Рекламный бюджет — важная деталь при запуске кампании. Его следует продумывать заранее, чтобы денег хватило на весь период работы объявлений. Если выставить слишком маленький бюджет, система может не найти качественную аудиторию и слить всю сумму впустую. В случае, если был установлен неудачный бюджет, его можно изменить, практически не прерывая процесс рекламы.
Оптимально решить вопрос бюджета заранее:
Такими были цены на рекламу разных ниш в 2020 году. Установить лимит можно во время запуска кампании.
На странице аккаунта нажмите на изображение плюсика и выберите создание рекламы.
Выберите цель, назовите кампанию и установите закупочный тип (по возможности).
На этом уровне можно оптимизировать бюджет: если вы планируете запускать одну кампанию, состоящую более, чем из одного объявления (например, с использованием нескольких креативов, в разных плейсментах и т.д.), оптимизация позволит тратить больше денег на более перспективные объявления. Например, если один из двух креативов показывает более высокий результат, общий бюджет будет постепенно увеличиваться в его сторону вплоть до 90%, если система посчитает это выгодным для рекламодателя. Сеть позволяет выбрать между дневным бюджетом и бюджетом на весь срок действия.
Оптимизировав бюджет, рекламодатель сразу выставляет лимиты, поэтому при переходе на вкладку «Новая группа объявлений» в карточке «Бюджет и график» будет отсутствовать инструмент выбора затрат.
Если не выбирать оптимизацию, бюджет нужно будет выставить во вкладке с группой объявлений. Однако теперь он будет тратиться равномерно на все объявления данной кампании независимо от их успеха.
Редактирование лимита после запуска кампании доступен, однако в некоторых случаях это может вызвать ошибки со стороны сети, поэтому лучше использовать первую кампанию для тестов, после чего запустить новую с правильным бюджетом.
Ограничения в затратах на кампанию:
Выходить за пределы любого нельзя — система просто не запустит такую кампанию. Однако есть возможность повысить бюджет — для этого следует соблюдать правила рекламной деятельности и тратить достаточно денег на разрешенную рекламу. Тогда со временем система сделает это автоматически.
Для нормальной работы дневной либо весь бюджет должен превышать минимальный хотя бы на 15%.
После начала открутки его легко изменить. Достаточно выбрать кампанию и на вкладке «Группы объявлений» (если бюджет не оптимизируется) либо на вкладке «Кампании» (если бюджет оптимизируется) на панели выбрать «Редактировать». При этом неважно, находится кампания в черновике, на паузе либо в работе.
Откроется окно, идентичное тому, что было при первичной настройке кампании.
Установите новый бюджет (при желании можно изменить модель — дневной и на весь срок действия). Нажмите «Опубликовать» в правом нижнем углу и дайте системе время. Если бюджет был сильно увеличен, ей потребуется время, чтобы проверить объявление более тщательно.
Вывод
Бюджет напрямую влияет на результат кампании. Выбор оптимальных трат, во-первых, предоставляет рекламодателю достаточно пространства для проведения тестов по поиску целевой аудитории, и, во-вторых, не вызывает у системы подозрений. Большой лимит может заставить систему проводить более тщательную проверку объявления, чтобы выяснить, не хочет ли вебмастер открутить побольше денег, пока аккаунт не забанили. Если же забанят, можно приобрести новый.
