания
Руководство
Ключевые события
- 2019
Будущие партнеры агентства участвуют в запуске Fox Bet в США.
- 2020
Clerkson, Thorp, Wright и Evans основывают Red Knot и открывают офисы в Лондоне и Гонконге.
- 2021
Открывается первый американский офис в Остине, председателем становится Robin Chhabra.
- 2022
На западном побережье появляется офис в Лос-Анджелесе.
- 2023
Агентство открывает офис в Торонто и заключает альянс с The Unit по маркетингу и разработке.
- 2026
Пресс-офис выпускает релизы для The Unit, Axom, Playforge, World Jai Alai League и Sarasota Paradise.
Планы экспансии
- В Северной Америке у агентства офисы в New Jersey, Лос-Анджелесе, Портленде и Торонто, а среди клиентов MLS, LA FC, PlayStar и Catalist Sports.
- Латинская Америка стала отдельным направлением с момента открытия американского офиса, отношения с прессой там ведут из Буэнос-Айреса.
- Азиатское направление началось с гонконгского офиса, среди клиентов Hong Kong Jockey Club и Fun88.
Возраст и владельцы
Red Knot Communications против альтернатив
Большинство покупателей на этом рынке собирают шорт-лист из трех-четырех провайдеров задолго до первого созвона с сейлзами.
| Параметр | Red Knot Communications | Агентство маркетинга и PR для беттинга и гемблинга | Press Box PR | GameOn |
|---|---|---|---|---|
| Основана | 2020 | 2006 | 2018 | 2007 |
| Команда | — | 50+ | 47+ | 20+ |
| Цены | По запросу | По запросу | По запросу | По запросу |
| Тип рынков | Только регулируемые | Только регулируемые | Смешанный | Только регулируемые |
Цены и условия
Red Knot Communications считает цены под проект. Вот как устроены модель и условия.
Формат работы
Смету собирают под конкретный объем работ и набор рынков, условия обсуждают напрямую с командой. Контакты руководителей в Великобритании и США указаны отдельно.
Этапы запуска
- 1Написать в агентство и коротко описать компанию, рынки и задачу.
- 2Обсудить с партнером агентства, за счет чего вас возьмет пресса и стоит ли начинать с PR.
- 3Определить объем работ (только пресс-офис или еще бренд, контент и соцсети) и регионы.
- 4Передать вводные: новости, спикеров, планы на квартал, и договориться, кто и как быстро согласует тексты.
- 5Первые релизы уходят в отраслевые издания, дальше пресс-офис работает потоком.