Видеореклама эффективно привлекает внимание и насыщена информацией для воздействия на целевую аудиторию. За несколько секунд ролика можно сообщить зрителю гораздо больше, чем статической картинкой. Одним из самых эффективных форматов видеорекламы является преролл. Он оптимально сочетает умеренную навязчивость, информативность и краткость.
Это видеоролик длительностью до 30 секунд, который запускается в плеере перед основными видео. Рекламу можно пропустить после пяти секунд просмотра.
Такие объявления публикуются в мобильном приложении Одноклассников, мобильной версии ВКонтакте, а также десктопных версиях социальных сетей и порталов Mail.Ru Group.
Преролл может рекламировать внешнюю ссылку или мобильное приложение. Для перехода пользователь должен кликнуть по кнопке «Перейти на сайт» или «Установить». Клик по другой области видео включает в плеере паузу.
Следует учитывать, что внимание среднестатистического пользователя сокращается. Поэтому в первые пять секунд видео нужно заинтересовать зрителя так, чтобы он захотел смотреть дальше и не стал кликать по кнопке «Пропустить».
Рекомендации по структуре 30-секундного преролла:
Для анализа эффективности этого формата доступны три показателя:
Видео должно быть качественным, не вводящим зрителя в заблуждение и не содержащим изображений, имитирующих элементы управления плеером.
Зайдите в свой кабинет в target.my.com и создайте новую рекламную кампанию. В случае арбитража это тип кампании «Сайт». Далее выполните следующие действия:
После этого ваше объявление с прероллом пройдет модерацию и в случае успеха начнутся показы.
В запуске прероллов могут помочь и специалисты. Резюме соискателей мы публикуем в этом разделе, а здесь можно опубликовать собственные вакансии.
Используется две модели оплаты:
Интерфейс myTarget подсказывает оптимальный размер ставки по обеим моделям и прогноз охвата аудитории.
Выводы
Видео реклама в формате преролла — эффективный инструмент привлечения мобильного и десктопного трафика из myTarget. Преролл помогает наглядно продемонстрировать преимущества товара или услуги, воздействуя на зрение и слух. Короткое видео не успевает разозлить пользователя, но успевает подчеркнуть достоинства продукта и вызвать положительный эмоциональный отклик. О других форматах этой площадки вы можете прочитать в обучающей статье о настройке myTarget.