Вот уже многие века машины стремятся облегчить труд человека. Реклама — не исключение. 21 век можно назвать эрой искусственного интеллекта, а также автоматизации рекламных стратегий и процессов.
Автотаргетинг от Яндекс
Осенью 2017 года яндекс анонсировал необычную функцию — автотаргетинг. С его помощью можно показывать рекламные объявления без использования ключевых слов. После его включения Яндекс самостоятельно проиндексирует все тексты для объявлений и посадочных страниц. Алгоритм постоянно учится и накапливает данные статистики. Это позволяет определять запросы пользователей, подходящих под портрет вашей целевой аудитории и показывать им релевантные объявления.
Смарт-баннеры в Директе
Это обновление было создано специально для интернет-магазинов. Использовать данный тип рекламы можно с помощью необходимого продуктового фида — файла со всей информацией о продукте. Из него загружаются названия, характеристики товаров и их изображения.
Эта функция прошла процесс beta-тестирования. Сейчас, чтобы ее подключить, необходимо:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Добавить фид — файл с информацией о ваших услугах или товарах.
- Создать креатив в конструкторе. Идем в «Мои кампании» и жмем на «Создать креатив». Откроется окно конструктора с макетами и настройками оформления.
- Создать кампанию. Группируем смарт-баннеры и создаем кампанию. То есть к одному фиду мы добавляем до 50 креативов в тематике вашего бизнеса. Если фиды рассчитаны на разные регионы, то для каждого необходима своя рекламная кампания.
- Выбрать стратегию. Доступно 3 варианта: оптимизация количества кликов, оптимизация количества конверсий, средняя рентабельность инвестиций.
- Настроить фильтры. При помощи 50 различных фильтров можно настроить предложения из фида для смарт-баннеров.
Креативы на автомате
Следующее обновление от Директа придется по вкусу вебмастерам, которые запускают баннерную рекламу в режиме тестирования. При добавления новых креативов теперь есть строчка «Идеи для креативов». Яндекс сам может генерировать различные варианты готовых объявлений. Пользователю останется лишь выбрать и запустить кампанию.
На основе чего Яндекс знает, что именно от него требуется? Все просто. Необходимо указать адрес своего сайта. Поисковик проанализирует контент площадки и выдаст свои идеи креативов. Эта функция может стать крайне полезной, если в команде нет дизайнера, а вы не умеете фотошопить.
Более того, доступна функция редактирования предложенных Яндексом набросков:
Разные объявления в AdWords
Google AdWords становится все удобнее для того, чтобы протестировать рекламную кампанию. На фоне постоянных обновлений и оптимизации, была выпущена платформа с вариантами объявлений. Она позволит оценить зависимость конверсии всей компании от изменения CTA или картинки. Начать работу на этой платформе можно перейдя по вкладке «проекты и эксперименты»:
Платформа позволяет создавать различные варианты заголовков, текстов или URL:
Теперь нет необходимости тестировать все варианты существующих объявлений или создавать новые вручную. Платформа это сделает сама, вам лишь нужно будет ознакомиться с результатами статистики.
AdWords Editor
Эта платформа уже давно действует и не является новинкой в сфере рекламы. Но в 2017 году Google выпустила обновленную версию 12.1. Новая версия программы теперь содержит динамические объявления, универсальные рекламные кампании для приложений, объявления-витрины. С помощью нее можно автоматически менять заголовки в разных объявлениях, массово назначать ставку за клик, создавать черновики для новых кампаний и вносить новые минус-слова в список одновременно нескольких кампаний. Редактор бесплатный. Чтобы начать им пользоваться, необходимо скачать официальную версию. Сделать это можно на странице Google.
Освоив AdWords Editor, вы сохраните коллосальное количество времени и автоматизируете часть рекламных процессов.
Вывод
Автоматизация рекламных кампания по-прежнему остается одним из главных трендов 21 века. В будущем его влияние будет только усиливаться. Если вы будете быстро осваивать новые инструменты автоматического ведения рекламных кампаний, то сможете обеспечить себе лидирующее место на рынке.
