Дизайн в сторе — это первое, что видит пользователь. У приложения есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание, вызвать доверие и привести к установке. И часто решает не функционал, а именно визуал: иконка, скриншоты, атмосфера.
Как креативы в сторах влияют на инсталлы приложений, заменят ли в дизайнера нейросети, и что нужно новичку, чтобы стартануть в визуале для беттинга и гемблинга? Про это поговорили с дизайнером Apps4You Динаром.
— Расскажи немного про себя.
— Меня зовут Динар, я разработчик и дизайнер. Раньше занимался разработкой игр на фрилансе и в штате, некоторое время даже побыл тимлидом. Вскоре начал делать свои первые дизайны для Google Play и App Store, нужных под залив.
— Что для тебя самое сложное в дизайне скриншотов?
— Главное — это донести смысл, который хочешь передать, собрать единый стиль и использовать соответствующие элементы под нужную тематику, будь это Chicken Road, Gates of Olympus или другие слоты.
Для таких тематик у нас есть заранее заготовленные элементы, которые мы собирали в течении полугода буквально по крупицам. Это позволяет создавать дизайны, практически не генерируя ни один элемент, кроме фона.
— Какие есть правила в дизайне для сторов?
— Сторы бывают очень капризными, и даже за дизайн скриншотов приложение могут забанить. Есть 2 основных правила, которых я придерживаюсь.
— Как выглядит твой процесс работы с генерацией скриншотов и компоновкой визуала?
— Очень важна структура и связь с разработчиками, в начале дня я получаю список тем, которые распределяются между заливщиками. Потом я смотрю референсы по той же тематике в сторе, чтобы проанализировать конкурентов. Дальше в ход идет ChatGPT и Figma, моя задача — сделать от 4 до 8 скриншотов и красивую иконку для залива.
— Как у тебя обычно начинается работа над новым паком: что ты смотришь первым, как отбираешь референсы, на что обращаешь внимание у конкурентов и в какой момент уже складывается понимание, в какую сторону вести визуал дальше?
— Работу начинаю с анализа: делал ли я что-то подобное раньше. Если да — опираюсь на свой опыт, если нет — изучаю референсы: цвета, логотипы, персонажей, ГЕО и другие особенности.
Конкурентов обычно смотрю не постоянно, а периодически, чтобы отследить изменения в визуале и позиционировании.
Общее понимание направления появляется уже в процессе — формируется визуальный образ, от которого дальше отталкиваюсь при сборке.
— Есть ли у тебя свои рабочие принципы, по которым ты быстро проверяешь стор-пак перед отдачей: что должно точно читаться с первого взгляда, где нельзя перегрузить экран и какие вещи ты почти всегда смотришь еще раз перед финалом?
— Жесткого чек-листа у меня нет, но перед сдачей проверяю базовые вещи:
Также слежу за тем, чтобы ничего не «выпало» из-за технических проблем (например, недогруженные элементы). В финале оцениваю визуал в целом как он выглядит и цепляет.
— У Apps4You есть не только дизайн, но и своя разработка приложений. Насколько тебе в такой связке проще работать над стор-визуалом, когда можно быстро свериться с командой и собрать оформление под конкретную логику приложения?
— С полноценной связкой с разработкой пока не работал. Если есть готовое приложение, то для создания стор-визуала мне достаточно описания и скриншотов — дальше я уже адаптирую дизайн под продукт.
— Какой у тебя топ-инструментов дизайнера?
— Самый топовый это точно ChatGPT, без него никак. Также Figma, у нее очень обширный инструментарий и возможность редактирования. Это позволяет создавать атмосферные креативы с нуля, не генерируя все элементы. Мне очень нравится количество плагинов, с которыми можно быстро разобраться.
— В какой части работы чаще всего приходится дольше сидеть и докручивать результат: на уровне иконки, первых экранов, композиции, цвета, персонажей или общей связки между всеми скриншотами?
— Больше всего времени уходит на композицию — важно грамотно расставить элементы и экраны так, чтобы все выглядело цельно. Иконки и цвета, как правило, делаются быстрее: часто используются готовые элементы или официальные материалы.
Первые 2–3 экрана тоже собираются быстрее за счет уже выработанных правил. Основная доработка начинается дальше — чтобы все экраны выглядели единообразно и не выбивались из общей структуры.
— Бывает ли у тебя такое, что макет внутри команды всем нравится, но потом ты сам смотришь на него свежим взглядом и понимаешь, что он не дотягивает? В каких местах это обычно всплывает и что ты в таких случаях идешь пересобирать первым?
— Такие ситуации бывают часто: команде дизайн нравится, а мне — нет, и наоборот.
Обычно в таких случаях либо принимаю командное решение, либо предлагаю свои правки и смотрю на реакцию. В зависимости от срочности проекта могу либо оставить как есть, либо внести изменения.
Иногда бесконечно доводить до идеала не всегда правильно, особенно когда есть сжатые сроки.
— Как ты сам понимаешь, что стор-визуал получился удачным: по каким признакам тебе уже на этапе сборки видно, что иконка и скриншоты собраны как надо и у пользователя будет повод открыть приложение и дойти до установки?
— В первую очередь ориентируюсь на соответствие визуала самому слоту или сайту: цвета, логотипы, персонажи, шрифты. Важно, чтобы ключевые элементы выглядели узнаваемо и совпадали с тем, что пользователь уже видел. Считаю, что именно это сходство по цветам, элементам и общей атмосфере формирует доверие и вызывает желание перейти и установить приложение.
— Когда смотришь на чужие карточки приложений, какие ошибки ты замечаешь почти сразу и по каким деталям видно, что визуал делали без понимания того, как человек вообще смотрит на стор и принимает решение за пару секунд?
— Чаще всего сразу бросаются в глаза сильные расхождения с официальным визуалом — по цветам, шрифтам, персонажам или элементам. Даже если дизайн сам по себе выглядит красиво, он может не совпадать с ожиданиями пользователя, и это вызывает ощущение, что это «не то».
Также важную роль играет текст — цепляющие офферы вроде бонусов за установку, регистрацию или активность могут значительно повысить привлекательность.
— Расскажи про свой самый удачный проект, и наоборот, про один факап, который случался с тобой на работе.
— Люблю рассказывать про одну успешную неделю, когда мы командой сдали около 11 приложений, тогда у нас получилось на этом хорошо заработать, а овнер был только рад такой продуктивности. Ну и как же без факапов — один раз мы переделывали одно и тоже приложение около 8 месяцев. Стор ну никак не хотел его принимать, каждый раз мы делали его снова — ощущалось, будто мы попали в ад.
— AI — это замена дизайнеру или инструмент, который усиливает команду?
— АI для профессионалов — это дополнительный инструмент ускоряющий их работу, но конкретно для человека, который пришел из геймдева и раньше вообще писал код, для меня AI в дизайне это основной инструмент. Очень удобно, что ChatGPT имеет функцию запоминания контекста чата и позволяет заготавливать много всего заранее, чтобы потом генерировать сразу в нужной нам стилистике.
— За какие задачи ты сейчас чаще всего подключаешь AI в ежедневной работе, где он у тебя уже стал частью обычного процесса и в каких местах ты до сих пор больше доверяешь своему глазу, рукам и ручной сборке?
— AI активно использую в работе:
У меня есть отдельный чат с примерами моих работ, на основе которого AI помогает генерировать более точные промпты под нужный стиль. При этом финальную сборку и основные решения все равно делаю вручную.
— Как меняется роль дизайнера сейчас, когда AI уже встроен в рабочий процесс?
— Думаю, что традиционный смысл профессии дизайнера скорее всего не исчезнет. Существует очень много сфер, где нужна именно насмотренность и стратегия. Уверен, что в будущем будет больше тех, кто занимается сборкой уже из готовых элементов в едином стиле, как это делаю я.
— Если говорить про вход в эту нишу, по чему ты обычно сразу понимаешь, что у дизайнера уже есть насмотренность под сторы, и что бы ты посоветовал человеку, который хочет зайти в такие задачи и быстрее набить руку именно на рабочем визуале, а не на красивых картинках ради портфолио?
— Обычно уровень дизайнера виден по тому, как он работает с композицией, элементами, цветами и общей атмосферой.
Тем, кто хочет развиваться в этой нише, советую изучать сторы, анализировать примеры, пробовать повторять и со временем нарабатывать практику. Через постоянную работу приходит понимание и открываются новые инструменты и подходы.
Дизайн скриншотов я начинаю с генерации фона, все элементы обычно расставляю так, чтобы они были в единой цветовой гамме и соответствовали оттенкам слота.
Следующий шаг — генерация элементов, например, персонажа или надписей, если чего-то не хватает в готовых файлах. Важно сделать цвета, подходящие под описание приложения, но в тоже время чтобы они напоминали палитру игры.
— Что бы ты посоветовал начинающему дизайнеру, который хочет создавать классные визуалы для сторов в 2026 году?
— В сфере беттинга и гемблинга больше важна насмотренность и внимание к деталям, чем реальные технические навыки. Советую почаще анализировать конкурентов, у них можно учиться и вдохновляться. Лично я так всегда и делаю.
Всегда кажется, что чужие работы лучше, и сравнение раньше мне сильно мешало в работе. Когда хочется довести иконку или скриншот до идеала, это может растянуться на часа 3, а то и 4. Даже если картинка пока что не идеальная, лучше делать больше, постоянно практиковаться и набивать руку, чем одну, но потратить на это очень много времени.
— Вы скоро будете на Conversion Conf 1-2 апреля в Варшаве. Какие разговоры тебе самому там были бы интересны как человеку из продакшна: что сейчас команды чаще всего хотят обсудить по стор-визуалам, сборке паков и тому, что помогает приложению выглядеть сильнее внутри стора?
— На нетворке было бы интересно узнать, что реально влияет на конверсию приложения. Еще, какой вид дизайнов лучше работает сейчас, более минималистичный или, наоборот, перегруженный, с большим количеством деталей.
Стор-визуал давно перестал быть просто «красивой обложкой». Это полноценный инструмент, который напрямую влияет на конверсию и успех приложения.
Как показывает опыт Динара, здесь решает не столько технический навык, сколько насмотренность, понимание аудитории и умение собрать визуал, который совпадает с ожиданиями пользователя. А AI в этом процессе — не замена дизайнеру, а инструмент, который ускоряет и усиливает результат.
Telegram 
Website 
сайт 
![[Кейс]: Как заработать $31k с конструктором ProPush.me за 1 месяц](/uploads/webp/pblogs/e21ee9053dbf7227d77803ec.webp)
