Что происходит с поиском в iGaming, какие ГЕО сейчас самые перспективные и почему классические обзоры казино больше не работают — команда Alfaleads Network собрала мнения экспертов, чтобы разобраться в новой реальности SEO.
Всё чаще в Linkedin и на других экспертных платформах стали появляться комментарии о том, что SEO умирает. Обновления алгоритмов Google радикально меняют выдачу, а пользователи всё чаще ищут информацию за пределами поисковиков — в соцсетях, YouTube и AI-чатах.
Практический опыт Alfaleads Network говорит о другом: SEO не умирает, а эволюционирует. Сегодня поисковая оптимизация требует гораздо более сложных и вдумчивых действий, при этом оставаясь одним из самых устойчивых и предсказуемых источников качественного трафика. Главное — понять, как с ним теперь работать.
На конференции iGaming Club 2025 в Малаге мы поговорили с авторитетными экспертами об их отношении к текущим трендам и попросили дать практические советы для команд, работающих с SEO-трафиком.
Google против аффилиатов: как выжить в новой реальности
- CEO & Co-founder StatsDrone
С Google сейчас происходит много всего. На конференции Google I/O 2025 компания представила целый набор AI-продуктов, и, по моему мнению, пора принять тот факт, что нас ждут серьезные перемены. Будет нарушена привычная модель того, как Google поставляет (или скорее не поставляет) трафик аффилиатным сайтам.
Но одновременно нужно помнить, что изменение пользовательских привычек приводит к постепенному снижению доли самого Google на рынке поисковых систем в пользу таких движков, как ChatGPT, Perplexity, BING, а также социальных сетей: YouTube, TikTok, Reddit, X (бывший Twitter), Facebook и Instagram.
-SEO Team Lead alfa:search
Апдейты Google стали выходить чаще и заметно усложнили работу SEO-команд. Если раньше обновления были раз в 2–3 месяца, то в 2025 году — почти каждый месяц, и с такими же частыми откатами введенных изменений.
Мы помогаем командам справляться с обновлениями и видим, что в топе выдачи лидируют те же игроки, которые были там и в 2024 году. Всё потому, что они быстро адаптируются к новым требованиям и гибко подходят к работе с алгоритмами, часто отходя от быстро устаревающих рекомендаций Google.
Тем не менее, говорить, что Google уступает свое лидерство AI-платформам пока рано.
Источник данных: Neil Patel
Рост популярности паразитарного SEO
- Head of SEO Gentoo Media
Паразитарное SEO — самый значительный сдвиг, который я наблюдаю в последнее время. Типичный пример такого подхода: продвижение спонсируемого контента, который занимает высокие позиции в поисковой выдаче, несмотря на то, что размещается на авторитетных доменах, совершенно не связанных с целевой тематикой. Таким образом адепты паразитарного SEO стараются использовать высокий Domain Rating «сайта-донора», чтобы обойти более релевантные, нишевые проекты только за счет авторитета, а не тематики. Эта тенденция наблюдается не только в iGaming, она охватывает уже очень много ниш.
Но я убежден, что это явление временное. Вирусный буст еще может давать краткосрочные всплески трафика, но устойчивый рост возможен только при наличии авторитетного, ГЕО-ориентированного контента и сильных E--сигналов.
- CEO & Co-founder StatsDrone
Концепция паразитарного SEO не нова и не так ужасна, как кажется. Это всего лишь использование репутации другой платформы в своих целях. Такой подход вечен. Покажите мне хотя бы одну компанию, которая не хотела бы попасть, скажем, на страницы сайта BBC (конечно же, в положительном ключе). Когда вы строите бренд, доверие к нему все равно будет формироваться за счет других.
Именно поэтому сайты с пользовательским контентом (UGC) становятся все сильнее — они используют чужой авторитет. Да, обязательно найдутся и те, кто злоупотребляет этим авторитетом, но это уже задача для регуляторов или того же Google: перестать делать такие схемы слишком легкими, потому что это бьет по всем.
- SEO Team Lead alfa:search
По сети широко разлетелся недавний кейс, когда домен британской школы стал использоваться для рекламы казино. Наш опыт работы на рынке показывает, что паразитарное SEO — не просто тренд, а уже целая индустрия.
Размещение контента на трастовых доменах стало изощреннее благодаря использованию AI, внутренней перелинковки и сложных настроек клоакинга. В погоне за деньгами стали появляться люди, выступающие посредниками для таких размещений. И хотя поисковые системы утверждают, что усиливают фильтрацию подобного контента, мы видим, что такие страницы уверенно стоят в топах.
Качество контента побеждает объемы
- Marketing Director ICS-digital
Если быть честным, в нашей индустрии качество — это не всегда определяющий фактор. Пользователи приходят к нам с сильным намерением: они хотят играть, хотят делать ставки. Иногда они готовы закрыть глаза на плохой контент, если в итоге получают то, что им нужно.
Из-за этого и операторы, и партнеры могут даже не осознавать, что работают ниже своих возможностей. Они всё еще зарабатывают деньги, получают трафик — но могли бы зарабатывать больше, если бы больше внимания уделяли качеству контента.
Контент важен и для SEO, и для конверсии (например, для FTD). Он может не только привлечь больше трафика, но и повысить его качество и конвертируемость. Это влияет и на эффективность платных кампаний.
- Head of Marketing Better Media Ltd.
Законодательные изменения во многих ГЕО стали тектоническим сдвигом как для операторов, так и для аффилиатов. Еще несколько лет назад контент был как мегафон, кричащий об акциях и предложениях, — это создавало бесконечную массу игроков, которые гнались за быстрой выгодой.
Из-за новых запретов этот подход больше не работает, и это вынуждает всех кардинально пересмотреть свои стратегии. Контент должен повзрослеть — от простого «крика» об акциях до роли надежного советника, предоставляющего ценную информацию, экспертные советы с акцентом на ответственной игре и лояльности бренду. А эту лояльность нужно еще заслужить, выстраивая долгосрочные, доверительные отношения с аудиторией.
- Head of SEO Gentoo Media
В SEO произошел переход от «объема» к экспертизе, глубине и тематическому авторитету. Сейчас важнее качество и релевантность, чем количество. Всё зависит от конкретного рынка, но удовлетворение поискового интента — ключевой фактор. В каких-то регионах объем и правда еще дает результат, в каких-то уже нет. Нужно ориентироваться на запросы и особенности вашей ниши.
На мой взгляд, в 2025 году главным драйвером становится контент с высоким уровнем E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность), усиленный релевантными ссылками и безупречной технической реализацией.
По мере ужесточения требований к качеству и внедрения Google AI Mode будут выигрывать сайты, демонстрирующие глубокую экспертизу, доверие пользователей и соответствие требованиям регулируемых рынков. Брендинг будет иметь всё больше значения, потому что Google AI Mode будет отдавать приоритет сайтам, предоставляющим уникальную и надежную информацию.
- SEO Team Lead alfa:search
Поведенческие факторы очень важны — для нас это доказанный факт. Вопрос лишь в том, что считается нормой в вашей выдаче. Важно не забывать о пользовательском интенте — то есть той цели, которую преследует посетитель. Узнайте, кто ваш посетитель и что ему действительно нужно: статья на 30 минут чтения или интуитивно понятный интерфейс продукта. Всё это очень гибко и во многом зависит от ГЕО и нации, поэтому постоянно изучайте своих пользователей.
Просто локализации больше недостаточно
- Marketing Director ICS-digital
Технически корректный перевод контента на нужный язык больше не достаточен для успешной локализации. SEO-специалисту в 2025 году нужно хорошо понимать культурные нюансы, реальные интересы игроков, локальные ожидания от брендов в конкретных ГЕО.
Речь о понимании того, что нравится игрокам именно в нужной вам стране, что вызывает у них отклик, какие культурные темы будут резонировать. Именно это позволяет создавать не просто точную, но и интересную локализацию.
Многие компании терпят неудачу, потому что они делают формально правильный перевод, который при этом не мотивирует пользователя к действию. А наша задача — вызвать у локальной аудитории интерес и вовлеченность. Это и есть ключ к созданию хороших кампаний и правильной локализации.
- SEO Team Lead alfa:search
Локальное SEO-продвижение и выход в топ по отдельным городам — новое конкурентное преимущество. Мы в своих проектах всё чаще наблюдаем, что выдача по одному и тому же запросу может отличаться по стране в целом и по ее основным городам. Например, в топе какой-нибудь европейской столицы может стоять один наш сайт, но в целом по стране — совершенно другой. Нужно принять это как норму. Если вы уверены, что входите в топ выдачи во всем регионе, проверьте позиции своего проекта по крупным городам этого региона. Возможно, вы будете неприятно удивлены.
Выход на новые, прибыльные ГЕО
- CEO AffPapa
LatAm активно растет уже пару лет. С развитием интернета, мобильной оптимизации и изменениями в регулировании у этого ГЕО появился большой потенциал.
Сейчас топ-3 региона — это Бразилия, Мексика и Колумбия. Мы заметили органичный рост интереса к ним в сообществе AffPapa — а это для нас главный индикатор трендов в аффилиат-маркетинге. Именно поэтому мы решили впервые провести мероприятие за пределами Европы. В ноябре 2025 года состоится iGaming Club Conference в Канкуне, Мексика.
- Marketing Director ICS-digital
Есть множество факторов, влияющих на то, считать ли ГЕО «горячим» или нет. Часто всё зависит от ваших собственных ресурсов. Если вы можете предложить продукт, подходящий конкретному рынку, то не важно, считают ли другие этот рынок перспективным, — вы можете быть тем, кто получит от него выгоду. Например, сейчас все смотрят на Бразилию — это действительно горячий рынок. Но, возможно, это не ваше ГЕО, потому что конкуренция там уж слишком высокая.
Мы также видим интерес к частично регулируемым или находящимся в процессе регулирования рынкам. Я бы всё еще отнес США к этой категории. И если говорить о будущем, то также интерес вызывают Ближний Восток и страны, где что-то может измениться через 5–10 лет.
- Marketing Director Vegas Kings
Скажу кратко — США. Понимаю, что это очень сложный рынок, и многие его избегают из-за стоимости лицензий и жесткого регулирования, но я действительно верю в его потенциал.
Например, в Калифорнии сейчас нет ни спортивных ставок, ни онлайн-казино. Именно поэтому там активно развиваются такие продукты, как sweepstakes (лотереи, розыгрыши) и prediction markets (рынки предсказаний). Они хорошо заходят там еще и потому, что в США это считается развлечением. Люди делают ставки на девичниках или празднуя свой день рождения. Все знают, что, скорее всего, проиграют деньги, но все равно получат удовольствие.
AI — инструмент, а не угроза
- Head of Marketing Better Media Ltd.
Для генерации контента на этапе разработки идей AI подходит отлично, но человеческое участие всё еще необходимо, чтобы добавить эмпатии, которую нейросети пока воспроизвести не могут.
В новых реалиях победят те компании, которые быстрее других встроят AI в свои ежедневные операционные процессы и создадут понятные фреймворки для работы.
- SEO Team Lead alfa:search
AI в SEO — уже норма. На основе практического опыта работы с командами мы уверены, что без редактуры опытного копирайтера тексты рискуют не пройти фильтры и не попасть в выдачу. Важно дорабатывать их вручную — это один из ключевых трендов 2025 года.
Другой тренд — адаптация контента для нейросетей. Всё больше пользователей ищут через AI, да и сами поисковики интегрируют нейросети в свою выдачу. Поэтому нужно заранее учитывать, как ваши сайты будут ранжироваться в этих условиях.
Прогноз роста числа пользователей различными AI-инструментами в США.
Источник данных: Semrush
Советы: на чем аффилиатам стоит сфокусироваться прямо сейчас
- Head of SEO Gentoo Media
Исправьте банальные технические ошибки:
- CEO AffPapa
Выберите нишу, углубитесь в нее и раскройте ее со всех сторон. Цель — стать основным источником информации по этой теме. Слишком многие аффилиаты пытаются охватить всё и сразу, а в итоге не продвигаются ни в чем. Но когда вы выстраиваете целую экосистему контента вокруг одной ниши, ты получаете тематический авторитет. Google начинает больше вам доверять — как и пользователи.
Вот почему важен принцип E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность). Google хочет видеть, что за контентом стоит реальный человек с настоящими знаниями. Это даст вам и авторитет, и доверие, необходимые для масштабирования аффилиатного бизнеса в будущем, и поможет выделиться среди перенасыщенной конкуренции.
- Head of Marketing Better Media Ltd.
Главный драйвер роста — не канал, а глубокое понимание аудитории и поведенческой экономики. Это то, что называют интегрированным или лайфстайл-маркетингом. Речь о понимании психологии принятия решений. Всё дело в том, что клиенты не мыслят категориями «каналов» (как делают все маркетологи).
У клиентов есть вопрос или потребность, и они хотят быстрое решение. Когда мы фокусируемся на пути клиента, а не на маркетинговых каналах — именно тогда приходит устойчивый рост.
- CEO & Co-founder StatsDrone
Подумайте, почему именно ваш сайт с обзорами должен заслуживать внимания? Миру не нужен еще один обзорник лучших казино. Пользователям нужны продукты, инсайты, эмоции. Именно это и продвигает сайт. Аффилиатам пора отходить от традиционного SEO и начинать мыслить шире — трафик сейчас везде. Целевая аудитория казино или беттинга может оставаться прежней, но путь к конверсии стал нелинейным.
Поэтому если вы еще не следите за ведущими SEO-специалистами, которые делятся знаниями бесплатно, например в своих подкастах, то начинайте это делать прямо сейчас.
- Marketing Director ICS-digital
Переходите от прямых обзоров к стратегиям на стыке PR и SEO. Еще 10 лет назад типичный аффилиат публиковал «Топ-10 казино с оценками 9,5 из 10», при этом сам в них ни разу не играя. Сегодня так больше не работает. Теперь нужно использовать амбассадоров, инфлюенсеров, контент с вовлечением, а также этичный подход к контенту. Это может быть эффективно и для SEO, и для построения доверия, и для повышения видимости.
Если рынок регулируется, это также позволяет не блокироваться рекламными платформами и работать в белую. А если, наоборот, продолжать использовать неэтичные подходы — можно закрыть себе возможности в будущем. Так что это история не только про «здесь и сейчас», но и про «завтра».
Ключевые выводы :
Alfaleads Network — единственная партнерская программа в iGaming с 10-летней экспертизой в SEO и самым сильным сейлз-отделом в индустрии.
Мы работаем со всеми источниками, но уделяем особое внимание SEO — с этим направлением у нас работает большая команда опытных менеджеров.
Готовы зарабатывать больше?
Пишите в поддержку Alfaleads Network и забирайте офферы с самым высоким конвертом.
