Публикация рекламных объявлений в сообществах Вконтакте позволяет получить качественный целевой трафик. Но в крупнейшей социальной сети сотни тысяч пабликов и групп. Некоторые из них участвуют в биржах (официальная Вконтакте или sociate.ru и аналогичные), некоторые продают рекламу напрямую и ее ценность у каждого сообщество своя, зависящая от его аудитории. А для арбитражника, использующего трафик с социалок, ответ на вопрос, как рассчитать стоимость рекламы в группе Вконтакте, определяет возможность получения прибыли.
Больше советов и лайфхаков из мира рекламы, SMM и маркетинга читайте в нашем Telegram. А здесь можно найти кейсы по монетизации социальных сетей.
Реклама публикуется для того, чтобы продать товар или услугу, побудить пользователей зарегистрироваться на сайте. Чтобы стоимость рекламы в группе ВК была оправдана и позволила получить трафик, а потом прибыль, тебе нужно правильно оценить аудиторию сообщества.
При анализе, твоя цель — определить, сможешь ли ты продать товар или услугу подписчикам паблика и оправдает ли доход от лидов твои затраты. Это нельзя посчитать наверняка, точный ответ даст только тестирование. Но тестирование тоже стоит денег, поэтому разумно сначала оценить размер «живой» аудитории в паблике, посмотреть по обсуждениям, будет ли интересен участникам группы твой товар или услуга, посмотреть на возраст, ГЕО и платежеспособность аудитории.
Также нужно посмотреть на охват поста, это количество пользователей, которые просмотрят публикацию. Этот параметр даже более важен, чем общее количество подписчиков паблика или группы. Хотя владелец сообщества устанавливает цену рекламы по своему усмотрению, арбитражнику будет разумным сделать тестовый пост и посмотреть на количество переходов, а потом исходить из EPC по офферу, показывающему средний доход с одного посетителя.
Существует три способа купить рекламу в группах ВК:
Последний путь позволяет получить самую дешевую рекламу, но требует много времени на поиск сообщества и переговоры (и торговлю) с его администратором.
Чтобы узнать стоимость рекламы в сообществе воспользуйся фильтром на бирже. Выполни поиск подходящей по тематике, количеству участников, охвату и другим параметрам группы на бирже. Например, Sociate позволяет настроить очень точный фильтр.
Если посмотреть, сколько стоит реклама в ВК в группах на крупнейших биржах, то видно, что стоимость 1000 показов начинается с 14-17 руб. в тематике развлечений или 26 - 33 руб. в таких темах, как «Авто/мото», «Дом и семья».
Некоторые арбитражники считают, что справедливая цена рекламного поста равна охват/100. Например, если сообщество с охватом рекламы 131 000 просмотров, то цена одного поста 1310 рублей. Но у владельцев групп может быть свое мнение о стоимости рекламы, в зависимости от возрастного состава аудитории и тематики группы, как правило, они выставляют стоимость рекламного поста, равную охват18-22.
Есть много нюансов, например, в крупных пабликах или группах больше аудитория, но и сильнее «баннерная слепота», а участники небольших сообществ видят рекламу реже и лучше на нее реагируют. Интересы и платежеспособность участников сообществ посвященных воспитанию детей или автомобилям выше, чем тех, кто подписан на паблик с анекдотами и весёлыми картинками.
Нет жестко установленного размера стоимость рекламы Вконтакте. Правильный путь покупки трафика с этой соцсети и получения прибыли — отталкиваться от примерных цен, которые ты найдешь на биржах, покупать пробный пост в разных пабликах и проверять количество переходов и конверсию трафика. Тестами ты найдешь подходящие сообщества для рекламы. Дополнительно рекомендуем прочитать статью как правильно покупать рекламу в группах Вк.
В случае покупки рекламы в сообществах, минимальная единица выделения нужной аудитории — группа или паблик. Определив тематику, число пользователей, охват, и выбрав сообщество, ты вынужден платить за показ рекламы всем в группе. Есть более эффективный способ отбора конкретных пользователей ВК для показа рекламных объявлений — таргетированная реклама VK. Эта система рекламы дает возможность выбрать больше людей из разных сообществ по множеству признаков (пол, возраст, ГЕО, интересы, социальный статус). Кроме этого, в данном случае ты сможешь применять ретаргетинг. Чтобы больше узнать о данном инструменте маркетинга рекомендуем статью о таргетированной реклама ВКонтакте.
