Для грамотного продвижения на любой площадке следует уделять большое внимание статистике и аналитике. Для Ютуба одним из важнейших показателей является CTR — кликабельность видео. Он определяет, является ролик хорошим или его стоит доработать. Рассмотрим несколько хитростей, чтобы поднять CTR, и ответим на вопрос: какой показатель является оптимальным.
Что такое CTR на Ютуб
CTR (click-through-rate) — это кликабельность значков видео. Значок — это непосредственно картинка, которую система показывает нам в различных местах площадки — на главной странице, в ленте популярных роликов, подписок, библиотеке и др.
CTR — один из основных факторов, благодаря которым YouTube продвигает ваше видео. К другим факторам относится количество просмотров, активность ваших подписчиков: если у вас на канале 1 000 подписчиков, но они никак не реагируют на видео, ранжирование канала ниже, чем канала, где 500 подписчиков, но большинство из них активно смотрят, лайкают и комментируют контент. В части увеличения количества просмотров можно использовать специальные сервисы. Вот несколько надежных вариантов:
Поскольку CTR — это показатель относительный, он зависит от двух параметров, и считается как число кликов/число показов видео (точнее, значка). Более того, в учет кликабельности не идет показ в некоторых местах — информация от YouTube.
Пример: видео попало на главную страницу, с этого момента оно начинает собирать показы. Неважно, увидит юзер видео или нет — если оно появилось на экране, оно получает +1 просмотр (значка, конечно). Если юзер кликнет на видео, оно получит +1 клик и, соответственно, +1 просмотр (теперь уже ролика).
Однозначно хорошего или плохого показателя CTR нет — он постоянно меняется и для каждого автора/ролика разнится. Смысла сравнивать CTR у себя и другого автора почти нет, ведь он зависит от таких факторов, как:
- Тематика, ее популярность;
- Целевая аудитория;
- Внимательность, вовлеченность зрителя;
- Значок (превью) — его качество и способность заинтересовать юзера;
- Время суток;
- Гео и многие другие.
Согласно данным справки YouTube, средним для большинства роликов является CTR от 2% до 10%. Средняя цифра в 6% является вполне конкурентоспособной. CTR также зависит от возраста канала и количества роликов.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Значки с кликабельностью более 10% считаются отличными — ведь на них нажимает каждый десятый зритель. 100 тысяч показов принесут 10 тысяч просмотров ролика, а при подключенной монетизации это до $30 прибыли.
Для рекламы на платформе хорошим считается CTR 1%-5%, но это также зависит от тематики ролика, на котором будет показана реклама, и самой рекламы.
Как повысить CTR на Ютубе
Существует несколько секретов для того, чтобы повысить интерес зрителей и привлечь их всего лишь небольшой картинкой и заголовком:
- Значок (картинка) — это лицо ролика. Оно должно быть ярким, с четкой прорисовкой деталей (мелкие не использовать), возможно, отображать фишки вашего канала. Значком можно выбрать фрагмент загружаемого видео. Совет: использовать для значка отдельную заранее подготовленную картинку (сейчас так делают все, кто хочет пропихнуть ролик в рекомендации). Разрешение — 1280х720 (16:9). Если вы не можете сделать креатив самостоятельно, попробуйте воспользоваться нейросетями.
- Текст. Очень часто значок используется для передачи дополнительной информации о ролике путем нанесения на него одного или нескольких слов. Если текст будет слишком мал, его будет трудно разглядеть;
Шрифт занял 30% от высоты значка — хороший шрифт. Необязательно использовать такой большой, да и возможность есть не всегда — подойдет шрифт высотой 15-20%;
- Текст на ролике должен располагаться слева, иначе на него наедет тайминг (продолжительность видео), расположенный в правом нижнем углу.
- Кликабельный заголовок. Слова должны заставить зрителя открыть видео и досмотреть до конца. Как это сделать — зависит от вашей тематики. Но чего точно делать не стоит — так это писать банальные заголовки;
- Значок видео и заголовок должны дополнять друг друга и соответствовать содержимому ролика.
Если CTR низок по причине, что видео мало показывается в рекомендациях у потенциально заинтересованных в вашей теме зрителей, контент можно продвинуть. Для этого лучше использовать рекламные инструменты и сервисы, специализирующиеся на YouTube, один из примеров таких сервисов Partnerkin Likes. Алгоритм YouTube заметит, что просмотры растут, будет показывать больше в ленте, и CTR тоже станет увеличиваться.
Вывод
CTR в значительной мере помогает авторам оценивать свою работу, а рекламодателям дорабатывать промо-ролики и вести учет бюджета. Постоянное совершенствование постов, заставок и работа над заголовками — ключ к успешному продвижению на платформе.
Мониторите CTR на Ютубе?
977 голосов
