С одной стороны, есть Facebook*, Google Ads и инфлюенс-маркетинг: дорогие, нестабильные, зато приводят массу чистого трафика, за который рекламодатели платят очень щедро. С другой — SEO-трафик. С первого взгляда в гемблинге непонятно, что с SEOшкой делать и на что она способна.
На самом же деле:
Люди ищут казино, люди любят казино, а опытные маркетологи и тем более арбитражники пользуются этим.
Казино Vulkan искали в мае 2025 года аж 95 тысяч раз
А в статье разберем, как настраивать SEO для гемблинга, какие подходы практикуются сегодня и предоставим список ПП, которые принимают органический трафик с поисковых запросов. Подробнее о SEO-трафике и популярных гемблинг-офферах можно узнать в нашем тематическом телеграм-канале.
Казалось бы, просто бери, настраивай сайт и продвигай его, делов-то! Все не так просто. Речь ведь об одной из самых серых ниш в арбитраже. Онлайн-гемблинг заблокирован почти во всех странах мира, а там, где он легален, есть свои строгие законы. Так что просто создать сайт и надеяться, что он окажется в топе, не выйдет — нужно действовать более изобретательно. На этом SEO в 2025 году и основано. Давайте разберем его основные тренды.
Посмотрите на скриншот ниже. Это ответы на Mail.ru, тред, в котором «люди» делятся «реальным опытом» игры в разные казино.
Ссылки на казино зацензурены
Казалось бы, на Mail.ru такие треды вряд ли живут долго, но на момент написания статьи обсуждение со скриншота выше держится больше недели. Пользователи размещают ссылки на казино и это не только дает органический трафик, но и увеличивает ссылочный вес конкретного сайта.
Простейшая PBN-сеть
Это классический пример PBN-сети: все сайты имеют ссылки друг на друга, а также, в обязательном порядке, на главный сайт, который нужно продвинуть. Такая сеть обычно используется для продвижения магазинов одежды, медицинских сайтов и так далее. О том, что такое PBN-сеть и как ее создать рассказывали в этой статье.
В гемблинге все сложнее.
Поисковики нещадно душат прямые ссылки на казино — удаляют из выдачи. Чтобы продвигаться, нужно выстраивать PBN-сеть из прокладок — «чертовски полезных тредов», как на примере выше и сайтов про заработок в интернете. И то для большинства из PBN-сеток нужна масса доменов, потому что долго такие сетки не живут: РКН вычеркивает не только прямые ссылки на казино, но и те сайты, которые их содержат. Популярные продукты вроде Vavada имеют целый штат копирайтеров, которые регулярно выдают сотни тысяч знаков контента под такие сайты. Серое направление ниши предопределило, что в сетке может участвовать и целая подсеть дорвеев, и зеркало для зеркала для зеркала, и даже ответы на форумах Mail.ru.
Чтобы выстроить такую сетку грамотнее всего, лучше замаскировать тематические сайты под медиа.
Пример статьи на таком «медиа»
К примеру, некий сайт, казалось бы, посвящен автомобилям: название подразумевает, что тут пишут про машины, логотип соответствующий. Однако на нём — статья про лучшие казино 2025 года: конвертит такой подход превосходно, держится в выдаче стабильно и некоторое время находится на очень высоких местах.
Именно так вокруг гемблы выстраивается грамотная PBN-сеть, которая может оставаться в поиске неделями, а то и месяцами. Сайты о красоте, медицинские сайты, журналы об оборудовании буквально полнятся такими статьями, и они выбираются в топы довольно быстро.
Только учтите: такие статьи, как на скрине, все равно в конечном итоге проигрывают более профессиональным материалам. В топе они держатся несколько дней, а потом банятся или опускаются на дно выдачи. По-настоящему хорошо конвертят более глубокие и серьезные публикации.
Почему в iGaming ты сделал упор на SEO-трафик?
Я преднамеренно не пошел в платные источники, потому что в iGaming нужна большая оборотка. В SEO можно начать двигаться в сторону манимейкинга даже с минимальным бюджетом. Помню, как на онлайн конференции Alex SEO Nomad рассказал про стратегию создания сайтов под игры. Там были нужны минимальные инвестиции, при этом отдача была максимальная. Кейс произвел на меня сильное впечатление — человек сделал Life-Changing Money с одного сайта.
Сегодня пользователи интернета делятся на две категории: те, кто ненавидят AI-технологии, и те, кто с их помощью пишет так, чтобы следы ИИ не было видно.
Пренебрегать AI глупо: технология ощутимо ускоряет продвижение и заполнение сайта, создает классные изображения, отрисовывает полноценные видео и, конечно, пишет тексты. Их надо проверять, переписывать вручную. Но давайте посмотрим, как справляется самая навороченная AI на май 2025 года: GPT-4.5.
Ссылки фейковые
По первому запросу нейронка придумала 15 подобных комментариев, включая «забаненных юзеров», малограмотный стеб, прямую рекламу от зарубежных пользователей и даже ответы модерации. Прекрасный контент для какого-нибудь подложного форума в PBN-сетке.
И вроде бы все прекрасно, только так работать не получится. Google впереди планеты всей со своей Gemini, и те, кто создают такие нейронки, умеют подобные нейронки обнаруживать. Алгоритмы вроде Google Alike проверяют каждый текст на наличие ИИ.
Что это значит? Если на сайте есть:
Что тогда? Тогда сайт понижается в выдаче или летит в блок. Так что при работе с ИИ необходимо, во-первых, использовать чекер вроде Copyleaks, а во-вторых, антиплагиат. Первый инструмент нужно будет обмануть. Для этого вводим туда любой ИИ-текст, смотрим, какие фрагменты не понравились и просто их заменяем, вычищаем, очеловечиваем.
Пример ИИ-текста с выдуманным казино
Чтобы сделать текст живым — вымарываем все нейро-штампы, убираем канцелярит, добавляем глубокие, классные примеры со сценариями. Если понадобится, просим об этом другие ИИ: Gemini, например, прекрасно владеет живой русской и английской речью, а GPT 4.5 — лучший сканер на штампы для подобных текстов.
EEAT-рейтинг — алгоритм Google для оценки качества контента. Ниже — скриншот с сайта CasinoGuru. Что мы здесь видим? Юридическая информация и предупреждения. Еще несколько лет назад большинство iGaming-ресурсов вообще не волновались о таких вещах.
На другой странице находится информация о команде, которая позиционирует себя как крупный штат экспертов, включая отдельных авторов, команду рецензентов и так далее.
Вопрос один: правда ли это?
Google в 2025 году не щадит сайты и за низкий EEAT-рейтинг вычеркивает их из выдачи довольно быстро. Требования к экспертности и правдивости контента очень высоки: никакие статьи по типу «Топ-10 казино» долго уже не держатся.
Делайте акцент на глубину контента. Нужны кейсы, полезные рекомендации, обзоры от «общепризнанных экспертов», и чем больше, тем лучше. Узнайте в Semrush, Ahrefs или «Вордстат», какой контент юзеры ищут чаще всего, и отвечайте в текстах на их запросы.
Забудьте о том, чтобы делать упор только на поисковой трафик в SEO. Это не сработает из-за региональных правил или политики того же Google, а если и сработает — вы полгода будете набирать обороты. По-настоящему SEOшку прокачивают сторонние источники и, прежде всего, YouTube и TikTok.
Видео со второй позиции поисковика YouTube
Работает это так:
А если серьезно, эти ссылки под видео также увеличивают вес сайта в поисковике и приводят трафик. Чем больше трафика у ресурса — тем он популярнее, а чем он популярнее, тем выше в поисковике и тем ниже шанс его блокировки. Поэтому опытные вебы задействуют все возможные источники, чтобы привести траф на нужный им сайт.
Где речь заходит о соцсетях, там невозможно забыть про инфлюенс-маркетинг. Сегодня SEO уже неотделимо от подобных методов продвижения. Вместо того чтобы полгода сражаться за свое место в поисковике, проще потратить условные $1500–2000 за обзор у блогера в нише с аудиторией 35–40 тысяч подписчиков, главное — не забыть дать в обзор нужную ссылку. Трафика будет масса, а сайт просто выбьет конкурентов из поиска.
Речь о выборе гео, где гембла запрещена. Лидирует в этом плане Китай: это полтора миллиарда потенциальных игроков и доля рынка в $3 млрд долларов.
На такие гео все сайты следует создавать с расчетом на то, что аудитория может использовать VPN. Во-первых, сайт должен уметь определять реальное местонахождение пользователя, но выглядеть так, будто он этого не умеет — это нужно для правильных фильтров. Во-вторых, сайт должен иметь версии на большинстве международных или популярных языков — от английского до испанского и китайского. В-третьих, сайт не должен препятствовать включенному VPN, как это часто делают многие форумы. Но нужно помнить, что если сайт не препятствует VPN, то чаще всего он не будет препятствовать AdBlock.
Также очень важным фактором является популярность гемблинга в выбранной стране. Может оказаться так, что запреты онлайн-казино в стране были небезосновательны и правительственная информационная повестка успела убедить людей в том, что казино — плохо. Если это окажется так, — конверта не видать.
Партнерки мы отбирали по выплатам, количеству офферов, их репутации и, конечно, по принимаемым источникам трафика. Учтите, что лить только с поисковиков может быть трудно, придется подключать дополнительные источники. Рекомендуем ответственно подойти к выбору дополнительного вида трафика и делать акцент на чистом, прогретом и дорогом.
Выбирайте партнерку с умом: от нее напрямую зависит не только сумма дохода, но и то, получите ли вы его вообще. У этих ПП чистая репутация, прекрасные условия и уникальные продукты. Каждую мы протестировали лично и за каждую можем поручиться.
Даем советы, которые продвигают сайт в топ поисковика и будут актуальны для большинства iGaming-продуктов.
Так в основном продвигается та же Вавада: если вбить «казино Вавада» в поисковик, появится миллион зеркальных ссылок, каждая из которых ведет на официальный сайт либо на лендинг.
Некоторые сайты банятся буквально за пару дней, другие живут дольше
Если арбитражник работает с популярным продуктом, то он может сделать акцент на этом способе продвижения. Если казино не такое популярное, что чаще всего встречается при работе с эксклюзивными офферами, то лучше сконцентрироваться на контенте о нем.
Аудитория в 2025 году к большинству продуктов изначально настроена скептически, если только речь не о бренд-трафике. А значит, если игрок узнает о новом продукте, то он первым делом пойдет гуглить отзывы и обзоры по типу «скам или нет».
Опытные вебы этим пользуются. Они создают целые фейковые форумы с отзывами игроков, где на пару негативных — куча положительных и нейтральных отзывов: «Ну, я ничего не выиграл, но в целом все честно, все понравилось». Хорошим спросом обладают как бы «разоблачающие» обзоры, которые, конечно, содержат в себе ссылки на зеркала, инструкции по регистрации, преимущества и так далее. Все с расчетом на классического лудомана, который вряд ли будет читать подобный текст целиком.
Основа основ, и все же порой вебы забывают об этом. В 2025 году 95% всего населения Земли заходит в сеть в основном с мобильных устройств.
И если веб не учитывает это, получается, он теряет всю эту аудиторию, кроме особенно терпеливых, которые готовы зумить форум с откровенной, лобовой рекламой казиков от якобы «живых» игроков. Так что адаптивный дизайн, который подстраивается под устройство юзера, — это уже не опциональность, а необходимость.
2025 год — время лонгридов: сегодня даже пост в ТГ занимает уже не 2048, а 4096 знаков. Еще несколько лет назад такого размера была добротная статья. На платформе Medium буквально есть лонгрид, о том, что лонгриды заполнили интернет, и она топ-2 в выдаче по запросу «лонгриды популярны правда или нет».
Статье 2 года, с тех пор ничего не изменилось
Все дело в EEAT: крупные тексты вроде того, который вы читаете сейчас, поисковик автоматически воспринимает как более экспертные, потому что в них «больше деталей» и они «глубже».
И этим надо пользоваться.
Сверхпопулярные форматы, которые регулярно занимают топ-1 выдачи в Яндексе и Google, — громадные, тысяч на 35 знаков, топы казино. Не просто топы, а топы топов: на одну страницу размещают три, порой четыре разных текста, и делают вид, что все это одна большая статья. Google доволен, читатели довольны. Некоторые вебы буквально говорят: «Если у конкурентов топ-15 казино — мы сделаем топ-30». И это работает.
Классический лонгрид о казино обычно подстраивают под несколько сегментов ЦА. Новичкам объясняют, как зарегистрироваться, внести деньги, куда нажимать. Опытным юзерам дают рекомендации для заработка, предостерегают, рассказывают о провайдерах слотов и о возможностях live-режима.
Где нет интента, там ничего не работает. Вы можете заполнить весь сайт ключевыми словами бренда или «казино онлайн», написать кучу текстов с картинками, закупить десять тысяч ссылок. Но если он не отвечает запросу юзера, если тот уходит за 20 секунд — Google уберет страницу из поиска.
2025 год — год пользы: лучше всего индексируются ресурсы, которые предоставляют юзеру все, что он хочет знать о продукте, а заодно прогревают его для лучшего ретеншна. Поэтому сейчас появился тренд на качественный контент вместо массового, а лонгриды попадают в топ.
Классическая схема продвижения для большинства сайтов, включая гемблу
Намерение большинства юзеров, которые переходят на сайты про iGaming, — узнать о конкретном казино или понять, что им нужно делать, чтобы победить. Эти два запроса лидируют что в СНГ, что в бурже. Лонгриды должны подробно обозревать казино и рассказывать, как в него «правильно играть».
В 2025 году в SEO-гемблинге есть и антитренды — штуки, которые когда-то работали, а теперь вряд ли принесут трафик или будут приносить его очень долго. Рассмотрим их подробнее.
Сам по себе акцент на низкочастотных ключевых словах хорош, во всех белых сферах он показывает отличные результаты. Но гемблинг — blackhat, то есть синоним черной оптимизации. Страницы о нем блокируются, познавательные статьи с зеркалами регулярно кочуют с одного домена на другой. И результат соответствующий.
Еще несколько лет назад такие запросы приносили немало трафика
Только на ключевых словах акцент делать вообще не следует: информативность, подробность и попадание в интент в гемблинге намного важнее.
Да, сайт должен работать достаточно быстро. Но аудитория гемблинга — особенная. В основном она состоит из лудоманов, которые готовы играть в покер даже детскими коллекционными карточками. Им без разницы, как быстро загружается стартовая страница. Безусловно, лучше, чтобы быстрее, но необязательно. Следует сосредоточиться на других UX/UI-показателях и на глубине, полезности материала.
В 2017–2019 годах юзеры столкнулись с настоящим наплывом дорвеев. Доходило до смешного: статьи о первой помощи при ожогах после клика перенаправляли на казино. Когда это превратилось в реальную проблему, Google и Яндекс взялись за дорвеи всерьез и заблокировали почти все такие сайты. Сегодня дорвей всегда идет в связке с прокладкой.
Чем проще заниматься — SEOшкой или ASOшкой?
Безусловно, ASO намного проще. С точки зрения SEOшника ASO — это вообще примитивное дело. Там нужно просто расставить ключи и экспериментировать со скриншотами и иконкой. При этом и результат в ASOшке приходит быстрее. Например, ты сегодня залил в App Store прилу, прокачал ее, и завтра у тебя уже есть позиции по ней. В Google Play не так быстро, там движение начнется через неделю-полторы. В SEO такого не бывает — первые результаты нужно ждать несколько месяцев.
Гембла и SEO всегда была трудной связкой, но 2025 год привнес дополнительные сложности. Из-за них быть соло-вебом, который владеет сеткой сайтов о гембле, почти невозможно: слишком часто придется менять домены, писать новые тексты, менять стратегию и подбирать ключи. SEO-продвижение может потребовать сотен тысяч долларов. Но это не значит, что заниматься им уже не стоит: именно SEOшка приводит самый горячий, чистый и дорогой трафик, за который реклы готовы выплачивать огромные деньги. Для RevShare такой траф незаменим, а в работе с CPA-моделью SEO более стабильное, чем FB* или даже PPC. Главное — помнить, в каких гео SEO показывает лучшие результаты, и тщательно изучать интент юзеров в этих гео, чтобы создавать материалы, полезные именно для них. А если выбрать для пролива страну с легализованной гемблой, работа станет заметно проще.
* Запрещенная в РФ соцсеть
