На Яндекс.Дзен в конце 2021 года было зафиксировано около 30 000 каналов, вышедших на монетизацию. Блогеры, ведущие канал в качестве хобби, зарабатывают в среднем по 10 000-30 000 руб. в месяц как приятную прибавку к зарплате. Авторы, посвящающие каналу весь рабочий день, стабильно выходят на доходы от 100 000 руб., совмещая несколько способов заработка. Чтобы получать профит от канала, вы должны раскрутить его и выиграть в конкурентной борьбе среди сотен тысяч других каналов: всего сейчас на Дзене их более 570 000.
Больше полезных гайдов и советов по продвижению смотри в нашем Телеграм. А здесь мы делимся кейсами и способами монетизации социальных страничек.
Что из себя представляет платформа Яндекс.Дзен для авторов
Яндекс.Дзен для читателей — это бесконечная лента интересного развлекательного или познавательного контента. Искусственный интеллект, лежащий в основе Дзена, анализирует ваше поведение, выбирает те статьи темы к показу, которые, по мнению робота, смогут вас привлечь.
Если вы автор — Дзен предоставляет возможность бесплатно вести блог, писать сколько угодно статей или выкладывать видео. Дополнительное и неоспоримое преимущество: Яндекс.Дзен сам приводит к вам аудиторию и тоже бесплатно.
Алгоритмы Яндекс.Дзен постоянно меняются, даже сами сотрудники техподдержки не всегда могут ответить на вопрос, по каким причинам та или иная публикация вышла в Топ или, наоборот, пессимизировалась. Но общие принципы и факторы, точно влияющие на продвижение, известны:
- количество дочитываний статей;
- соответствие тематики публикаций основной теме канала;
- лайки, дизлайки статей;
- количество подписчиков канала;
- как быстро растёт число подписчиков и отписавшихся;
- CTR публикаций: это отношение числа дочитываний статьи к числу показов её карточки в ленте;
- шеринг ваших статей в соцсетях, других сайтах, блогах;
- переходы из поиска: Яндекс.Дзен очень хорошо индексируется с точки зрения SEO;
- частота публикаций.
Зачем продвигать канал на Дзене
При грамотном продвижении робот Дзена станет увеличивать показы вашей статьи в ленте. Это значит, что к вам будет приходить больше аудитории, и вы сможете выйти на монетизацию.
Новые каналы находятся в так называемой песочнице в течение первых 2-14 дней: Яндекс.Дзен определяет, о чём канал, какой аудитории он будет интересен, исследует поведение, ищет первых читателей. Показов в «песочнице» будет немного: несколько десятков-сотен.
Количество показов увеличивается, когда люди начинают дочитывать материал, ставить лайки или дизлайки, комментировать, делиться у себя в соцсетях, подписываться на канал. Продвижение нужно, чтобы ваши читатели смогли узнать о канале, повзаимодействовать с ним, а затем канал будет выходить в топ рейтинга, увеличатся охваты.
Особенности и интересы аудитории Яндекс.Дзен
Примерно 50% аудитории Дзена — молодые люди до 44 лет. Другая половина — люди старшего возраста. Раньше было не так: Дзен считалась площадкой для пенсионеров, но сейчас это уже не актуально. Появилось много востребованных и монетизированных каналов о ролевых играх, молодёжной музыке, комиксах, научной фантастике и о других темах, которыми не будут интересоваться люди пенсионного возраста. Мужчин и женщин примерно поровну. Яндекс.Дзен читают люди всех городов России.
По устаревшим представлениям считается, что читатели Дзена — малообразованная публика, которая интересуется хейтом, жёлтой прессой, острыми общественными и политическими проблемами. Это миф: большинство блогеров, зарабатывающих от 100 000 руб. и выше, ведут интеллектуальные экспертные каналы, посвящённые бизнесу и науке. Отлично «заходят» лайфхаки, позволяющие облегчить жизнь: по дому, строительству, ремонту, по способам сэкономить деньги. По наблюдениям блогеров, аудитории больше нравится, когда автор пишет личный опыт от первого лица, выкладывает собственные фотографии.
Чтобы исследовать аудиторию и конкурентов, обратите внимание на популярные каналы в каталоге Яндекс.Дзена, на их рейтинги. Рейтинг складывается из количества подписчиков, дочитывания статей. Проанализируйте подачу материала, оформление, размер публикаций.
1. Тематика канала и контент-план
Тематика канала должна быть:
- интересной аудитории, востребованной, решающей проблемы или развлекающей;
- интересной лично вам.
Последнее очень важно. Если вы будете писать «из-под палки» или пытаться разобраться в том, в чём не разбираетесь, чтобы угодить аудитории, вы получите профессиональное выгорание, ваша мотивация иссякнет.
Оформляя сам канал, подберите такое изображение для аватары, которое можно рассмотреть на маленьких экранах гаджетов. Обложка и описание должны привлекать внимание, обозначать, о чём канал.
ЯД любит регулярность и частоту публикаций. Из-за жёсткой конкуренции каналов, блогеры рекомендуют писать не менее 2-3 статей каждый день. Важен ритм: не эффективно для алгоритмов ЯД выложить сразу 15-20 статей за 1 день, а потом 6 дней отдыхать.
Составьте контент-план сначала на месяц вперёд, а по истечению месяца — ещё на месяц. Постарайтесь выбрать такую тему, чтобы у неё были смежные ответвления: не что-то сильно узкое (канал исключительно о том, как выращивать зелень на подоконнике), а более расширенное. Например, канал по DIY и экономии семейного бюджета в целом, в том числе там будет серия статей про зелень на подоконнике.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Где брать идеи:
- Яндекс.Вордстат или другие сервисы для ключей— смотрите запросы, что люди ищут в поиске в течение месяца, какова частотность этих запросов;
- Яндекс.Кью, другие аналогичные форумы вопросов и ответов;
- мониторинг других развлекательных/познавательных порталов, сайтов — в зависимости от вашей темы;
- мониторинг тенденций и популярных обсуждений в группах в соцсетях;
- YouTube и другие видеохостинги.
Распишите в контент-плане названия статей, рубрики, даты, форматы; наметьте приблизительный объём. Хорошо заходят статьи 2 500-3 500 символов. Сделаете меньше — люди прочитают слишком быстро, и дочитывания не засчитаются; сделаете больше — лонгриды на Дзене не очень любят.
У вас есть контент-план для вашего Яндекс.Дзен канала?
110 голосов
2. Лента Дзена: как привлечь внимание и повысить CTR
Если вы проанализируйте вашу ленту, заметите, что большинство опытных авторов конкурируют между собой за ваше внимание. Вы увидите интересную картинку, по которой хочется кликнуть, и необычный заголовок, на стыке кликбейта. Сам кликбейт в чистом виде Дзен не любит и банит за него. Однако, если заголовок содержит актуальный вопрос, и текст статьи полностью соответствует этому заголовку, публикация получает много читателей и откликов.
Пример заголовка статей на канале «Бизнес наизнанку». Его владелица, Валентина Ермакова зарабатывает от 90 000 руб. на Дзене.
А вот пример заголовков одного из каналов в топ-10 каталога Яндекс.Дзен — История России, аудитория 5,4 млн:
Высокий CTR нужен для продвижения канала. Если CTR меньше 2-3%, вам нужно скорректировать стратегию: поменять заголовки, установить на превью более яркую картинку, возможно изменить насыщенность в графическом редакторе, чтобы она выделилась. Рекомендации опытных блогеров, вышедших на монетизацию, по составлению заголовка:
- Ставить в заголовке острый, интригующий вопрос.
- Писать заголовок в стиле сторителлинга, от первого лица. Если не получается создать такой заголовок самостоятельно, можно задействовать нейросеть.
- Делать заголовки длинными, используя максимально доступный объём 128 символов, укладывать в них то, о чём статья и как она помогает решить проблему читателей.
- Использовать цифры, эмодзи, необычные слова, термины.
- Использовать формулу 4U: useful — показать полезность, выгоду; ultra-specific — показать специфичность, то есть направленность на определённую категорию аудитории, а также факты, цифры; urgent — показать срочность, дедлайн или время решения проблемы; unique — придать уникальность, отличие от конкурентов.
Кейс блога Moneyscanner, наглядно показывающий, как грамотно составленный заголовок влияет на конверсию:
3. Как увеличить количество дочитываний канала на Дзене
Дочитыванием считается, когда пользователь провёл на открытой странице с вашей статьёй от 40 секунд. Чем больше дочитываний у статьи — тем выше у неё место в рейтинге и тем большему количеству людей она показывается.
Каждую статью нужно сопровождать CTA — призывом к действию: поставить лайк, прокомментировать, почитать другие статьи, подписаться на канал, поделиться статьёй в социальных сетях. Если вы этого не сделаете — ваши читатели тоже не сделают, потому что им не придёт в голову, даже если материал им очень понравился.
Делайте в статье внутреннюю перелинковку: ссылайтесь на другие ваши статьи на канале. Люди будут переходить по ссылкам, больше оставаться на канале и больше дочитывать.
Экспериментируйте с разными форматами: видео, статьи, галереи (нарративы). Вставляйте в текст изображения, сопровождайте их подписями и надписями, чтобы увеличить время дочитывания. Вставляйте вставки видео с YouTube, вырезки из Яндекс.Карт, треки из плеера Яндекс.Музыки — возможности редактора позволяют это сделать.
Пишите короткими, ёмкими абзацами и фразами. Через каждые 2-3 абзаца — картинка. Продвинутые авторы делятся наблюдениями, что Дзен любит уникальные картинки: не просто скачанные с бесплатных стоков, а личные фотографии, рисунки, инфографику. В каждой статье должны быть маркированные, нумерованные списки, выделенные жирным и курсивом главные мысли.
4. Как обеспечить каналу внешний PR и удержать подписчиков
Если в статье вы употребляете ключевые слова, она рано или поздно попадёт в выдачу Яндекса на 1-ую страницу — при соблюдении вами других условий. Так к вам будет приходить SEO-трафик.
Упоминайте о том, что вы ведёте канал, во всех социальных сетях. Оставляйте ссылки на канал на ваших страницах, других блогах, на личном сайте. Просите друзей поделиться вашим каналом, подписаться, прочитать несколько статей. Вот лайфхак Юрия Бошникова, SEO-эксперта, заработавшего на Дзене 1 700 000 руб. за полгода. Он снимает видео на YouTube, выкладывает его на Дзен, сопровождая мини-статьёй с анонсом и получает одновременно и дочитывания на ЯД, и дополнительные просмотры на Ютубе, сливая трафик из Дзена на видеохостинг.
Чтобы дать буст новому молодому каналу на первых порах, можно использовать накрутку. Что касается накрутки, это стоит делать очень аккуратно. Используйте надёжные сервисы, которые гарантируют, что ваши статьи будут читать и лайкать живые люди, а не боты. Примеры таких сервисов: Seosprint, Wmmail, Seo-fast.
Успешные авторы рекомендуют: пишите статьи простым, человеческим языком — как будто общаетесь с другом в кафе. Избегайте прямой рекламы: все партнёрские ссылки вписывайте максимально нативно и по теме статьи и канала. Например, ведёте канал о тренингах, пишете статью, как выбрать курсы английского, и ненавязчиво предлагаете в партнёрские ссылки на образовательные офферы. Если тексты будут только коммерческой направленности — последует пессимизация, показы упадут, и вернуть канал на прежний уровень будет почти невозможно.
Использовали сервисы накрутки на Яндекс.Дзен?
30 голосов
5. Ошибки новичков на Дзене: советы, как их не допустить
Среди частых ошибок выделяются следующие:
- Публикация статей на слишком разносторонние темы в рамках одного канала. Когда вы пишете обо всём, алгоритму тяжело определить аудиторию, он занижает показы. Если вы увлекаетесь 2 совершенно разными темами, например, рыбалкой и астрофизикой, заведите 2 канала. Это один из способов масштабировать заработки, диверсифицировать риски: один канал не выстрелит, зато выстрелит второй.
- Закрытие комментариев. Некоторые люди глубоко переживают, когда им в комментарии пишут мат и оскорбления. Они закрывают комментарии. Этого делать не нужно. Любой комментарий, даже с ненормативной лексикой, для Дзена приравнивается к положительному поведенческому фактору. Успешные блогеры рекомендуют писать на провокационные темы, чтобы стимулировать баталии дискуссий под статьями, а негатив просто игнорировать и не отвечать.
- Игнорирование правил. Правила, как и алгоритмы, меняются постоянно. Просматривайте все изменения в правилах и Справке хотя бы на ежемесячной основе, внимательно отслеживайте свою статистику. Если видите резкое уменьшение показателей статьи и тем более канала — скорее всего, вы с точки зрения ЯД что-то нарушили. Чаще всего подвергают пессимизации за кликбейт, причём кликбейтом могут посчитать даже безобидный восклицательный знак в заголовке.
- Неуникальный контент. Яндекс не любит неоригинальный и тем более ворованный контент, некачественный рерайт. Даже если вы взяли статью, ранее написанную вами где-то на Дзене или на другом источнике и снова опубликовали её — она уже не уникальна. Но здесь есть хитрость: соберите несколько существующих статей, сделайте компиляцию или глубокий рерайт, добавьте что-то из личного опыта, свои личные мысли, наблюдения, фото — тогда материал будет полностью уникальным.
Вывод
Конкуренция среди издателей-авторов контента на Дзене велика. Но бороться за читателей можно бесплатно. Платформа за последние 2 года существенно развилась в плане усовершенствования алгоритмов, привлечения молодёжной аудтории. Сегодня практически любой контент найдёт своего читателя, и не обязательно публиковать только про скандалы звёзд эстрады. Для монетизации необходимо время и внутренняя мотивация. Важно не останавливаться и не бояться неудач на первых порах: если вы поставили цель раскрутить канал, вы её добьётесь.
