Google Ads снова меняет правила игры, и на этот раз под прицелом оказалась вертикаль гемблинга. Нововведения, анонсированные в справочном центре Google, коснутся даже прелендов с прямыми партнерскими ссылками. Закручивание гаек обещает быть серьезным, так что арбитражникам пора готовиться к изменениям и искать новые пути обхода ограничений.
Мы, как команда сервиса YeezyPay, предоставляющего доступ к трастовым агентским аккаунтам Google Ads, пережили не одно обновление правил в отношении залива на серые вертикали. В этой статье разберемся, чего арбитражникам ждать от очередного апдейта и как адаптироваться к новой реальности Google Ads.
Согласно анонсу, который уже мы уже упоминали выше, с 14 апреля 2025 года, Google введет обновленные правила рекламы азартных игр в разных странах и добавит более детальные определения категорий таких игр. Ознакомиться с ними можно здесь. Исходя из информации, приведенной в предварительной версии обновленных правил, Google будет значительно жестче относиться даже к прелендам с прямыми партнерскими ссылками на гемблинг-офферы.
Это означает, что старые схемы могут перестать работать, а аккаунты будут отлетать в бан с удвоенной скоростью. Google, как будто говорит вебмастерам, льющим на гемблинг, «Забудьте о прямых ссылках и думайте, как адаптироваться».
Если внимательнее вчитаться в текст обновленных правил в отношении рекламы азартных игр, то можно заметить, что продвигать азартные онлайн-игры через Google Ads не запрещено, даже если владелец рекламного аккаунта, прелендинга, лендинга или сайта не имеет соответствующей лицензии.
Словом, пока рано бить тревогу, так как Google Ads по-прежнему лояльно относится к продвижению сайтов-агрегаторов и партнерских площадок, предоставляющих сравнительную или обзорную информацию о сервисах азартных игр (читай, офферах). Но такие целевые ресурсы не могут напрямую предлагать азартные игры или содержать ссылки на собственные сервисы азартных игр. Также Google Ads запрещает залив на азартные игры, которые не соответствуют требованиям для целевого гео, указанного в настройках таргетинга РК.
Все это говорит, что у вебмастеров, заливающих на гемблинг-офферы, есть все шансы оспорить отклонение РК или блокировку аккаунта. Как минимум, они могут ссылаться на то, что контент на преленде не содержит прямых призывов играть в определенную азартную игру и вообще его главная цель — просвещение пользователей.
Но даже в таких случаях общение с саппортом может затянуться на несколько месяцев, и аккаунты с РК будут простаивать, не принося профита. Поэтому имеет смысл использовать агентские аккаунты Google Ads от YeezyPay. Благодаря повышенному трасту к таким аккаунтам, РК проходят лояльную модерацию в приоритетном порядке. Боты Google и реальные модераторы могут просто закрывать глаза на незначительные нарушения, включая добавление на продвигаемую страницу ссылок, ведущих на сторонние ресурсы.
Кроме того, агентские аккаунты имеют выделенного менеджера. То есть вебу не нужно днями ждать ответа, а в качестве бонуса можно выудить полезные инсайты, которые могут пригодиться для оптимизации будущих кампаний.
Если верить информации из обновленной версии правил в отношении продвижения гемблинг-офферов в Google Ads, в сознании опытных байеров напрашивается сразу несколько вариантов решения проблемы. Нормы, установленные Google все также можно обходить, сохранив возможность привлекать трафик на партнерские ссылки онлайн-казино. Нужно лишь косвенно соблюдать эти правила.
Для продолжительного залива на гемблинг-вертикаль вместо привычных одностраничников вебмастеры могут создавать партнерские сайты или агрегаторы, позиционируя такие площадки как «независимые ресурсы» с полезным контентом в формате сравнительных таблиц и краткой информацией о различных онлайн-казино (например, «Какие онлайн-казино дают бонусы за FD в Ирландии?»). В Google Ads можно рекламировать такой сайт как информационный портал, если исключить прямые призывы к игре или ссылок на собственные сервисы азартных игр. Партнерские ссылки на различные офферы стоит размещать как рекомендацию от «третьих сторон», обеспечивая соответствие лицензионным требованиям для целевого гео (особенно если речь идет об офшорных онлай-казино). Это соответствует разрешению Google на продвижение агрегаторов и одновременно направляет трафик на офферы. Словом, вместо одностраничного лендинга с апреля 2025 года нужно будет позаботиться о создании многостраничных мини-сайтов с рейтингом онлайн-казино.
В определенном смысле, изменение даже идет на пользу аффилиатам, так как большее количество офферов на лендинге может повысить вовлеченность ЦА и если игрок не выберет одно онлайн-казино, есть больше шансов, что он перейдет на любой другой из списка и внесет депозит там.
Второй подход заключается в разработке прелендов с обзорами или виджетами рейтингов («Лучшие платформы для онлайн-развлечений 2025»), которые не предлагают азартные игры напрямую и юридически не связаны с определенным онлайн-казино.
Теоретически в Google Ads такие страницы, как и в первом случае, можно продвигать как полезный информационный контент. Вместо прямых ссылок на казино лучше использовать кнопки или баннеры, ведущие на внешние агрегаторы или партнерские сайты (уже с вашими партнерскими ссылками), делегируя конечный переход «сторонним» ресурсам. Безусловно, какой-то процент аудитории будет теряться на этом этапе, но можно собирать базу контактов таких пользователей для последующей e-mail-рассылки с актуальной подборкой бонусов или релизов игровых новинок. Такой подход также позволяет соблюдать запрет на прямые ссылки с целевого ресурса, сохраняя поток трафика.
Опытные аффилиаты неоднократно убеждались на практике, что агентские аккаунты Google Ads имеют более высокий уровень доверия Google. Модерация кампаний, которые запускаются от имени таких аккаунтов в разы лояльнее, благодаря предыдущей белой истории учетной записи. Это позволяет продвигать обзорные сайты или агрегаторы с партнерскими ссылками на казино, избегая блокировок из-за придирчивых проверок.
Сервис YeezyPay предоставляет доступ к таким трастовым аккаунтам, которые могут облегчить запуск кампаний с контентом, формально соответствущим правилам (сравнение сервисов, обзоры), но ведет к партнерским офферам через внешние ресурсы. Кроме того, при использовании аккаунтов сервиса, вебмастер может вообще не думать о проблемах с поиском трастовых платежных решений и прокси. А пополнить рекламный баланс можно как банковской картой, так и криптой.
В работе с такими серыми вертикалями, как гемблинг, даже при ужесточении правил рекламных платформ, вебмастеры всегда могут найти обходные пути, еще и заработав на этом в разы больше. Просто нужно знать, где искать решение проблемы. Приведенные выше варианты учитывают новые правила, где продвижение азартных игр разрешено, но с ограничениями на формат и содержание целевых ресурсов.
Безусловно, теперь в рабочих процессах вебмастеров может добавиться немного больше рутинных задач, но это некритично, если учесть, сколько профита может приносить Google Ads в вертикали онлайн-гемблинга.
Ключ к успеху — создание контента, который выглядит как легальный обзор или сравнение. Такой формат исключает прямое предложение или призыв к участию в азартных играх от рекламодателя и соответствует лицензионным требованиям. А усилить связку поможет запуск РК с трастовых агентских аккаунтов от YeezyPay. Такие подходы позволяют косвенно соблюдать все правила Google Ads, продолжая заливать трафик на преленды с партнерскими ссылками даже после обновлений.
