Андрей Александров, гость недавнего вебинара Михаила Шакина, профессионально занимается информационными сайтами уже более 10 лет.
На эти вопросы Андрей ответил в своем докладе. Также он рассказал про выбор ниши, монетизацию, контент и ошибки начинающих SEOшников. С текстовой версией двухчасового вебинара вы можете ознакомиться в этой статье.
О спикере
Александров в SEO уже больше 10 лет. Сейчас в его портфеле:
Общий поисковой трафик всех сайтов Андрея из России и стран СНГ составляет примерно 2,5 миллиона посещений в месяц.
Также спикер ведет каналы на Дзен, в которых от 700 до 1 500 подписчиков. Еще у него есть группы во ВКонтакте общей численностью 49 000 человек.
Стоит ли начинать заниматься информационными сайтами?
Спикер считает, что информационными сайтами стоит заниматься только при условии, что человеку нравится работать с ними. Инфопроекты занимают много времени, поэтому, создавая их не от души, рассчитывать на успех не стоит, очень быстро придет выгорание.
Можно инфосайт наполнять контентом самостоятельно, но много заработать таким образом не удастся. Чтобы ресурс приносил хороший доход, необходимо к нему относиться, как полноценному SEO-бизнесу:
Также важно иметь базовые знания CMS.
CMS (Content Management System) — компьютерная программа или информационная система, помогающая обеспечивать управление содержимым сайта.
Ошибки начинающих
Андрей перечислил 3 основные ошибки начинающих SEOшников:
О дизайне
Как было сказано выше, многие владельцы сайтов уделяют внимание их внешнему виду. В результате часто получается ресурс «на свой вкус». Ошибка в том, что видение красоты может не совпадать у овнера ресурса с его аудиторией.
Целесообразно делать сайт в минималистичном дизайне. Нужно выбрать 3 цвета, которые будут использоваться в нем. Самый лучший вариант — это спарсить цветовую гамму на бурж-сайте аналогичной тематики.
Если вы хотите хорошо разбираться в дизайне, рекомендуем пройти лучшие курсы из нашей подборки.
Виды блогов
Ниже перечислены виды информационных сайтов. Для начинающих SEO-специалистов Андрей посоветовал стартовать с запуска ресурсов первого типа.
а) Наличие большого количества бесполезного для SEO контента. Чтобы раскачать новый форум, необходимо публиковать большое количество заказного контента;
б) Реальные юзеры — зло для SEO. В самом начале живые посетители форума могут его загасить. Многие люди, например, публикуют копипастный контент, вставляют ссылки на другие сайты. Такие вещи могут пессимизировать молодой ресурс.
Самый главный плюс форумов в специфическом контенте. Жизненный опыт из первых рук по теме «Your Money Your Life» имеет высокий E-E-A-T. Однако при условии, что он заслуживает доверия, безопасен и соответствует устоявшемуся консенсусу экспертов;
а) Работа с ними занимает больше времени, чем с тематическими;
б) Существует вероятность выгорания SEOшника при отсутствии у него интереса к региону/городу;
в) В дополнение к сайту нужно ввести Telegram-канал, чтобы собирать дополнительный трафик;
г) Необходим постоянный мониторинг новостей других сайтов и каналов в соцсетях, посвященных жизни города/региона.
Преимущества локальных новостных сайтов:
а) Благодаря частому обновлению контента на сайте, помимо контекстной рекламы, на нем можно продавать ссылки;
б) Существует большая вероятность обращений прямых рекламодателей.
Принципы выбора ниши для сайта
Спикер порекомендовал руководствоваться приведенными ниже правилами при выборе ниши под сайт:
а) возраст домена;
б) количество страниц в индексе;
в) объем знаков топовых статей;
г) внешние ссылки — анкоры, какие сайты ссылаются на конкурентов.
Отбирать конкурентов лучше всего по высокочастотным запросам.
«Если в топе находится сайт, на который ссылается мало доменов, у вас есть большие шансы сместить его с выдачи», — заметил Александров.
Еще спикер порекомендовал при выборе ниши для информационного сайта ориентироваться на такие из них, где охват от 500 000 показов в месяц. Для этого можно использовать Яндекс Wordstat. В поиск нужно ввести основное ключевое слово и далее смотреть по связанным с ним запросам.
Рекомендации по поиску ключей
Ключевые слова в Google и Яндекс, как правило, идентичны. Однако есть некоторые различия. В основном они касаются частоты запроса. Многие отечественные вебмастера ориентируются на Яндекс. Игнорируя Google, они упускают много релевантных ключей, в том числе для Рунета. Пример приведен на скриншоте ниже.
Рекомендации по ссылкам
Ссылки не работают для Яндекса, зато в Google это один из основных факторов ранжирования. Более 80% всех ссылок на биржах — это мусор. Поэтому каждого донора необходимо проверять очень тщательно.
На скриншоте ниже показан пример донора с посещаемостью 19 000 в Google Analytics и трастом 10. Остальные его параметры, на первый взгляд, также в норме.
Проверка этой же ссылки в Яндекс, через сервис Мутаген показала, что видимости по этому сайту нет. То есть трафик у донора нулевой, и покупать такую ссылку не имеет никакого смысла.
Ниже перечислены причины, по которым ссылки могут не работать:
Также Андрей посоветовал покупать ссылки с ежемесячным органическим трафиком не менее 5 000 посещений из Google. Исключением могут быть старые домены. Если сайту несколько лет, можно его рассматривать к покупке даже при небольшом количестве трафика.
Рекомендации по страницам
Качественная страница — это ключ к успеху в продвижении информационных сайтов. Разумно использовать на страницах такие элементы:
Важно с точки зрения SEO уделять большое внимание заполнению Alt фотографий. Например, если на фото девушка готовит черничный пирог, значит в Alt нужно указать: «как приготовить черничный пирог» или «приготовление черничного пирога». Описание должно максимально соответствовать фотографии.
В качестве источников фото для сайта, можно брать платные и бесплатные фотостоки:
Такие фотографии отлично индексируются Google, попадают в блоки и карусели.
Молодому сайту сложно пробиться в топ Google без ссылок. Отличный лайфхак — это продвижение по органике, выходя в топы по блокам картинок. На скриншоте ниже пример сайта Андрея, который держит топ выдачи Google именно по блоку картинок.
Как повысить доверие поисковиков к информационному сайту
Самый действенный способ вызвать доверие к продвигаемому сайту у поисковых ботов — это создать и заполнить страницу «СМИ о нас». Необходимо найти новостные ресурсы с трафиком от 30 000 человек в сутки и купить у них ссылку. Важно написать качественный текст с обязательным указанием автора с продвигаемого сайта. На данную статью и должна вести купленная ссылка. Для заполнения страницы «СМИ о нас» достаточно 5-10 ссылок с трастовых ресурсов.
Также важно красиво оформить страницу с авторами контента сайта. На многих западных сайтах есть страница «Наша команда». На ней перечисляется весь пул сотрудников, которые трудятся над данным ресурсом — авторы, редакторы, корректоры, менеджеры. По каждому из них есть подробная информация, ссылки на соцсети. Такие страницы сильно повышают авторитетность продвигаемого сайта в глазах Google и Яндекс.
Работа с копирайтерами
Спикер призывает экономить на копирайтерах, так как считает, что «дорогой — не значит хороший». По его мнению, 60 рублей за 1 000 символов — это оптимальная стоимость создания контента для инфосайта.
Чем выше стоимость услуг копирайтера, тем дольше будет отбиваться проект. Многие информационные сайты начинают расти, когда количество статей на них переваливает за 2-3 сотни. Соответственно, удорожание статьи даже на несколько сотен рублей значительно увеличивает затратную часть проекта.
Работа с автором
В команде Александрова 14 авторов, работающих на аутсорсе. Также есть 2 корректора и 1 контент-менеджер.
В понедельник каждый из авторов сообщает, сколько статей он готов взять в работу на текущую неделю. В соответствии с полученными данными Андрей распределяет нагрузку между ними.
Основное требование ASOшника к текстам — это уникальность не менее 95% по text.ru. Тошноту текста, плотность ключевых слов и другие параметры Андрей не учитывает.
Если копирайтер присылает текст, который не нравится Александрову, он не отметает его. Часто бывает, что с виду не очень хорошие статьи на ура заходят в Google или Яндекс, поэтому с любыми текстами нужно экспериментировать.
Монетизация информационных сайтов
После ухода Google AdSense и других зарубежных сервисов осталось немного способов для монетизации сайтов в Рунете. Оставшиеся варианты:
Последние 2 варианта, по опыту Андрея, наиболее экономически выгодны.
Пример монетизации информационного сайта с посещаемостью 120 000 юзеров в месяц показан на скриншоте ниже. Его среднемесячный доход составляет 65 000 рублей.
Связав Яндекс Метрику, (раздел «Монетизация») с РСЯ, можно получить расчетный доход сайта.
Расчетный доход можно посмотреть в разрезе по странам и регионам.
Из приведенных выше отчетов можно сделать вывод о том, какие локали приносят больше всего трафика. Затем имеет смысл подкорректировать контент-план и сделать таргет на наиболее прибыльную аудиторию.
Статьи важно писать под рекламодателей. Скриншот ниже демонстрирует, как ставка меняется в зависимости от того, интересен запрос рекламодателям или нет.
Возможные риски работы с информационными сайтами
Ответы на вопросы
Вторая часть вебинара Андрея Александрова была посвящена ответам на вопросы слушателей. Самое интересное публикуем в финале этой статьи.
Сколько сайтов может продвигать 1 вебмастер самостоятельно, без делегирования полномочий?
Ответ на этот вопрос зависит от многих факторов, таких как тип сайта, его тематика, посещаемость. Если говорить о белых проектах, один человек максимально может вытягивать 5-6 сайтов.
Через какое время начинает идти первый трафик на новый сайт?
Если под первыми существенными заходами на сайт понимать посещаемость в 100 человек в день, то это может произойти как от нескольких месяцев, так и от полугода жизни сайта.
Каким сервисом пользуетесь для анализа доноров?
Сначала я выполняю быструю проверку домена с помощью CheckTrust. Затем более глубокую через Majestic. Обязательно проверяю посещаемость ресурса. Пузомерки легко накрутить, а вот если на сайте нет трафика, это говорит о том, что домен плохой.
Получалось ли возвращать трафик с сайта, на котором он обрушился? Если да, то что делали с ним?
Да, получилось вернуть трафик с одного сайта путем проставления ссылок. На нем изначально стояли плохие ссылки, и он отвалился после очередного апдейта Google. Мы поставили на него хорошие ссылки, и часть трафика удалось вернуть, но не 100%.
Если сайт попал под фильтр Google, есть ли смысл попытаться его вернуть или проще забить и запустить новый?
Это зависит от того, какой сайт. Если ему, например, 7 лет, у него высокий DR и много ссылочного, тогда имеет смысл попытаться восстановить. Если сайт новый, ему не больше одного года, то проще забить. Причем забить можно либо на сайт, либо на Google, продолжив продвигать ресурс в Яндексе.
Что можешь сказать о доходности твоих каналов на Дзене?
После того, как Яндекс избавился от Дзена, доход упал в 3 раза. Трафика идет море, но РСЯ платят сейчас копейки за него. Мне кажется, что сегодня на Дзене зарабатывают блогеры, у которых больше 300 000 подписчиков с миллионными просмотрами.
Кто обладает авторскими правами на сгенерированный нейросетями контент?
Там все непросто. В лицензионном соглашении одной нейросети, генерирующей картинки, указано, что права на весь контент принадлежат разработчикам. Просто этот рынок пока еще не сформирован, поэтому вопрос никем не поднимается.
Где брать новости для городских сайтов? Законно копипастить их с других ресурсов?
Не нужно ничего копипастить. Если вы занимаетесь новостником, то должны быть в повестке дня, анализировать разные источники информации и делать новости уникальными.
Какая структура URL информационного сайта лучше — категория/подкатегория/статья или категория/статья?
Я на всех своих сайтах не использую категории. У меня структура такая: домен/название статьи. Плюс такой структуры URL в том, что статью можно менять — как угодно переносить в любые разделы, подразделы. В целом, структура URL не важна, поскольку не это влияет на трафик. Сосредоточьтесь лучше на контенте.
