15 июля 2020 0 4198

Исследование показало неравенство в ТОП-10 выдачи Google: от 47% до 2% трафика  

Новое исследование от Sistrix показало, что первая позиция в поиске Google в среднем получает 28,5% трафика. Данный результат никого не удивит, но интересны другие выводы исследования, которые показывают, какую долю трафика получает каждая позиция на первой странице выдачи или какие факторы могут повлиять на нее. 

Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!

Разрыв между результатами поиска 
Для того, чтобы получить относительно точные данные, Sistrix проанализировала более 80 миллионов ключевых слов и более миллиарда результатов поиска.

Исследование показало, что средний CTR резко падает после первой позиции — вторая и третья позиции имеют CTR 15% и 11% соответственно. Третья позиция будет генерировать в среднем в 3 раза больше кликов, чем шестая позиция.

Неудивительно, что десятая позиция в поиске Google получает только 2,5% кликов. Первая позиция в поиске в итоге принесет сайту в 10 раз больше трафика, чем последняя позиция в ТОП-10. 

Топ сервисов для мониторинга позиций - в этой подборке для вас

Какие факторы влияют на трафик в ТОП-10 
Исследование показывает несколько факторов, которые могут повлиять на CTR каждой позиции на первой странице.

Сайт на первой позиции с дополнительным блоком ссылок может увеличить CTR до 46,9%: 

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

Скорее всего, это связано с тем, что дополнительные ссылки отображаются при поиске определенного сайта. Поэтому, вероятно, верхняя позиция поисковой выдачи с дополнительными ссылками получает почти половину всего трафика.


Показатель CTR, наоборот, падает на 5,3%, если результат в выдаче имеет выделенные описания (featured snippets). В исследовании говорится, что нет никакой пользы в показе выделенных описаний в результатах поиска:


Фактически, результаты на второй и третьей позиции получают больше трафика, если первая позиция показывается с выделенными описаниями.

Как отключить выделенные описания можно прочитать в Справке Google.  

Результаты  с блоком знаний также теряют трафик: первая позиция получает только 16,8% кликов вместо 28,5%:


В исследовании говорится, что в этом случае результаты получают меньше кликов, потому что пользователи получают ответы на свои вопросы в блоке знаний.

CTR падает ниже среднего по всем позициям, когда верхняя часть поисковой выдачи заполнена объявлениями Google:


Тем не менее, выдача с Google Ads влияет на органические результаты меньше, чем когда результаты выдаются с блоком знаний. Реклама Google снижает рейтинг кликов на 10% по сравнению с сокращением на 12% в поисковой выдаче с блоком знаний.

Итог
В целом, исследование доказывает, что частотность запроса не является единственным фактором, который следует учитывать при оценке потенциального трафика. Движение на одну-две позиции в ТОП-10 и наличие/отсутствие дополнительных блоков могут сильно изменить объем органического трафика. 

Как вам статья?
ПОЛУЧИТЬ АКТУАЛЬНУЮ ПОДБОРКУ КЕЙСОВ

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

Партнеркин рекомендует
Партнерки
1win Partners
Топовая беттинг и гемблинг партнерка
TRAFORCE
Дейтинговая СPA-сеть
Affiliate Top
Надежная партнерка по бинарным опционам
Сервисы
Dolphin{anty}
Лучший антидетект браузер
PARTNERKIN
20%
FlexСard
Виртуальные карты для арбитража трафика
PARTNERKIN
Карты free
AdPlexity
Мониторинг мобильной, десктоп и нативной рекламы
partnerkin_m
25%


Trust RDP: аренда FB-акков