На этот раз поисковый гигант экспериментирует с двойным показом объявлений от одного рекламодателя на одной странице выдачи. Этот неожиданный шаг вызвал волну обсуждений в комьюнити аффилиатов и тех, кто запускает белые РК. Что это — баг, фича, или начало революции в Google Ads? Попробуем разобраться, что нас ждет и как это может повлиять на кошельки арбитражников и медиабайеров.
Начало тестирования было замечено в США. Эксперт и партнер Google, Энтони Хигман, поделился на LinkedIn записью экрана, где четко видно два одинаковых объявления от одного рекламодателя, которые размещены на одной странице выдачи.
Отметим, что подобный показ объявлений противоречит правилам самой платформы Google Ads, в которых говорится: «мы показываем только одно объявление на учетную запись для определенного ключевого слова».
Это также может противоречить политике Google, согласно которой «продвижение одного и того же или похожего контента с нескольких аккаунтов по одним и тем же или похожим запросам, попытка одновременно показывать более одного объявления для вашего бизнеса, приложения или сайта» считается «несправедливым преимуществом» и попыткой обхода правил платформы.
Впоследствии в Google подтвердили факт эксперимента, в рамках которого тестируются различные конфигурации объявлений. Джинни Марвин, представитель компании, отметила, что пока нет важных объявлений, которыми стоило бы поделиться, и рекламодателям не нужно предпринимать никаких действий. Хотя, учитывая факт нарушения правил, некоторым рекламодателям, возможно, уже пришлось принять меры для разблокировки своих аккаунтов. Некоторые вебмастеры в социальных сетях выражают беспокойство, что большее количество показов рекламы может привести к снижению ценности каждого объявления, которое автоматически влечет необходимость закупки бОльших объемов рекламы.
По новой тестовой схеме можно заметить, что поисковая выдача разбивается на две части, где рядом друг с другом отображаются два рекламных блока. Это позволяет пользователю сразу ознакомиться с двумя предложениями, что выгодно как для рекламодателей, так и для потребителей, которые получают больше вариантов для выбора. То есть, даже если одно из объявлений не привлечет внимание юзера, другое может сработать эффективнее благодаря другому креативу или позиционированию.
Например, вебмастер, который заливает трафик на свой сайт-обзорник онлайн-казино под ЦА из Дании, может тестировать два разных CTA: первый — с акцентом на акционные бонусы при первом депозите, а другой — на быстрые выплаты выигрышей с поддержкой 10+ методов и большой выбор игр. Такой подход может быть эффективным для оптимизации стратегии, и теоретически обеспечивает максимальный охват и соответствие запросам ЦА.
Также в Google, отвечая на опасения вебмастеров по поводу возможности срыва расчета доступных показов объявлений, уточнили, что новый формат учитывает факторы машинного обучения, где алгоритмы Google анализируют исторические данные и поведение пользователей для определения оптимального порядка расположения объявлений. В теории это позволяет не только повысить CTR, но и снизить стоимость клика. Этот момент особенно важен для рекламодателей, работающих в конкурентных нишах. Одновременно с этим, возрастает важность аналитики, т.к. изменения в структуре выдачи могут влиять на разные сегменты рынка, в том числе и на тех, кто льет на серые вертикали. Для таких случаев особенно актуальным становятся применение агентских рекламных аккаунтов Google Ads от YeezyPay. Этот тип аккаунтов традиционно имеет больше доверия со стороны платформы и помогает обеспечить лояльное отношение алгоритмов и модераторов при прохождении модерации, а также продлевает время активного открута РК даже в сложных условиях.
Инновации в форматах объявлений всегда вызывают контраверсионные оценки среди экспертов, работающих с поисковой рекламой Google Ads. В этом случае тестирование двух объявлений в одной выдаче имеет свои положительные и отрицательные стороны. Разберем каждый аспект отдельно.
С одной стороны, повышение CTR может стать настоящим прорывом для тех, кто рассчитывает на увеличение количества целевых кликов при прежних расходах. Для аффилиатов, работающих с серыми вертикалями, такое изменение может открывать новые возможности для оптимизации РК. Например, двукратный показ объявлений позволяет проводить A/B тестирование прямо в условиях реальной поисковой среды, а это может помочь в более точной настройке стратегии. Кроме того, возрастание конкуренции между объявлениями, вероятнее всего, повлечет совершенствование контента, повышение уровня его релевантности и качества подачи информации. При этом использование трастовых рекламных агентских аккаунтов Google Ads от сервиса YeezyPay позволяет снизить риски блокировок и других санкций, обеспечивая более лояльное отношение даже к тем РК, в которых продвигаются серые офферы.
Наряду с положительными факторами, нововведение также может стать источником ряда проблем для тех, кто работает в серых нишах.
Во-первых, двойное отображение объявлений одного рекламодателя на одной странице может привести к размыванию эффекта одного креатива, особенно если два объявления имеют подобное содержание или ссылки ведут на один и тот же лендинг. Это может стать проблемой для аффов, использующих агрессивные маркетинговые стратегии, т.к. конкуренция за внимание юзера может стать причиной просадки CR и ROI кампаний.
Во-вторых, расширение формата объявлений повышает требования к качеству рекламного контента, что может усложнить жизнь менее опытным вебмастерам.
К тому же, алгоритмы Google могут начать отдавать предпочтение более стабильным и проверенным аккаунтам. Потенциально это создает дополнительный барьер для тех, кто только начинает работать в этой сфере. Поэтому все более актуальным становится работа над РК с применением трастовых рекламных агентских аккаунтов Google Ads, которые могут выступать гарантом стабильной работы даже в нестандартных ситуациях. Агентские аккаунты имеют выделенного менеджера рекламной платформы, от которого в числе первых вебмастер может получать ценные инсайты по работе с новыми форматами рекламы. Доступ к таким трастовым аккаунтам предоставляет своим пользователям сервис YeezyPay.
На момент выхода публикации остается загадкой, как двойные объявления повлияют на CPC, сложность работы с поисковыми объявлениями, общий ROI РК, и будут ли они внедрены вообще.
Хотя в Google отмечают, что этот «небольшой эксперимент будет оцениваться на основе ценности для рекламодателя и пользователя», увеличение конкуренции за счет большего количества объявлений в выдаче может повысить CPC. Но одновременно с этим, увеличение показателей CTR и Quality Score могут его снизить.
Независимо от того, будут ли двойные объявления внедрены, для оптимизации CPC, по-прежнему актуально создание объявлений, релевантных поисковым запросам, блокирование нецелевого трафика с помощью списков минус-слов, и регулярные A/B-тесты.
Тестирование Google нового формата с двумя объявлениями одного рекламодателя в одной поисковой выдаче отрывает больше возможностей для повышения эффективности кампаний.
Подводя итог, можно уверенно сказать, что двойные объявления — это интересный эксперимент, который потенциально может изменить правила игры в борьбе за место под солнцем в поисковой Google Ads. Но независимо от результатов тестирования и решения о внедрении или отказа Google такого формата, трастовые агентские аккаунты от YeezyPay с поддержкой 24/7, и возможностью вывода остатка бюджета даже после бана, остаются надежным решением, как для тех, кто работает с белыми бизнесами, так и арбитражников, льющих трафик на серые ниши.
