Стоп-слова в контекстной рекламе Яндекс Директ - список запрещенных слов и фраз

Копирайтеры, редакторы и другие специалисты работают со стоп-словами. В копирайтинге они служат признаком водности текста и влияют на семантическое продвижение. Использование запрещенных слов и фраз в «Яндекс. Директе» тоже приводит к тому, что статья теряет позиции в поисковой выдаче. Партнеркин расскажет, что нужно знать о стоп-словах в копирайтинге и контекстной рекламе.

А чтобы всегда быть в курсе актуальных инструментов контекстной рекламы, свежих изменений в модерации и рабочих связок по арбитражу трафика, подписывайтесь на наш Telegram‑канал. Там мы регулярно публикуем кейсы, разборы обновлений рекламных площадок и полезные инсайты от практиков.

Что такое Яндекс. Директ и как им пользоваться

«Директ» — это система, которая используется для размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковой системы «Яндекса» и ее партнеров. Контекстные объявления отображаются для посетителей, ищущих похожие товары и услуги в Интернете.

Пример: пользователь хочет купить игровую мышь и пишет в поиске «Logitech G102 Prodigy». После просмотра нескольких ссылок он будет видеть объявления похожей тематики — другие игровые мыши этого или другого производителей.

Контекстная реклама — хороший инструмент для продвижения товара или бренда. Его часто используют начинающие компании, которые хотят обеспечить быстрое и успешное развитие проекта. Новички могут вложить минимальное количество средств (ограничение по сумме у «Яндекс. Директ» отсутствует) и протестировать настройки рекламной кампании.

Формат медийной рекламы подойдет для компаний, у которых есть база клиентов и положительная репутация. Такой вид рекламы поможет увеличить узнаваемость и продажи. Ее используют средние организации и гиганты российского рынка.

Как использовать «Яндекс. Директ»:

• Знакомство с брендом. Если компания хочет рассказать о себе, это можно сделать через графические изображения (визуал — главный тренд последних нескольких лет). Подойдут статичные и анимированные баннеры.

• Продажи. Медийная кампания в сочетании с контекстной рекламой товаров и услуг дадут двойной эффект. Специалисты рекомендуют показывать ее тем пользователям, которые обратили внимание на баннер. Главная «фишка» инструмента состоит в том, что его можно настроить под любую аудиторию. В настройках пользователь указывает конкретные данные — географическое положение, пол, возраст и другие показатели.
• Удержание клиентов. Если посетители проявили активность (положили товар в корзину или длительное время пребывают на сайте), их нужно «прогреть». Ретаргетинг — инструмент, который можно настроить по собственному усмотрению. Например, специалист может показать объявления посетителям, которые посетили ресурс, но не зарегистрировались.

«Яндекс. Директ» не размещает политическую рекламу и все, что запрещено на законодательном уровне. Инструмент подходит для небольших компаний и крупных брендов. Чтобы объявления приносили пользу, необходимо сделать правильную настройку. Можно посмотреть бесплатные гайды на YouTube или купить платные курсы. Выбирать их стоит исходя из отзывов реальных пользователей.

Если вы хотите не просто запускать рекламу в Яндекс.Директе, а эффективно управлять ставками, тестировать гипотезы и глубоко анализировать результаты кампаний, загляните в разделы «Управление рекламными кампаниями» и «Аналитика рекламы» на Партнеркине. Там собраны проверенные сервисы, которые помогут автоматизировать рутину, оптимизировать бюджеты и быстрее находить прибыльные связки.

Стоп-слова в Яндекс. Директе

«Яндекс» совершенствует алгоритмы, отвечающие за обнаружение стоп-слов. Представленный список ниже периодически меняется. Это основные стоп-слова, которые стоит избегать в тексте (или сокращать до минимума):

Telegram Website

Telegram Website

Написать в Telegram сайт

Вакансии

🔥Team lead Media Buyer | Facebook

InsideFamily

После собеседования

Удаленно

🚀Middle/Senior Media Buyer (Nutra / Facebook)

KLM Team

От $6,000 до $10,000

Удаленно

➡️Хантер-Аккаунт / Менеджер по клиентам

RiverTraffic

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Если специалисты запускают рекламную кампанию по ключевой фразе «путешествие по Австралии», объявление отобразится по следующим запросам: «путешествие в Австралию» или «путешествие Австралия». Чтобы алгоритмы брали во внимание стоп-слова в ключевых запросах, необходимо использовать операторы «+» и [ ].

• Оператор «+» фиксирует стоп-слова, и поисковые алгоритмы будут их учитывать (как и другие «нормальные» слова). Пример: статьи по ключевику «путешествие +из Австралии» не отобразятся по запросу «путешествие в Австралию».
• Оператор [ ] фиксирует порядок слов и стоп-слова. Обычно его используют в ключевиках, где речь идет о направлении. Пример: «экскурсия [из Владивостока в Осло]». По запросу пользователя «экскурсия из Осло во Владивосток» объявление не будет показываться.

У «Яндекс. Директа» существует одна особенность: алгоритмы сервиса учитывают повторяющиеся стоп-слова и могут заменить одно из них на любое другое слово.

Пример: «сеошник» использует ключевую фразу «купить iPhone 12 в Новосибирске». Предлог «в» засчитывается как одно слово, на свободное место подставляется любое другое. Это значит, что объявление может отобразиться по запросу «купить iPhone 12 б/у в кредит Новосибирск».

Чтобы точнее настраивать ключевые слова в Яндекс.Директе и автоматически учитывать стоп-слова с помощью операторов, обратите внимание на раздел «Подбор ключевых слов» в каталоге Партнеркина. Там представлены сервисы, которые помогут быстро собирать ключевые фразы, на основе которых легче формулировать стоп-слова.

Что такое стоп-слова в копирайтинге

Стоп-слова — это слова и выражения, которые не несут смысла. Их можно «выбросить» из текста и суть не поменяется. Максим Ильяхов, автор книги «Пиши, сокращай» выделил восемь видов стоп-слов:

• Вводные слова и конструкции. «Мы прекрасно знаем, что…», «в ходе проверки было установлено, что…», «кстати», «трудно не заметить», «кстати говоря, вчера на встрече выпускников…», «между прочим, она знает…» и другие. Эти фразы утяжеляют текст и делают его менее читабельным.
• Необоснованная оценка. «Хороший», «лучший», «самый дорогой на мировом рынке». Вместо оценочных слов необходимо вставить реальные факты.

• Штампы и канцеляризмы. «В связи с проведением сантехнических работ», «лучше не бывает», «за качество отвечаем». Шаблонные конструкции потеряли уникальность и смысл. Они делают текст беднее. Читать такие материалы скучно и неинтересно.
• Сложные слова и профессиональные термины. Если есть возможность заменить трудные конструкции простыми — это нужно сделать. Когда автор статьи вписывает сложное слово, нужно задать себе вопрос: «Поймет ли меня читатель?» Если нет, слово стоит заменить или расшифровать значение.

• Эвфемизмы. Пример: «Считаю, это не самое разумное решение» («Это глупое решение»). Если хочется покритиковать человека, нужно говорить прямо, но не переходить на личности.
• Отглагольные существительные. «Занимаются продажами», «разрабатывают план строительства». Как сказать проще: продаем, планируем, решаем. Фразу «Он говорил это обиженным тоном» лучше выразить как «Он обиделся».
• Неточные (неопределенные слова). «Какой-то», «приблизительно», «около того». Всегда нужно вписывать конкретику, когда это возможно и уместно.

• Размытые формулировки. Сюда относятся слова, вырванные из контекста, и все заголовки для желтой прессы.

Частицы, междометия, местоимения, союзы, сокращения, аббревиатуры не учитываются поисковыми системами. Лучше использовать эти элементы по минимуму.

Для быстрого вычищения стоп-слов и улучшения качества контента используйте инструменты из разделов «Проверка орфографии, грамматики и пунктуации» и «SEO-анализ текста» на Партнеркине. Эти сервисы помогут сделать тексты чище, понятнее и лучше ранжируемыми в поисковиках.

Как поисковики относятся к стоп-словам

Поисковые системы «Яндекс» и Google игнорируют статьи, в которых много стоп-слов. Если алгоритмы поисковиков видят, что материал бесполезный, они исключают его из индексации.

Еще из текста стоит исключить следующие слова:

• для продающих текстов: даром, бесплатно, скачать; сюда относятся и названия брендов (когда автор статьи упоминает конкурентов);
• игры (особенно азартные), любые противозаконные действия, слова порнографической тематики;
• слова, не имеющие отношения к теме статьи;
• нецензурные выражения и сленг.

Однозначные цифры поисковики тоже относят к стоп-словам, а двузначные или более крупные числа индексируются.

Стоп-слова в SEO

Стоп-слова в SEO — это слова, которые не учитываются поисковыми системами при ранжировании текста. Большое количество стоп-слов воспринимается поисковиками как переспам. Алгоритмы сочтут статью бесполезной и не будут ее продвигать.

Выделяют две категории стоп-слов:

• Общие. Эта группа почти полностью копирует стоп-слова для «Яндекс. Директа». Сюда попадают все служебные части речи и синтаксические конструкции, которые не несут дополнительного смысла и могут быть удалены без потери качества.
• Зависимые. Слова определяются как второстепенные в составном поисковом запросе. Пример: стоп-слово «формат» в запросе «формат А4».

SEO-оптимизатор в процессе составления текстового задания для копирайтера сталкивается со стоп-словами. Чтобы не получить переспамленный текст, лучше указать, какие слова употреблять запрещено.

Через какие сервисы определить «стоп-слова» и «водность» текста

Есть много сервисов для редактирования текста. Рассмотрим наиболее популярные, которые помогут определить показатель «водности»:

• Text.ru. После проверки текста в правом углу отобразится статистика по разным показателям — уникальность, проверка орфографии и SEO-анализ (заспамленность, вода). Хороший показатель «водности» считается до 60%. Если он выше, текст необходимо улучшить, иначе поисковые алгоритмы перестанут его ранжировать. Процент «водности» не должен превышать 35%.

• «Главред». Раздел «Читаемость» показывает количество обнаруженных стоп-слов. Сервис анализирует материал на читаемость и показывает итоговую оценку. Минимальный допустимый уровень — 8.3. В пункте «Чистота» «Главред» подчеркивает мусорные слова и предлагает варианты замены.

Если автор «почистит» текст, уберет «мусор» и повысит показатель читаемости, его материал будет легче и приятнее читать.

Как убрать «воду» из текста

«Вода» в тексте должна присутствовать. При значении 0% материал будет напоминать «сухое» резюме. Для телеграфного стиля это нормально, но для текстов других жанров — нет. Если этот показатель зашкаливает, и заказчик требует его снизить, нижеперечисленные советы помогут «высушить» текст:

• Упрощение повествования. Избавиться от вводных конструкций, модальных высказываний и тавтологии. «Водные» слова и предложения подсвечиваются на text.ru после проверки: эти выражения можно заменить или избавиться от них полностью (если не потеряется смысл).
• Изменение стиля письма. Меньше эмоций, больше фактов. Но не стоит впадать в крайности: излишний канцеляризм сделает текст «сухим» и неинтересным.

• Удаление повторов и штампов. «Мусорные» слова и избитые штампы ухудшают восприятие текста и увеличивают объем. Повышается вероятность того, что материал не дочитают. Чем меньше пользователь провел за чтением статьи, тем хуже. Поисковики видят, что материал не интересен посетителям и понизят его в общей выдаче.

Нужно отказаться от бессмысленных фраз и добавить полезные факты или другую информацию.

Вывод

Специалистам, работающим с контекстной рекламой «Яндекс. Директ», следует избегать стоп-слов. При написании SEO-статей или информационных текстов необходимо исключить (или свести к минимуму) вводные слова, штампы, канцеляризмы, отглагольные существительные, профессиональные термины и другой «мусор». Поисковые алгоритмы понижают в ранжировании материалы, которые включают себя вышеперечисленные элементы.