Успех контекстной рекламы в Yandex напрямую зависит от качества оформления объявлений и точно подобранных ключевых слов. Второй пункт очень трудоемкий. Чтобы избежать ошибок, сэкономить время и затраты на тестирование, можно использовать чужой опыт — ключевые слова конкурентов Директ. Для этого есть специальные онлайн-сервисы и программы, собирающие статистику по публикуемым объявлениям в поиске Яндекса по различным запросам.
Если вам интересны практические способы дальнейшей работы с контекстной рекламой и инструментами анализа конкурентов, в нашем Telegram‑канале по арбитражу трафика мы регулярно публикуем схемы, кейсы и решения для таких задач.
Процесс изучения конкурентов довольно трудоемок. Текст и оформление креативов можно посмотреть вручную, даже время показа можно попробовать отследить самостоятельно. Но по каким ключевым словам твой конкурент собирает трафик ты сам узнать не сможешь. Ведь для этого нужно уже располагать большим списком ключевых фраз и ежедневно делать «снимок» выдачи Yandex по всем этим запросам, занося в базу и результаты поиска и содержимое рекламы Яндекс.Директ для каждого запроса, в том числе ссылки и домены рекламодателей.
Чтобы собирать такую информацию нужны специальные скрипты, которые работают на мощных веб-серверах, подключенных к интернету скоростными каналами. Поэтому единственный способ подсмотреть, как рекламируются конкуренты — воспользоваться одним из сервисов сбора ключевых слов по домену.
Нужно подобрать ключевую фразу, подходящую твоему товару или услуге и ввести ее в поиске Yandex. Вместе с результатами поиска ты увидишь рекламные объявления по этому запросу. Ссылки этих объявлений помогут определить домены твоих конкурентов.
Пример сбора информации по ключевым фразам конкурентов с помощью сервиса advse.ru:
Также можно на сайте advodka.com ввести домен своего конкурента и получить отчеты по его контекстной рекламе, как по ключевым запросам, так и по всем объявлениям.
Для глубокого анализа рекламных стратегий конкурентов, включая сбор ключевых слов по домену, обязательно используйте специализированные инструменты. В разделе «Аудит сайтов» каталога Партнеркина собраны все основные платформы для парсинга данных.
А чтобы не просто собирать ключевые слова, но и оценивать эффективность рекламных кампаний, обратите внимание на подборку «Аналитика рекламы». С их помощью можно отслеживать позиции объявлений, частотность запросов и находить новые точки роста для своих кампаний.
Сервисы собирают информацию о рекламе Яндекс.Директ одним из двух способов: с плагинов в браузерах большого числа пользователей или ежедневно выполняя парсинг главной или нескольких первых страниц Yandex с результатами поиска по большому списку запросов (миллионы ключевых фраз).
Эффективным инструментом изучения конкурентов является программа DirectEditor. Она создана для создания и управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. Но среди многочисленных функций DirectEditor есть очень полезная: «Анализ конкурентов». По тем ключевым словам, что ты указал для своей кампании программа находит других рекламодателей и показывает их домены. Для каждого домена предоставляется статистика по всем ключевым словам, используемым в Директе, позиции объявления в спецразмещении или блоке гарантированных показов, количество показов и кликов.
Также собрать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ тебе помогут специализированные онлайн-сервисы:
Кроме ключевых слов, данные сервисы позволяют сравнивать несколько конкурирующих в Директе доменов и анализировать их стратегию рекламы.
Когда вы собрали ключевые слова конкурентов, важно правильно их структурировать и расширить семантическое ядро. Для этого пригодятся сервисы из раздела «Подбор ключевых слов». Они помогут найти дополнительные низкочастотные запросы, по которым конкуренция ниже, а конверсия может быть выше. А для анализа уже существующих текстов и их изменения можно подключить инструменты seo-анализа.
Ниже представлены несколько отзывов специалистов по арбитражу об использовании инструментов сбора ключевых слов конкурентов Директ:
С помощью вышеперечисленных сервисов ты сможешь получить готовые ключевые слова, уже отобранные и протестированные за свой счет конкурентами. Однако ко всей информации надо относиться критично. То, что другой рекламодатель оплачивает показы по определенным ключевым словам, не означает, что он получает по этим ключевикам хороший трафик и конверсии. Все нужно тестировать. Дополнительно рекомендуем прочитать статью про то, как подбирать ключевые слова для Директа.
Чтобы всегда быть в курсе новых инструментов и подходов к анализу конкурентов, а также обмениваться опытом с коллегами, посещайте отраслевые конференции из календаря Партнеркина. Там выступают эксперты, которые делятся реальными кейсами использования spy-сервисов и другими рабочими связками.
Telegram 
Website 
сайт 
YouTube 
