Многие SEO-специалисты слышали о таком понятии,как экспресс-семантика, но не все понимают, как быстро собрать ключевые запросы для продвигаемого сайта.
- Для каких случаев подходит экспресс семантика?
- Что выбрать для кластеризации, Key Collector или Key Assort?
- Как анализировать топ в Keys.so?
- Техника чистки запросов.
Ответы на эти и другие вопросы дал Никита Икон на более, чем двухчасовом вебинаре, который недавно прошел на YouTube-канале Михаила Шакина.
Для каких случаев подходит экспресс-семантика?
Такие сервисы, как, например, Keys.so дают возможность быстро найти конкурентов в нише и применить их опыт на продвигаемом сайте. Делается это путем выгрузки семантического ядра и/или запросов из нужных категорий. Применять этот способ продвижения можно в следующих случаях:
- Оптимизатор имеет достаточные знания в тематике бизнеса;
- Сроки оптимизации ограничены;
- Необходимо расширить ядро на сайте, у которого уже есть определенные позиции;
- Расширение запросов на странице сайта;
- Быстрая генерация метазаголовка на большом сайте или портале.
К преимуществам экспресс-семантики можно отнести:
- Облегчение работы для соло-SEOшников, фрилансеров;
- Получение кредита доверия от клиента, поскольку результат таких SEO-работ наступит быстро;
- Выявление потенциала кластеров;
- Поиск популярных тем для контента.
Минусы экспресс-семантики следующие:
- Можно упустить НЧ и СЧ-запросы;
- В топе не всегда находятся сайты с проработанной семантикой и структурой. Они могут попасть туда за счет других факторов, например, траста;
- Можно упустить низкоконкурентный кластер для продвигаемого сайта.
Принцип методики сбора запросов
Ежедневно поисковик Яндекс отвечает на более чем 280 миллионов запросов. Определенную часть из них юзеры задают часто, а некоторые уникальные запросы никогда не повторяются. Последние занимают не менее половины от общего количества запросов. Семантически это отображено на рисунке ниже.
Собирать запросы необходимо от НЧ, постепенно двигаясь к ВЧ. Таким же образом необходимо и продвигать сайт: сначала подняться в топ выдачи по НЧ, затем подключать СЧ, а далее ВЧ-запросы.
Сбор запросов в Keys.so
В числе возможностей данного сервиса есть:
- Быстрая выгрузка запросов конкурентов;
- Просмотр топа продвигаемых страниц конкурентов;
- Создание маркерных запросов для Key Collector;
- Поиск дополняющих фраз.
Keys.so отлично работает по поисковику Яндекса, с Google сервис взаимодействует некорректно. На скриншоте ниже показан результат поиска по белорусскому сайту в Google в Минске.
Следующий скриншот демонстрирует результаты поиска того же сайта в Яндексе.
Алгоритм сбора запросов:
1. Выбрать регион, ввести в поисковике тематику необходимого запроса;
2. Сервис покажет сайты, которые максимально релевантны введенному запросу. Нужно выбрать те из них, которые соответствуют тематике, но не являются агрегаторами и нажать кнопку «Групповой отчет»;
Отчет откроется в новой вкладке.
3. Необходимо по отдельности выбрать каждый сайт и ввести его в поиск сервиса, чтобы посмотреть конкурентов;
4. Страницу с результатами поиска по сайту нужно проскролить вниз, выбрать конкурентов, отфильтровав их по похожести. Затем домены можно добавлять в отдельный файл, чтобы потом вставить в групповой отчет;
5. После очистки от дублей выбранных на предыдущем этапе доменов нужно сформировать новый групповой отчет;
Сервис сгенерирует список семантических ядер всех отобранных сайтов. К каждому запросу будет указан вес ключа, то есть количество доменов, в которых он упоминается. Также указана частотность ключа по Wordstat и фильтр, по которому можно выбрать параметры. Например, отсечь микрочастотность;
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
6. Полученные данные нужно сохранить в кодировке utf-8. После этого они доступны для переноса в Key Collector через импорт данных.
Работа в Key Collector
После импорта запросов в Key Collector их все необходимо выделить. Затем нужно провести чистку неявных дублей.
Когда программа найдет дублирующиеся запросы, нужно нажать кнопку «Умная отметка». Сервис отметит один из дублей, после чего нужно удалить отмеченные позиции, затем нажать «Применить изменения».
После чистки запросов нужно снова выделить все ключи, которые остались в таблице. Далее порядок действий следующий:
- Перейти во вкладку «Парсинг»;
- Выбрать сбор статистики из Яндекс Директ;
- Выбрать регион и запустить процесс сбора семантики;
- Нужно очистить запрос с нулевой частотностью. Для этого необходимо нажать кнопку фильтра и задать значение «равно нулю»;
Удалить отмеченные фильтром запросы и сбросить его. После этого оставшиеся запросы, на которых есть частотность, нужно переместить в отдельную группу в Key Collector;
Выполнить анализ групп. Для этого нажимаем на одноименную кнопку в верхней правой части меню сервиса;
- Далее выполняется группировка по составу фраз. Программа выводит группы слов, встречающиеся в отобранных запросах. Это позволяет визуально найти слова, которые не релевантны продвигаемой тематике. Обнаружив их, нужно раскрыть список и выборочно отметить запросы для последующего их удаления.
Указанный в данном разделе вариант быстрого сбора семантики подходит, как было сказано ранее, если оптимизатор отлично знает тематику продвигаемого бизнеса. Запросы со всех тематических ядер сайтов-конкурентов можно совместить, а затем разгруппировать и отсеять ненужные ключи.
Если SEOшнику недостаточно экспертизы в нише, он рискует упустить (вычистить) много релевантных НЧ-запросов. Эти упущенные ключи важны для молодых сайтов, поскольку могут служить хорошим стартом для их продвижения.
На скриншоте ниже показан пример сбора семантики сайта по продаже велосипедов и комплектующих к ним. Тем, кто досконально не разбирается в этой нише, будет крайне сложно корректно вычистить неподходящие для продвигаемого ресурса слова.
Связка Key Collector, Keys.so и Wordstat
Принцип работы связки, указанной в заголовке к этому разделу, Никита показал на примере сбора семантики для сайта велосипедной тематики. В первую очередь необходимо собрать ключи в Wordstat. Для этого в поиске данного Яндекс-сервиса он вбил запрос «велик (bmx|бмикс)». Слова в скобках указываются для того, чтобы Wordstat отобразил запросы как на английском, так и на русском языках.
Подходящие запросы из результатов поиска нужно перенести в Yandex Wordstat Assistant — поле, расположенное в левой части страницы сервиса. Для этого нужно нажать на «плюс» рядом с запросом.
Таким же образом можно выполнить поиск по другим вариациям запросов. Например, «велосипед (bmx|бмикс)», «трюковый велосипед» и так далее.
Следующим этапом нужно перенести список из Yandex Wordstat Assistant в раздел «Комбинатор ключевых фраз» сервиса Keys.so.
Слова во фразах можно разделить на первый и второй список по количеству или смыслу. Затем необходимо нажать кнопку «Обработать», и сервис выдаст дополнительные вариации отобранных в Wordstat слов.
Полученные ключи можно сохранить в отдельном файле и затем перейти в раздел «Сервис анализа конкурентов в SEO и PPC». В нем Никита вбил запрос «велик bmx».
Свайп экрана результатов выдачи раздела открывает подраздел «Дополняющие фразы». В нем можно собрать дополнительные запросы в общий пул семантики.
Сервис позволяет отфильтровать ненужные слова, чтобы не было пересечений с уже существующими фразами. Таким образом отобразятся только те запросы, которые ранее не были получены другим способом. Их также следует добавить в общий файл семантики.
Еще один подраздел, который открывается в разделе «Сервис анализа конкурентов в SEO и PPC», называется «Органическая выдача». Там можно отобрать сайты и сформировать по ним групповой отчет.
Затем в отчете можно фильтром исключить уже имеющиеся в файле фразы, чтобы получить новые, ранее неиспользованные ключи.
В результате получится примерно такой список, как представлен на скриншоте ниже. То есть будет достаточно большое количество одних и тех же запросов с разной комбинацией слов.
Далее полученный список нужнодобавить в «Xmind». В данном примере Никита вставил все полученные запросы отдельной веткой в ключ «BMX».
Помимо этого, полученный список можно сделать отдельной группой в Key Collector. Это позволит продолжить работать с ним в дальнейшем, при необходимости:
- Объединять с другими группами;
- Чистить неявные дубли;
- Выполнять кластеризацию;
- Формировать новое ядро.
При сохранении группы в Key Collector можно распределить ключи по подгруппам. Затем в них можно добавлять новые запросы, релевантные конкретной подгруппе.
Результат собранной по вышеописанной схеме семантики показан на нижеприведенном графике. Никита рассказал, что произошло с сайтом через 3 недели после его запуска с собранной экспресс-семантикой.
Ответы на вопросы
В завершении вебинара Никита Икон ответил на вопросы слушателей. Самые интересные из них мы опубликовали ниже.
Скажи, пожалуйста, есть ли разница в платном и бесплатном SSL-сертификате с точки зрения SEO?
Google и Яндекс перешли на безопасный протокол, поэтому использование SSL-сертификата на сайте обязательно. Банальный пример: при переходе в браузере Chrome на протокол http юзеру показывается предупреждение о безопасности. Соответственно, сайт теряет большое количество трафика.
Если проект дорог тебе, то я бы однозначно рекомендовал ставить платный сертификат. На своих сайтах я никогда не использовал бесплатный SSL.
После смены title упал трафик с Яндекса. Что делать?
То, что трафик снижается после смены title — это нормальное явление. Такое может наблюдаться, как правило, в течение месяца после смены заголовков. Если трафик не восстанавливается более длительное время, то имеет смысл прорабатывать разные теории. В течение одного месяца на это вообще не стоит обращать внимание.
Что такое вес ключа в Keys.so?
При формировании группового отчета ключи с нескольких сайтов собираются в одно семантическое ядро. Вес ключа определяет количество сайтов, на которых он встречается. Он показывает, насколько популярен данный запрос и как часто его используют конкуренты.
Не уйдет ли профессия SEO-специалиста в прошлое из-за нейросетей?
Нейросети оптимизируют многие процессы в SEO. Большая часть рутинной работы уйдет, поскольку с использованием искусственного интеллекта ее можно будет автоматизировать.
Тут можно провести аналогию с конвейерным производством. Раньше во всех этапах конвейерной сборки продукции принимал участие человек. Затем большую часть операций стал выполнять робот. Тем не менее роботизированное производство контролируется и управляется человеком. Поэтому я не думаю, что нейросети способны полноценно заменить SEO-специалиста.
Как собирать семантику для сайта доски объявлений, если на ней «все про все»?
В любом случае на доске объявлений для удобства использования есть категории. Построение семантического ядра должно базироваться на поиске ключей отдельно под каждую категорию. При этом не стоит пытаться объять необъятное. Нужно выбрать самые важные для сайта категории и проработать их семантику. После этого запускать сайт и дополнять ядро по ходу дела.
Кроме того, для создания досок объявлений «все про все» время уже ушло. Сегодня крупные маркетплейсы есть практически в каждой тематике, и конкурировать с ними не хватит ни одного SEOшного бюджета. Гораздо разумнее развивать узкотематические агрегаторы в различных еще не занятых нишах или поднишах.
Может ли ChatGPT отвечать на запросы с авторским правом?
Думаю, что в ближайшем будущем эта сфера деятельности будет зарегулирована. Законодательство будет защищать авторский контент от его использования нейросетями.
Даже сейчас уже есть техническая возможность закрыть контент сайта от ChatGPT. Например, Creative Commons позволяет скрывать контент от ботов ИИ. Поэтому в будущем возможность генерации текстов и картинок нейросетями будет ограничена.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать новости и инсайды из мира SEO, нейросетей и IT!
