Сумма, которая будет списана с баланса рекламодателя Яндекс Директ при переходе пользователя по рекламному объявлению, называется ценой клика. Так как показы бесплатны, только эта цифра влияет на расходы рекламодателя и нужна для составления прогноза бюджета рекламной кампании. Цена клика Директ может составлять от 30 копеек до 1500 рублей. Конкретная цифра зависит от следующих факторов:
- Настроек рекламной кампании;
- Конкуренция по ключевому слову;
- Места показа объявления в рекламном блоке;
- Географии показа объявлений;
- CTR — соотношение числа кликов к числу показов объявления.
Как узнать стоимость клика в Яндекс.Директе
Для того чтобы выяснить стоимость клика для будущей рекламной кампании можно воспользоваться либо сторонними сервисами или встроенным инструментом Яндекс Директ.
Например, сервис SpyWords позволяет ввести запрос и получить варианты ключевых слов с данными по числу рекламодателей и ценам за клик.
Второй способ спрогнозировать стоимость кликов — воспользоваться собственным сервисом Яндекса direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords.
Инструмент "Прогноз бюджета" в Яндекс.Директе
Для того чтобы рекламодатель смог оценить будущие расходы, в Яндекс Директ был создан специальный инструмент.
- Открой инструмент Прогноз бюджета.
- Выбери ГЕО, длительность рекламы и платформы (все или мобильная).
- Введи ключевые слова (в окне справа система будет подсказывать связанные запросы).
- Кликни по кнопке «Посчитать».
- Ты увидишь пять вариантов общей суммы и по 5 значений стоимости клика в зависимости от того, за какие позиции ты намерен побороться.
Существует два варианта рекламных блоков:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Спецразмещение — объявления, показываемые над результатами поиска (возможно до четырех блоков). Это рекламное место приносит больше всего трафика.
- Гарантированные показы — до 4 объявлений внизу страницы, под результатами поиска или справа от них.
Чем выше позиция объявления на странице, тем дороже стоимость перехода.
Как рассчитывается цена клика в Яндекс.Директе
Стоимость клика по каждой ключевой фразе это результат аукциона, в котором конкурируют рекламодатели. Ты можешь вручную установить максимальную ставку или воспользоваться автоматической стратегией.
Во время аукциона за каждую позицию в спецразмещении или гарантированных показах система учитывает не только размер ставок, которые назначили рекламодатели, но и средний CTR объявления за последние 28 дней. Чем чаще по объявлению кликают, тем дешевле будет каждый клик. Кроме этого, стоимость клика может уменьшить коэффициент качества объявления. Это сложный параметр, который зависит от релевантности объявления и станицы по целевой ссылке, соответствие текста объявления и ключевых фраз и других факторов.
Как снизить цену клика в Яндекс Директе
Борьба за более низкую цену клика Директ состоит из двух задач: улучшение CTR и оптимизация настроек рекламной кампании.
Всем хорошо известно, что Яндекс Директ любит и показывает дешевле объявления, которые нравятся пользователям. Поэтому важно тщательно проработать заголовок и текст объявления, и с помощью А/Б тестирования отобрать варианты с лучшим CTR.
Оптимизация кампании состоит из сбора и анализа статистики, а потом выполнения таких действий:
- Удаление ключевых фраз с большим показателем отказов;
- Определение и удаление фраз, не приносящие прибыль;
- Блокировка площадок, трафик с которых не приносит конверсии.
- Разделение объявления по географии, и даже отмена показа по самым дорогим регионам.
Кроме этого, следует понимать, что не всегда стоит переплачивать за появление на первых позициях в спецразмещении или гарантии. Возможно, выгоднее получить не 100% пользователей по высокой цене клика, а только 20% при показе объявлений в ротации при стоимости клика в 5 раз меньшей. А чтобы общее число показов было больше, надо увеличить количества ключевых фраз.
Вы считаете трафик из Директа дорогим?
73 голоса
