За прошедшую неделю Google aнонсировал множество новых функций в AdWords. Но последнее, и не менее важное дополнение они ввели без особого разглашения, и его не сразу заметили рекламодатели.
Таргетинг по ключевым словам — один из старейших и простых видов таргетинга в КМС, который до сих пор активно используется рекламодателями. Это самый быстрый способ получить широкий охват аудитории в контекстно-медийной сети, но он не давал рекламодателям контроль над тем — где будут показываться объявления.
Новая функция в таргетинге КМС дает больше контроля, можно будет выбрать таргетинг по контенту (веб-страница, видео, приложения), который по содержанию имеет отношение к ключевым словам. Также есть возможность таргетировать на аудиторию, которую потенциально может заинтересовать предложение, даже если они просматривают другой контент.
Как видно в меню, рекламодатели могут выбрать следующие настройки:
Как отмечает Google, при выборе опции “Контент”, охват аудитории существенно снизится. Охват “Контента” составляет около 30% от охвата “Аудитории”.
