Ютубер Евгений Гришаков недавно опубликовал видео с разбором оформления игр, опубликованных его подписчиками в Google Play Store. Эксперт поставил своей целью найти по каждой анализируемой игре рабочую модель масштабирования заработка. Евгений оценил визуальную составляющей приложений — картинки, текстовое описание и прочее.
В этой статье мы собрали самые интересные разборы из полуторачасового видеоролика.
В визуальном оформлении первой игры, Гришаков обратил внимание на неудачно оформленную иконку. Она содержит большое количество мелких деталей, что сильно ограничивает визуальное восприятие её на фоне конкурентов в поиске. В идеале должна быть логическая связь между заголовком приложения и иконкой, которая, в данном случае, не просматривается.
Структура размещения скриншотов в приложении должна идти по принципу «от общего к частному». В рассматриваемой игре по скриншотам вообще невозможно определить о чём она.
Также надписи на вышеприведённых скриншотах приложения демонстрируют нарушение логической структуры. Один из них характеризует игру, как «расслабляющую», в то время, как другой предлагает юзеру принять вызов.
Евгений подчеркнул, что если у игры сложный геймплей, то разумно будет добавить трейлер.
Широкое описание в приложении. Оптимальное — около 2 500 символов.
В тексте присутствует достаточное количество вхождений самых основных ключевых слов. Словосочетание «relax games» встречается около 7-8 раз.
Гришаков посоветовал сделать другие наборы скриншотов и иконок, а потом провести A/B тесты. При этом он подчеркнул, что скачиваний приложения в сторе немного, поэтому A/B тесты будут занимать не менее двух недель (до получения релевантных результатов).
Иконка данного приложения также подверглась критике Евгения. В отличие от предыдущей игры, она имеет один крупный рисунок. Как видно на картинке выше — на иконке изображён персонаж в 2D, а на скринах игры видно, что в ней 3D графика. Блогер рассказал о том, что их тесты показали резкое ухудшение конверсии, когда на иконке использовался рисунок в графике, не соответствующей той, в которой создана игра.
Следующее замечание касалось скриншотов приложения. Картинки выполнены очень качественно и на них грамотно продумана текстовая часть. Недостаток заключается в том, что ни на одной из картинок нет реального геймплея, то есть пользователь не видит то, как игра выглядит в реальности.
Евгений посоветовал первый скриншот оставить красочный, а на втором, который с текстом «Выбор карьеры», показать, как выглядит выбор карьеры внутри самой игры.
Таким же образом следует чередовать остальные скриншоты в игре.
У данного мобильного приложения всего 50 скачиваний. Гришаков предположил, что причина в неудачном подборе ключей в описании. Блогер порекомендовал найти похожие игры в магазине приложений и пробовать продвигаться по их ключам. В практике Евгения было много случаев переписывания описания приложения по нескольку раз, пока не произойдёт «зацеп» по релевантным ключам.
В данной игре использован запрос в заголовке «io». По сути же игра таковой не является. Таким образом добавление данного ключа нецелесообразно, поскольку юзеры по нему ищут совершенно другую модель игры.
io-игры — это браузерные massively multiplayer action-игры, в которых много пользователей одновременно борются с излишками свободного времени. Другими словами: Massively multiplayer представляет собой массовку юзеров, играющих в общей локации.
Трейлер демонстрирует, что это одиночная игра, соответственно, обозначение «io», в данном случае, будет негативно влиять на коэффициент конверсии страницы.
На скриншотах Евгений отметил наличие большого количества текста, расположенного на половине картинки. Так делать не следует — текст должен составлять не более 20% скриншота. Кроме того, часть текста сливается с фоном, что затрудняет его читабельность.
Помимо прочего, в игре слишком короткое широкое описание.
В случае если описание менее, чем 2 500 символов, рассчитывать на органический трафик не стоит.
Тематика данной игры сейчас на хайпе — красиво прорисованное разбитие машин пользуется спросом среди геймеров.
В оформлении игры видны грамотно подобранные скриншоты и иконка. В заголовке Евгений заметил, что использованы не все возможные символы. Он призывает использовать доступное количество символов по максимуму. Если даже их остаётся два штуки, то можно добавить в заголовок «3D».
В оформлении иконки, блогер порекомендовал использовать более яркие и контрастные цвета, чтобы она больше выделялась на фоне конкурентов в поиске стора.
Данная игра платная, поэтому в обязательном порядке должен быть трейлер игры с геймплеем, чтобы юзер мог увидеть то, за что он должен заплатить деньги.
«Трейлер у платных игр — самая важная штука», — считает овнер геймдев-студии.
Игра демонстрирует абсолютную нелогичность в оформлении иконки приложения, которая абсолютно не сочетается с его названием и тематикой. Иконки языковых приложений Евгений порекомендовал раскрашивать в цвета флага изучаемого языка(-ов).
Аналогичная ситуация обстоит и со скриншотами. Они выполнены в игровом стиле, но приложение для изучения языка, даже с геймдейв-элементами, всё равно относится к обучающим. По этой причине, в оформлении скриншотов должны быть использованы элементы, демонстрирующие обучающий процесс и все возможности данного приложения. Например, на первом скриншоте написать «собери пары слов» и разместить картинку, отображающую это действие, на втором — «выбери слова, обозначающие животных» и так далее.
Трейлер данного мобильного приложения очень растянут по времени. Первые 6 секунд на экране практически ничего не происходит. Гришаков утверждает, что за это время необходимо по максимуму раскрыть суть апки, так как мало кто будет долго смотреть трейлер, чтобы вникнуть в суть игры.
В отличие от предыдущей игры, тут трейлер очень динамичный и красочный. Он за несколько секунд демонстрирует значительную часть геймплея и цепляет пользователя.
Евгений посоветовал подкорректировать название. В данный момент высокой популярностью пользуются именно онлайн игры, поэтому запрос «online» в заголовке лучше вынести на первое место. Он уверен, что это точно положительно скажется на коэффициенте конверсии.
Относительно скриншотов приложения: размещать текст на картинке лучше таким образом, чтобы он помещался в одну строчку — это освободит больше места под визуальное оформление.
Оформление этой игры выполнено на отлично. Единственный нюанс, который не входит в общую канву — это скриншоты. Они яркие и красочные, но взяты из другой игры.
Такое категорически недопустимо, поскольку может «уложить» конверсию. При этом владелец геймдев-студии подчеркнул, что такой подход используют индусы и, как ни странно, именно в их играх он-таки работает.
Название этой игры сразу раскрывает суть геймплея, что говорит об идеально подобранном заголовке. Трейлер игры также достаточно динамичный, но Евгений сделал по нему ряд замечаний:
Также Гришаков дал такие рекомендации к структуре построения трейлера:
«Лучше сократить трейлер до 30 секунд и каждые 10 из них делать замену: геймплей/скилы/персонажи».
На скриншотах игры Евгений порекомендовал исправить следующее:
Основное замечание к этой игре в том, что она только на русском языке. Учитывая, что монетизация в России отключена, рассчитывать на заработок с игры не стоит. Евгений порекомендовал перевести её как минимум на английский, а лучше также испанский и ещё какие-то мировые языки.
Заголовок приложения также неудачный. Блогер выразил уверенность, что по ключу «без интернета» у приложения явно нет установок, соответственно использовать его не имеет никакого смысла.
Гришаков обратил внимание на то, что данная игра, которая по сути является женским клубом, ранжируется Google вместе с играми совершенно других тематик. Это видно на картинке ниже в разделе похожих игр.
В данном случае необходимо качественно поработать с описанием и подбором ключевых запросов, чтобы Google правильно проиндексировал игру и выдавал по релевантным ключам. Это, в свою очередь, отразится на количестве инсталов, поскольку будет подтягиваться explorer трафик.
В финале стрима Евгений ответил на вопросы зрителей и дал некоторые общие советы по геймдеву.
Один из слушателей вебинара рассказал о такой проблеме: «Есть переходы на страницу приложений в сторе, но нет установок». Евгений предположил, что основной причиной такой ситуации может быть наличие в приложении запросов, которые не релевантны в данной игре. В разделе Store Analysis аккаунта Google Play можно посмотреть конверсию в разрезе по ключевым запросам. Ключи с низкой конверсией целесообразнее убрать из описания приложения.
«Общая средняя конверсия приложения должна постоянно расти и быть выше рынка. В этом случае будет постоянный и стабильный рост органического трафика», — заверил Гришаков.
Алгоритм использования ключевых запросов в приложении, по рекомендации овнера геймдев-студии, такой:
Новичкам блогер порекомендовал следующий алгоритм заработка на мобильных играх:
Подписывайтесь на наш канал в Telegram на тему приложений — там вы найдете новости и кейсы о заработке в этой нише, а также аналитику рынка, инсайды и анализ трендов App Store, Google Play Market и других площадок.
