Сегодня я расскажу о сервисе ApiShops, и как с его помощью продвигать товары в Яндекс.Директ. ApiShops - это линейка специализированных сервисов для электронной коммерции. Главные функции ApiShops которых нет в Яндекс.Директ:
- Стратегия автоустановки ставок;
- Автоматическое создание объявлений по вашим маркерам;
- Авто-поиск и выбор нужных ключевых слов для маркера [keyword], чтобы ключевые слова автоматически генерировались в месте написания макроса;
- Контроль CTR;
- Контроль эффективности.
В данном уроке мы опробуем настройку Market.ApiShops (автоматизация управления ставками в Яндекс-Маркете), и рассмотрим добавление кампании и рекламу сайтов “одностраничников” с партнерских программ.
Надежные акк для разных сервисов и социальных сетей у нас в разделе Аккаунты.
Начало
После регистрации, мы попадаем в “Панель Рекламодателя”:
Здесь мы видим 2 пункта создания проекта:
Тип 1: Предназначен для интернет-магазинов, если у вас имеется файл со списком товаров/услуг/новостей.
Тип 2: Наш вариант. Предназначен для продвижение без списка товаров/услуг/новостей.
Выбираем Тип 2:
Название проекта - Пишите любое название для вашего проекта;
Описание проекта - Вы можете добавлять какие-нибудь пометки к данному проекту;
URL сайта - указываете ссылку, которую получили в партнерке;
Список ключевых фраз - оставляем пустым, ключевики мы будем собирать автоматически;
Релевантные урлы - советую галочку не ставить (подбирает запросы по ключевым словам-синонимам, подобрать может как подходящие запросы, так и не очень);
Настройку закончили, нажимаем кнопку "Добавить". У нас получилась такая категория:
Далее мы начнем подбор ключевых слов. Заходим в "Подбор запросов":
Выбираем поиск в “Wordstat”, и в запрос вбиваем ключевое слова для вашей продающей страницы. В моем случае это “Именные чехлы”. И дальше выбираем ключевые слова которые нам больше всего подходят. После отбора нажимаем кнопку “Добавить”. Получаем вот такую картину:
Так как на лендинге продают чехлы только для айфона 4 и выше, и самсунга s3, я выбрал запросы подходящие под модели телефонов.
Дальше переходим в наш проект, и заходим во вкладку “Яндекс.Директ”:
Перед созданием аккаунта вам нужно пополнить счет в ApiShops минимум на 300руб., иначе аккаунт в Директе нельзя будет создать (условия ApiShops). Нажимаем на кнопку “Нажмите здесь”, выбираем логин для аккаунта, и нажимаем "Создать".
После чего вас должно перекинуть в настройку компании. (Если нет, то нажмите на название вашего объявления и вас перекинет). И мы начинаем саму настройку компании под Яндекс.Директ. Разберем по пунктам.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Лимит/день - какой максимальный бюджет будет тратить кампания в день;
Автопополнение - Автоматически потдерживает ваш баланс на той сумме, которую вы укажете в поле. Если сумма становится меньше, то автоматически с вашего баланса переводятся средства. Советую выставить, чтобы объявления не простаивали, если вы случайно забудете;
Стратегия автоустановки ставок - Выбираем максимальную ставку в рабочее время, и в нерабочее. Советую подключить данную функцию, что бы достичь самого высокого места в рекламном блоке;
Максимальная цена клика в РСЯ от цены клика в поиске - Ограничивает стоимость клика. Система советует выбирать 10-20%;
Максимальная доля расхода на показы в РСЯ - Ограничивает максимальную долю расходов на клики из РСЯ. Система советует выбирать 10-20%;
Коэффициент цен на мобильных устройства - Например, если цена по фразе — 40 рублей, минимально возможная ставка по ней составит 20 рублей, а максимальная — 160 рублей. Советую выставлять в районе 100-150;
Стратегия - Выбираем то размещение, которое мы хотим. В моем случае я выбрал самое высокое размещение, насколько позволяет моя максимальная ставка;
Показ по релевантным фразам - Галочку не ставим (причину описал выше);
Визитка - Не выбираем, так как работаем через пп;
Стоп-слова - Слова, которые не должны быть в ключевых словах. Советую не выбирать, если вы не сильно хорошо в этом понимаете;
С первой частью мы справились, теперь вторая, более сложная часть настройки. Подбираем заголовок и описание объявление. Это самое главное в настройке, так как решает – какой у вас будет конверт и ctr.
Середина
Шаблон - Основной шаблон объявления;
Короткий шаблон - Если заголовок или описание к основному объявлению не влезло в количество допущенных символов, то заголовок или описание берутся отсюда;
Самый короткий шаблон - А это если вы даже в коротком шаблоне не сумели влезть в норму символов, то будет использоваться этот заголовок или описание.
[Keyword] - ключевой запрос, который будет использоваться, он берется из добавленных в проект ключевых запросов. Замечу, что если ключевой запрос присутствует в заголовке и описании, то стоимость клика понижается почти в 2 раза;
Вот как я оформил шаблон:
Так же вы можете использовать дополнительные маркеры (их нужно создавать в вашем прайс-листе на сайте, полный перечень есть в FAQ на сайте), к примеру:
[MODEL] - Модель товара. В моём случае – это модель телефона;
Дополнительные слова - Автоматически будет добавлять слова в описание к объявлению определенного типа, которого вы укажите;
Список минус-фраз через запятую - Стандартный набор минус-фраз. Тех, что на скрине хватает, но если вам мало, можете добавить еще и свои.
Конец
Со вторым пунктом мы закончили. Теперь подбираемся к концу создания нашей кампании. В последнем пункте мы будем выбирать – на кого показывать объявление, и в каком количестве.
Регионы - Выбираем наше ГЕО;
Ключевые запросы - Выбираем список ключевых запросов, которые будут показываться в данной настройке рекламного объявления. Я выбрал все;
Контроль CTR - Рекомендую данную функци. Она отвечает за отключение рекламного объявление, если, при установленном количестве показов, ctr объявления становится ниже указанного. Я настроил следующим образом:
Длина ключевого запроса - Будут добавляться только те ключевые запросы, у которых минимально 1 слово, и максимально 4 слова. Учитывайте это, чтобы заголовок не превышал максимальное количество разрешенных знаков;
Частотность запросов - Функция автоматически проверяет количество запросов по каждому ключевому слову, и вы можете добавить минимальное количество показов, при котором ключевые слова будут добавляться. Рекомендую использовать данную функцию, если вам нужны только ключевые слова, с высоким показом запросов;
Запрещенные домены РСЯ - Сайты на которых вы бы не хотели, чтобы показывались ваши объявления. Другими словами – блэк лист;
Контроль эффективности - Сервис будет сам контролировать через Яндекс.Метрику клики по ключевым фразам и глубину просмотра страницы, чтобы система могла отключать их. Эффективный инстурмент для отключение низкоэффективных объявлений;
Контроль конверсии по фразам - Робот отключает кампанию с ключевыми фразами, у которых клики или конверсия меньше назначенных вами;
Контроль глубины просмотра - Робот отключает кампанию с ключевыми фразами, у которых клики или глубина просмотра страницы меньше назначенных вами;
Настраиваем Яндекс.Метрику
Чтобы использовать Яндекс.Метрику в поле “Разрешение на использование данных Яндекс.Метрики” нужно нажать “выдать”. А иначе метрика будет недоступна для данного объявления.
Получать данные по счетчику - Выбираем добавленный счетчик для нашего лендинга. Я работаю через M1-Shop, и при создании ссылки нужно указать id счетчика в настройках потока;
Контроль конверсии по площадкам РСЯ - Контролирует конверсии с площадок. Вы указываете отношение кликов к конверсии. Если площадка не будет подходить под назначенные настройки, то показов на данной площадке больше не будет. Хорошая функция, помогает вам следить, и отключать объявления которые не приносят лидов;
Контроль глубины просмотра по площадкам РСЯ - Делает то же – что и контроль конверсий, только по просмотрам. Так же советую использовать, будет отключать площадки, на которых находились люди меньше зазаначеного вами времени;
Контроль отказов по площадкам РСЯ - Если пользователь переходит на ваш сайт и сразу же закрывает его, то это 100% отказ. Система рекомендует выставлять 60%. Так же отключает площадки если если площадка не будет подходить под назначенные настройки. Рекомендую данную функцию, чтобы избежать незаинтересованных кликов;
Автоматически добавлять минус-слова для фразы - Программа будет автоматически анализировать запросы и добавлять их в минус-слова если они не будут подходить под назначены настройки;
С настройкой Яндекс.Метрики мы закончили. Подходим к финалу.
Умеете работать с Яндекс. Метрикой? Предложите свои услуги у нас в разделах с резюме и фрилансерами.
Автоправила для ставок - После добавления правила, ставка будет автоматически повышаться или понижаться в зависимости от правила и статистики метирки. Советую не выбирать, так как мы выбрали автоустановку ставки;
Метки - Метки добавляются для отслеживания статистики в других сетях. Ничего не выбираем, у нас есть Метрика;
Макс. число запросов на 1 объявление - количество ключевых запросов, которое будет добавляться к одному объявлению. Советую выбирать "1" для более эффективного анализа объявлений. Так вы будете знать – по какому ключевому слову больше конверсий;
Все остальные галочки оставляем как есть. И нажимаем “Сохранить”
Вот и всё, объявления ушли на модерацию. Модерация занимает до 24 часов. После её прохождения, вы увидите примерно такую картинку, и объявления начнут откручиваться:
В поле “Объявлений” показывает количество созданных объявлений. При нажатии на цифры, будут показаны все объявления. Так же еще есть небольшое пункты:
Max показов - Показывает объявление с максимальным количеством показов;
Max кликов - Показывает объявление с максимальным количеством кликов.
Вот и всё, потратив немного времени, можно создать эффективную кампанию и не затрачивать усилия на создания каждого отдельного объявления, и долгого анализа каждого из них. Всем удачного конверта!
Интересны разные способы заработка в Сети? Смотрите тематические конференции. Список актуальных событий у нас в разделе Конфы.
