- Партнерки
- Статьи
- Блоги
- Работа
- Сервисы
- Агентские кабинеты
- Ещё
- История арбитража
- ТОП ТРАФИК ТУТ🎯
Летом человек листал ленту у бассейна, теперь — по дороге с работы или дома под сериал. Отпуска закончились, погода испортилась, и вечером уже хочется полежать на диване с кружкой чая. Вещи как будто незначительные, но при подготовке крео их обязательно нужно учитывать, ведь сюжеты, через которые можно было заливаться пару месяцев назад, постепенно теряют актуальность.
Вместе с Big Traff Partners разбираемся, какие подходы можно протестировать осенью, как адаптировать их под разные ГЕО и почему обещания заработка или избавления от хандры лучше сразу вычеркнуть из ТЗ.
С приходом осени, как правило, у людей начинается рутина: работа, учеба, дорога туда и обратно, обеденный перерыв, домашние дела. Световой день сокращается, на улице холодает, отпуска и поездки остаются только в воспоминаниях. Все это сказывается на том, как человек проводит свободное время, и дает новые идеи для рекламы.
Например, вместо летнего отдыха можно показать вечер дома: за окном дождь, на столе кофе, по телевизору футбол или сериал. Такой сюжет людям проще примерять на себя. Причем необязательно полностью переделывать связку — для начала можно протестировать несколько ситуаций с тем же оффером.
Но перед этим обязательно проверьте, наступила ли вообще именно такая осень в вашем ГЕО. В Великобритании, Германии, Польше или Канаде похолодание и ранние сумерки для аудитории сильно ближе, нежели для стран Латинской Америки, Африки и других регионов, где такая погода считается редкостью.
Перед подготовкой роликов посмотрите на местную погоду, продолжительность светового дня, ближайшие праздники и спортивные события. Заодно разберитесь, с чем у людей в конкретной стране ассоциируется осень и насколько вообще им знакомы выбранные ситуации. И только после этого отдавайте идею в продакшн, советуют Big Traff Partners.
Лучше начать с ежедневной рутины — это будет ближе всего юзеру. Утром можно обыграть возвращение к рабочему графику: «Отпуск закончился. Будильник, к сожалению, работает». А вечером — момент, когда наконец закрыл все задачи или просто пришел уставший с работы: «Ноутбук закрыт, до завтра меня нет». Для выходных зайдет что-то, например, про дождь, который затянулся до понедельника, или решение никуда не идти.
Но это всего несколько вариаций, от которых далее можно плясать и показывать один и тот же оффер через разные ситуации и проверить, на какую аудитория отзывается лучше.
Возьмем для примера домашний вечер. Здесь можно добавить теплый свет, диван, плед, чашку кофе и смартфон. Но лучше сразу продумать, что происходит в ролике. Например, человек возвращается с работы, убирает ноутбук, садится отдохнуть и берет телефон. После этого можно переходить к самой игре.
Кстати, такой заход можно сделать на контрасте, например: сначала темная улица, холод и поездка в транспорте, далее — светлая квартира и отдых на диване. В итоге получаем знакомую историю, которую можно адаптировать под местные привычки и быт. Главное, чтобы игра не подавалась как способ спастись от тяжелой жизни.
Второй пример — привычные развлечения. Человек смотрит матч, включает сериал или стрим, проводит выходной дома, встречается с друзьями либо листает телефон перед сном. Можно взять и вечер без планов, когда немного тоскливо и выходить никуда не хочется.
Для беттинга подойдет просмотр турнира или отдельного матча. Для казино — короткий эпизод с телефоном во время домашнего отдыха. Но лучше не делать вид, что без гемблинга пользователю совсем нечем заняться.
Такие сюжеты удобно снимать в UGC-формате. В ролике есть обычная бытовая история, поэтому появление продукта будет выглядеть естественнее, нежели реклама, которая с первой секунды требует перейти по ссылке.
В любом случае тема осенней хандры знакома всем, но здесь многое зависит от того, что именно вы говорите пользователю.
Заходы вроде «Грустишь? Пора в казино» или «Не задался день? Попробуй выиграть» предлагают справляться с плохим настроением через игру. На регулируемых рынках такая подача может противоречить требованиям к ответственной рекламе и ваш крео, скорее всего, среджектит.
Само осеннее настроение при этом использовать можно. Например, обыграть удивление от того, как быстро закончилось лето, темноту за окном уже в 18:00, третий день дождя подряд или нежелание вечером выходить из квартиры.
Под это подойдет что-то типа мемов, POV и коротких UGC-видосов. Герой смотрит на часы и не понимает, почему за окном уже ночь. Собирается на прогулку, слышит дождь и возвращается на диван. Или убирает летние вещи, которые будто только вчера достал.
После отпусков возвращаются обычные расходы, появляются новые покупки и счета. Но привязывать к ним гемблинг-оффер — идея так себе.
«Подработка после основной работы», «деньги на осенние покупки», «возможность оплатить счета» и тем более «замена работе» формируют ожидания, которым продукт не соответствует. В результате вместо интереса к предложению можно получить недоверие аудитории. На регулируемых рынках к этому добавляются проблемы с рекламными требованиями и риск банов.
Поэтому в крео нужно показывать, что конкретно доступно игроку, например: бонус, фриспины, турнир, новую игру, джекпот-механику или другую активность в его ГЕО.
Если вся сезонная адаптация закончилась на желтых листьях и новом цвете фона, значит, вы протестили только оформление. Хотя менять можно и ситуацию, и предложение, и сам формат ролика.
Чтобы было проще готовить разные варианты, Big Traff Partners советуют разделить идеи на пять направлений:
Дальше на одном оффере можно собрать несколько крео в разных вариациях. В первом показать уютный вечер дома и перейти к игре. Во втором — обыграть планы, которые сорвал ливень. В третьем — сразу рассказать про бонус, новую игру или матч, оставив осени только несколько деталей в кадре.
Так будет что сравнивать: домашнюю историю, юмористический заход и объявление, в котором основное внимание уделено самому предложению. При необходимости вариантов можно делать даже больше.
После запуска смотрите на CTR, CR, CPA и ROI. Нужно понять, помогает ли сезонная подача всей связке или просто собирает клики. Если объявление заинтересовало людей, но дальше они не конвертятся — значит, разбираемся с остальной воронкой.
Осенний подход нужно брать только тогда, когда у вас есть понимание, какую знакомую пользователю ситуацию вы хотите показать и почему она подходит вашему офферу. Тогда по результатам будет проще решить, что оставлять в работе и что переделывать. Сам по себе новый сезон ничего не гарантирует — даже если креатив получился красивым и команде очень нравится.
Если под осенние запуски как раз ищете партнера, можно обратиться в Big Traff Partners.
Ваш менеджер 
Website 
YouTube 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)