Копирайтеры, редакторы и другие специалисты работают со стоп-словами. В копирайтинге они служат признаком водности текста и влияют на семантическое продвижение. Использование запрещенных слов и фраз в «Яндекс. Директе» тоже приводит к тому, что статья теряет позиции в поисковой выдаче. Партнеркин расскажет, что нужно знать о стоп-словах в копирайтинге и контекстной рекламе.
Что такое Яндекс. Директ и как им пользоваться
«Директ» — это система, которая используется для размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковой системы «Яндекса» и ее партнеров. Контекстные объявления отображаются для посетителей, ищущих похожие товары и услуги в Интернете.
Пример: пользователь хочет купить игровую мышь и пишет в поиске «Logitech G102 Prodigy». После просмотра нескольких ссылок он будет видеть объявления похожей тематики — другие игровые мыши этого или другого производителей.
Контекстная реклама — хороший инструмент для продвижения товара или бренда. Его часто используют начинающие компании, которые хотят обеспечить быстрое и успешное развитие проекта. Новички могут вложить минимальное количество средств (ограничение по сумме у «Яндекс. Директ» отсутствует) и протестировать настройки рекламной кампании.
Формат медийной рекламы подойдет для компаний, у которых есть база клиентов и положительная репутация. Такой вид рекламы поможет увеличить узнаваемость и продажи. Ее используют средние организации и гиганты российского рынка.
Как использовать «Яндекс. Директ»:
- Знакомство с брендом. Если компания хочет рассказать о себе, это можно сделать через графические изображения (визуал — главный тренд последних нескольких лет). Подойдут статичные и анимированные баннеры.
- Продажи. Медийная кампания в сочетании с контекстной рекламой товаров и услуг дадут двойной эффект. Специалисты рекомендуют показывать ее тем пользователям, которые обратили внимание на баннер. Главная «фишка» инструмента состоит в том, что его можно настроить под любую аудиторию. В настройках пользователь указывает конкретные данные — географическое положение, пол, возраст и другие показатели.
- Удержание клиентов. Если посетители проявили активность (положили товар в корзину или длительное время пребывают на сайте), их нужно «прогреть». Ретаргетинг — инструмент, который можно настроить по собственному усмотрению. Например, специалист может показать объявления посетителям, которые посетили ресурс, но не зарегистрировались.
«Яндекс. Директ» не размещает политическую рекламу и все, что запрещено на законодательном уровне. Инструмент подходит для небольших компаний и крупных брендов. Чтобы объявления приносили пользу, необходимо сделать правильную настройку. Можно посмотреть бесплатные гайды на YouTube или купить платные курсы. Выбирать их стоит исходя из отзывов реальных пользователей.
Стоп-слова в Яндекс. Директе
«Яндекс» совершенствует алгоритмы, отвечающие за обнаружение стоп-слов. Представленный список ниже периодически меняется. Это основные стоп-слова, которые стоит избегать в тексте (или сокращать до минимума):
Если специалисты запускают рекламную кампанию по ключевой фразе «путешествие по Австралии», объявление отобразится по следующим запросам: «путешествие в Австралию» или «путешествие Австралия». Чтобы алгоритмы брали во внимание стоп-слова в ключевых запросах, необходимо использовать операторы «+» и [ ].
- Оператор «+» фиксирует стоп-слова, и поисковые алгоритмы будут их учитывать (как и другие «нормальные» слова). Пример: статьи по ключевику «путешествие +из Австралии» не отобразятся по запросу «путешествие в Австралию».
- Оператор [ ] фиксирует порядок слов и стоп-слова. Обычно его используют в ключевиках, где речь идет о направлении. Пример: «экскурсия [из Владивостока в Осло]». По запросу пользователя «экскурсия из Осло во Владивосток» объявление не будет показываться.
У «Яндекс. Директа» существует одна особенность: алгоритмы сервиса учитывают повторяющиеся стоп-слова и могут заменить одно из них на любое другое слово.
Пример: «сеошник» использует ключевую фразу «купить iPhone 12 в Новосибирске». Предлог «в» засчитывается как одно слово, на свободное место подставляется любое другое. Это значит, что объявление может отобразиться по запросу «купить iPhone 12 б/у в кредит Новосибирск».
Что такое стоп-слова в копирайтинге
Стоп-слова — это слова и выражения, которые не несут смысла. Их можно «выбросить» из текста и суть не поменяется. Максим Ильяхов, автор книги «Пиши, сокращай» выделил восемь видов стоп-слов:
- Вводные слова и конструкции. «Мы прекрасно знаем, что…», «в ходе проверки было установлено, что…», «кстати», «трудно не заметить», «кстати говоря, вчера на встрече выпускников…», «между прочим, она знает…» и другие. Эти фразы утяжеляют текст и делают его менее читабельным.
- Необоснованная оценка. «Хороший», «лучший», «самый дорогой на мировом рынке». Вместо оценочных слов необходимо вставить реальные факты.
- Штампы и канцеляризмы. «В связи с проведением сантехнических работ», «лучше не бывает», «за качество отвечаем». Шаблонные конструкции потеряли уникальность и смысл. Они делают текст беднее. Читать такие материалы скучно и неинтересно.
- Сложные слова и профессиональные термины. Если есть возможность заменить трудные конструкции простыми — это нужно сделать. Когда автор статьи вписывает сложное слово, нужно задать себе вопрос: «Поймет ли меня читатель?» Если нет, слово стоит заменить или расшифровать значение.
- Эвфемизмы. Пример: «Считаю, это не самое разумное решение» («Это глупое решение»). Если хочется покритиковать человека, нужно говорить прямо, но не переходить на личности.
- Отглагольные существительные. «Занимаются продажами», «разрабатывают план строительства». Как сказать проще: продаем, планируем, решаем. Фразу «Он говорил это обиженным тоном» лучше выразить как «Он обиделся».
- Неточные (неопределенные слова). «Какой-то», «приблизительно», «около того». Всегда нужно вписывать конкретику, когда это возможно и уместно.
- Размытые формулировки. Сюда относятся слова, вырванные из контекста, и все заголовки для желтой прессы.
Частицы, междометия, местоимения, союзы, сокращения, аббревиатуры не учитываются поисковыми системами. Лучше использовать эти элементы по минимуму.
Как поисковики относятся к стоп-словам
Поисковые системы «Яндекс» и Google игнорируют статьи, в которых много стоп-слов. Если алгоритмы поисковиков видят, что материал бесполезный, они исключают его из индексации.
Еще из текста стоит исключить следующие слова:
- для продающих текстов: даром, бесплатно, скачать; сюда относятся и названия брендов (когда автор статьи упоминает конкурентов);
- игры (особенно азартные), любые противозаконные действия, слова порнографической тематики;
- слова, не имеющие отношения к теме статьи;
- нецензурные выражения и сленг.
Однозначные цифры поисковики тоже относят к стоп-словам, а двузначные или более крупные числа индексируются.
Стоп-слова в SEO
Стоп-слова в SEO — это слова, которые не учитываются поисковыми системами при ранжировании текста. Большое количество стоп-слов воспринимается поисковиками как переспам. Алгоритмы сочтут статью бесполезной и не будут ее продвигать.
Выделяют две категории стоп-слов:
- Общие. Эта группа почти полностью копирует стоп-слова для «Яндекс. Директа». Сюда попадают все служебные части речи и синтаксические конструкции, которые не несут дополнительного смысла и могут быть удалены без потери качества.
- Зависимые. Слова определяются как второстепенные в составном поисковом запросе. Пример: стоп-слово «формат» в запросе «формат А4».
SEO-оптимизатор в процессе составления текстового задания для копирайтера сталкивается со стоп-словами. Чтобы не получить переспамленный текст, лучше указать, какие слова употреблять запрещено.
Через какие сервисы определить «стоп-слова» и «водность» текста
Есть много сервисов для редактирования текста. Рассмотрим наиболее популярные, которые помогут определить показатель «водности»:
- Text.ru. После проверки текста в правом углу отобразится статистика по разным показателям — уникальность, проверка орфографии и SEO-анализ (заспамленность, вода). Хороший показатель «водности» считается до 60%. Если он выше, текст необходимо улучшить, иначе поисковые алгоритмы перестанут его ранжировать. Процент «водности» не должен превышать 35%.
- «Главред». Раздел «Читаемость» показывает количество обнаруженных стоп-слов. Сервис анализирует материал на читаемость и показывает итоговую оценку. Минимальный допустимый уровень — 8.3. В пункте «Чистота» «Главред» подчеркивает мусорные слова и предлагает варианты замены.
Если автор «почистит» текст, уберет «мусор» и повысит показатель читаемости, его материал будет легче и приятнее читать.
Как убрать «воду» из текста
«Вода» в тексте должна присутствовать. При значении 0% материал будет напоминать «сухое» резюме. Для телеграфного стиля это нормально, но для текстов других жанров — нет. Если этот показатель зашкаливает, и заказчик требует его снизить, нижеперечисленные советы помогут «высушить» текст:
- Упрощение повествования. Избавиться от вводных конструкций, модальных высказываний и тавтологии. «Водные» слова и предложения подсвечиваются на text.ru после проверки: эти выражения можно заменить или избавиться от них полностью (если не потеряется смысл).
- Изменение стиля письма. Меньше эмоций, больше фактов. Но не стоит впадать в крайности: излишний канцеляризм сделает текст «сухим» и неинтересным.
- Удаление повторов и штампов. «Мусорные» слова и избитые штампы ухудшают восприятие текста и увеличивают объем. Повышается вероятность того, что материал не дочитают. Чем меньше пользователь провел за чтением статьи, тем хуже. Поисковики видят, что материал не интересен посетителям и понизят его в общей выдаче.
Нужно отказаться от бессмысленных фраз и добавить полезные факты или другую информацию.
Вывод
Специалистам, работающим с контекстной рекламой «Яндекс. Директ», следует избегать стоп-слов. При написании SEO-статей или информационных текстов необходимо исключить (или свести к минимуму) вводные слова, штампы, канцеляризмы, отглагольные существительные, профессиональные термины и другой «мусор». Поисковые алгоритмы понижают в ранжировании материалы, которые включают себя вышеперечисленные элементы.
Как вы думаете, обильное использование стоп-слов сильно мешает продвижению?
1 голос
