In-App-трафик — это пользователи, которые переходят по рекламе, размещенной внутри мобильных приложений.
В одном из гемблинг-кейсов которые представлены в нашей статье, такой трафик принес команде $69 388 профита при ROI 135,09%. И это после спенда более $51 000.
В статье расскажем, как устроен In-App и почему источник особенно интересен для тех кто заливается на iGaming. А главное, подробно разберем 4 свежих кейса за 2025-2026 годы.
Больше кейсов, связок и новостей из арбитража ищите в Telegram-канале Partnerkin.
In-App-реклама показывается человеку прямо во время использования мобильного приложения. Например, игрок проходит уровень, но перед тем как перейти к следующему он видит рекламу. Это реклама чаще всего настроена арбитражниками и может вести пользователя в стор, на APK, PWA или веб-версию любого оффера.
Приложение, внутри которого идет показ, выступает паблишером, а конкретное рекламное место называют плейсментом. Один паблишер может давать несколько таких мест с разным поведением аудитории, поэтому качество трафика сильно зависит от конкретного приложения и ситуации показа.
После перехода путь пользователя зависит от связки. При продвижении приложения воронка может выглядеть как Клик — Установка — Регистрация — Депозит, а при работе с веб-версий оффера или PWA этап установки исчезает. Именно поэтому In-App не стоит сводить исключительно к закупке мобильных инсталлов.
Арбитражнику не нужно отдельно искать владельцев приложений и договариваться с каждым о размещении рекламы. Для этого существуют рекламные платформы, которые уже работают с большим количеством мобильных приложений. Через один кабинет можно запускать рекламу сразу в десятках или сотнях таких приложений.
При запуске арбитражник выбирает ГЕО, устройства, бюджет и другие доступные настройки. После этого платформа сама распределяет показы между приложениями. По статистике можно увидеть, откуда приходят регистрации и депозиты, а затем отключать слабые приложения и увеличивать бюджет на тех, которые дают нужный результат.
Основные форматы In-App-рекламы: Rewarded Video, Interstitial, Playable Ads, баннеры и нативные объявления. Они отличаются тем, как именно пользователь видит рекламу и взаимодействует с ней.
Rewarded Video — рекламный ролик, который пользователь смотрит добровольно ради награды внутри приложения. Например, дополнительных жизней или игровой валюты.
Interstitial — полноэкранная реклама, которая появляется между действиями пользователя. Например, после прохождения уровня или перед переходом в другой раздел приложения.
Playable Ads — интерактивная реклама, с которой можно взаимодействовать прямо внутри объявления. Пользователь может несколько секунд попробовать игровую механику до перехода на оффер. Такой формат часто используют для продвижения игр и iGaming-продуктов.
Баннеры — небольшие рекламные блоки, которые постоянно или периодически отображаются на экране. Нативная реклама встраивается в интерфейс приложения и визуально больше похожа на его обычный контент.
Эксперты Coldbet Partners, которые давно работают с In-App-трафиком на iGaming, рекомендуют тестировать Rewarded Video, Interstitial, Playable Ads и баннеры отдельно. Пользователи по-разному взаимодействуют с этими форматами, поэтому их результаты лучше не смешивать в одной кампании.
In-App особенно хорошо сочетается с iGaming, потому что реклама попадает к пользователю прямо внутри мобильной среды, где он уже играет, смотрит развлекательный контент или следит за спортом. Для казино и беттинга это дает сразу несколько подходящих сценариев показа, которые разберем ниже.
Для казино особенно интересны мобильные игры и развлекательные приложения, где пользователи уже привыкли к игровым механикам, наградам и внутриигровым действиям. В беттинге похожее пересечение возникает со спортивными приложениями, лайв-скорами, статистикой и другим контентом вокруг матчей.
Head of Affiliate Coldbet Partners отмечает, что такое совпадение аудитории действительно имеет значение, хотя само по себе еще не гарантирует качество трафика. Даже два похожих приложения могут приводить совершенно разные по ценности когорты игроков.
Первые цифры после запуска легко могут ввести в заблуждение. Высокий CTR, дешевый клик или низкая стоимость установки еще не показывают, насколько ценным окажется привлеченный игрок для продукта.
Одна рекламная сетка может показывать объявления сразу в сотнях приложений, и результаты внутри нее будут сильно отличаться. Одно приложение способно стабильно приводить целевые действия, другое при похожей цене трафика окажется бесполезным.
По опыту Coldbet Partners, на результат влияют конкретное приложение, его аудитория и место показа рекламы. Поэтому статистику стоит разбирать по отдельным паблишерам и плейсментам, отключая слабые источники и оставляя те, которые дают нужные события.
Эксперты Coldbet Partners отмечают, что слабые плейсменты часто заметны уже в первые дни. Источник может давать много установок, но почти не приводить регистраций или других целевых действий. Подозрительно короткий click-to-install тоже повод отдельно проверить такой трафик.
Дальше нужно смотреть, сколько пользователей регистрируются и доходят до депозита. Если установки и регистрации есть, а депозитов мало, причина может находиться уже внутри продукта — например, в самом оффере, бонусе на лендинге или регистрации. Поэтому проблемы на первых этапах воронки нельзя связывать с качеством In-App-трафика без должной аналитики.
По каким показателям партнерская программа оценивает качество In-App-трафика, кроме регистраций и первых депозитов?
Первый депозит для нас — это только начало оценки трафика. Мы смотрим всю дальнейшую экономику игрока: R2D, сумму и средний размер депозитов, повторные депозиты, активность, возврат игроков, GGR, NGR, LTV. Параллельно обязательно анализируем трафик на предмет фрода и любых аномалий в поведении.
Например, два партнера могут привести по 100 FTD. Но у одного большая часть игроков сделает минимальный депозит и исчезнет, а у другого игроки продолжат играть и совершать депозиты и через неделю, и через месяц. Для продукта это совершенно разное качество, хотя на верхнем уровне воронки результат выглядит одинаково.
In-App в целом часто воспринимают как источник большого объема дешевых FTD, но на практике все сильно зависит от качества работы партнера. Хорошо проработанные связки могут приводить не просто объем, а действительно качественных игроков — с повторными депозитами, нормальным жизненным циклом и здоровой экономикой для продукта.
Команда GPM agency зашла в Аргентину через Unity Ads с подходами, которые раньше работали у них на европейских ГЕО. Старт получился слабым: незнакомые местной аудитории слоты и их сухой геймплей вообще не конвертили. За четыре недели эту связку удалось переделать до 2099 FTD и ROI 88%.
Сетап:
После первых тестов команда отказалась от европейской подачи и стала собирать креативы под местную аудиторию с учетом менталитета и любимых слотов на этом ГЕО. Основной объем дали Joker’s Jewels и похожие игровые механики с джокерами, множителями и крупными выигрышами, а вторым рабочим направлением стал эмоциональный UGC. Упор сделали на локализацию: использовали аргентинский испанский, суммы в ARS и знакомые пользователю в крео детали дизайна местной платежки.
Менялась и оптимизация. Сначала Unity собирал данные по установкам. Затем команда оставила рабочие креативы и приложения, а в рекламной системе начала учитывать регистрации, депозиты и суммы депозитов. Когда таких данных накопилось достаточно, кампании перезапустили с оптимизацией на ROAS и только после этого стали наращивать объем.
Результаты:
Казино за первый месяц окупило более 60% трафика и решило продолжить работу с вебмастером.
А если вы хотите также мощно заливать на любые ГЕО, вам обязательно нужна надежная партнерка. Где такую найти — читайте ниже.
Coldbet Partners — партнерская программа прямого рекламодателя Coldbet, которая работает с 2025 года. Основные направления — казино и беттинг, а сам бренд работает более чем в 100 ГЕО. Партнерка принимает множество видов трафика, включая In-App, и дает каждому вебмастеру персонального менеджера. Ставки составляют до $200 по CPA и до 60% по RevShare. Также в индивидуальном порядке можно договориться на Hybrid и Flat Fee. Для CPA предусмотрен soft cap до 50 FTD, квалификация по минимальному депозиту и холд от 7 дней.
Стандартно выплаты проходят еженедельно, а менеджеры очень сговорчивые и с ними всегда можно договориться на условия получше. Получать деньги можно на банковские карты, SEPA, Skrill и криптой. Из дополнительных фишек у Coldbet Partners есть кастомные лендинги, баннеры и прероллы.
Для In-App у партнерки есть интеграция с AppsFlyer и передача событий через постбэки. При необходимости вебмастеру могут бесплатно открыть доступ к кабинету AppsFlyer, где вместе с менеджером можно отслеживать инсталлы, реги и FTD. Аффы также помогают выбрать ГЕО для теста, адаптировать креативы и воронку под местную аудиторию, подсказывает популярные игры и актуальные спортивные события. Трафик можно вести и напрямую на APK, что особенно актуально для части Tier-3 ГЕО.
Обязательно регистрируйтесь и попробуйте залиться вместе с Coldbet Partners — вы точно не разочаруетесь.
С 12 февраля по 31 марта 2025 года команда ProTeam лила через Moloco на Португалию. Лили на оффер SLOTT со ставкой в $115 за FTD. За полтора месяца команда получила 1050 FTD и $69 388 профита при ROI 135,09%.
Сетап:
На старте команда запускала 5–8 разных подходов, с разными популярными слотами на широкую аудиторию. После первых результатов оставляли лучшие подходы и делали новые версии уже под популярные игры которые есть внутри самого оффера.
Отдельно заморочились над тем, что именно показывать в рекламе. По наблюдениям команды, португальские игроки хорошо знают, как выглядят реальные слоты, поэтому креативы с выдуманными эффектами и механиками работали хуже. В итоге объявления старались делать максимально похожими на настоящий геймплей выбранных слотов. Лучше всего показали себя крео с Joker и Gates of Olympus.
Вторая важная часть залива, которая привела команду к успеху, — постоянная чистка площадок. Сначала ProTeam убирали рекламные площадки, которые вообще не конвертят, а затем отдельно проверяли каждое приложение и добавляли слабые в блэклист. Если приложение приводило один депозит, но дальше с него не было повторных конверсий, его тоже отправляли в блэклист. За время кампании отключили две крупные площадки и около 15 приложений, а также убрали категорию с детскими и семейными приложениями.
В итоге за полтора месяца команда получила ошеломляющий профит.
Результаты:
Повторить данный результат вы сможете с Coldbet Partners.
Уже знакомая вам команда ProTeam снова сделала неплохой результат. В середине мая 2026 года баинг начал тестировать Unity Ads как дополнительный источник In-App-трафика. До этого основной объем команда получала через Moloco, поэтому офферы, прилы и часть подходов уже были проверены на практике.
На первый тест выделили $2 000 и 8 дней. После теста команда продолжила масштабироваться и за полтора месяца дошла до $73 818,29 спенда при итоговом ROI 27%.
Сетап:
D7 ROAS — это ROAS за первые 7 дней после установки. То есть Unity старается находить пользователей, которые за неделю после инсталла принесут достаточно денег относительно затрат на рекламу. Обычно перед ROAS-оптимизацией кампанию можно сначала обучать на дешевых инсталлах, но баинг намеренно пропустил этот этап.
Первые два дня спендили по $100 с каждой кампании. Команда не спешила увеличивать бюджет, пока не убедилась, что приложение подключено правильно, события передаются, а первые пользователи доходят до депозита. После первого FTD и проверки интеграции дневной бюджет подняли до $200–250.
Стартовый ROAS Goal выставляли в диапазоне 40–60%. Если кампания не могла нормально спендить, цель постепенно снижали до 30%, затем до 20% и 15%. Чем ниже требуемый ROAS, тем шире аудитория, среди которой Unity может искать пользователей, и тем проще получить дополнительный объем.
Для креативов использовали два основных формата. Первый — видеоролики с финальным экраном и призывом перейти на оффер. В них показывали краш-игры Chicken Road и Tower Rush, а также классические слоты, названия которых авторы кейса не раскрывают. Второй формат — интерактивные Playable Ads с механиками Chicken Road и Zeus, где пользователь мог попробовать короткий игровой раунд прямо внутри рекламы.
После восьмидневного теста команда начала создавать новые кампании, добавлять новые приложения и ГЕО. Из 12 приложений только 8 продолжили работу, так как остальные заблокировали. Из 8 ГЕО масштабировали только 6: Францию, Италию, Великобританию, Турцию, Малайзию и Германию. Данию и Швецию отключили из-за посредственных результатов.
Отдельно пришлось разбираться с аналитикой. Первый депозит появился в Keitaro и AppsFlyer уже на второй день, но в кабинете Unity отобразился позже. По данным авторов кейса, постбэки в Unity могут задерживаться до двух суток. Это еще раз подтверждает, что качественная аналитика это обязательный элемент вашей успешной связки.
Паблишеров тоже регулярно чистили. Каждые 3–5 дней команда отдельно анализировала трафик на Android и iOS, поскольку Unity использует разные ID паблишеров для каждой операционной системы. На старте данных по отдельным ГЕО было мало, поэтому блэклисты собирали отдельно для Android и iOS сразу по всем запущенным странам.
Результаты:
Результат у ProTeam не такой впечатляющий как в 2025 году, но все же похвалы достоин.
Какие ошибки арбитражники чаще всего допускают при запуске In-App-трафика на iGaming-офферы?
Одна из самых частых ошибок — слишком рано масштабироваться.
Партнер видит дешевую регистрацию или низкую стоимость FTD, сразу запрашивает у менеджера повышение капы и увеличивает спенд. А немного позже становится понятно, что повторных депозитов мало, игроки не остаются или экономика просто не сходится. В итоге верх воронки выглядит прекрасно, а ценности для продукта практически нет. Кампания уходит на стоп, и цикл начинается заново.
Вторая ошибка — недостаточная прозрачность источников. Чем лучше мы как оператор понимаем, откуда именно приходит трафик, тем быстрее можем вместе с партнером найти сильные сегменты и убрать то, что не работает, а также точнее выстроить работу с игроком со стороны ретеншн-команды.
Также в нашем отделе работают In-App-байеры, которые постоянно тестируют собственные связки, приложения, подходы и разные ГЕО. Поэтому мы видим In-App не только со стороны партнерской программы, которая принимает и оценивает трафик, но и понимаем саму механику закупки изнутри.
За счет этого рекомендации партнерам строятся не только на общей статистике или теории. Мы можем сопоставлять то, что видим на стороне закупки, с тем, как эти пользователи потом ведут себя внутри нашего продукта. На мой взгляд, именно такая связка дает намного более объективное понимание качества трафика.
Вот вы и разобрались, что такое In-App-трафик, как он устроен, а заодно подсмотрели несколько рабочих фишек из реальных заливов. Кейсы показывают, что при грамотной работе с приложениями, креативами и аналитикой источник позволяет масштабироваться до десятков тысяч долларов спенда и при этом оставаться с хорошим ROI.
Если давно хотели протестировать In-App на гемблу, сделать это можно с Coldbet Partners. Партнерка принимает In-App-трафик, работает с AppsFlyer и постбэками, а менеджеры помогут подобрать ГЕО, оффер и адаптировать связку под конкретный рынок. Берите подходы из кейсов, собирайте свою связку и тестируйте — возможно, следующий кейс с красивым ROI уже будет вашим.
YouTube 
Telegram 
Website 
0 
![[Кейс]: Как заработать $31k с конструктором ProPush.me за 1 месяц](/uploads/webp/pblogs/e21ee9053dbf7227d77803ec.webp)
