Поисковая оптимизация уже давно выросла из бездумной массовой закупки ссылок и переспама текстов ключевыми словами. Если у seoшника на руках миллионы долларов, то для быстрого топа в нише достаточно скупать тонны хороших ссылок с авторитетных площадок. Но как быть, если вы хотите с вменяемыми ресурсами попасть на вершину выдачи в конкурентной нише? Антон Рева, SEO с 10 опытом, расскажет о продвинутом анализе ссылочной массы конкурентов в нише.
Поиск конкурентов для анализа
Перед тем как заняться ссылочным продвижением, убедитесь, что у вас все хорошо с технической частью, контентом и структурой сайта. Сперва, собираем топ-100 конкурентов в вашей нише. Сделать это можно с помощью следующих инструментов:
Собираем ТОП 100, берем частоту, например по Ahrefs, и средние данные CTR. (CTR позиции) * (частоту) — суммируем по всем фразам. Получаем видимость в рамках своей ниши. На практике это выглядит вот так:
Далее ищем сайты конкуренты, которые за минимальную долю вложений заняли лидирующие позиции в нише:
Главное выбирать не просто конкурентов в нише, а растущие и молодые площадки:
Отбираем 5-10 таких площадок и идем дальше.
Разбор ссылочной массы конкурентов
Разбираем под лупой практически каждую ссылку конкурентов, классифицируя их по типам. Для этого выгружаем ссылки со всех доступных источников:
Не забываем про сбор дополнительных параметров ссылок. Например, данные доноров конкурентов.
Разбираем всю ссылочную массу на детали. Проверяем, доступна ли страницы к индексации, исключаем битые ссылки. Не забываем о количестве внешних и внутренних ссылок, доменную зону, количество регионального трафика, присутствие в каталогах ЯК и DMOZ, ТИЦ-сайтов доноров и другие дополнительные параметры. Например, индексацию: sLink, NoIndex, Google index. Сводим все данные в единую таблицу. Далее сортируем домены по качеству и в рамках каждого анализируем страницы проиндексированные Google.
Разбор ссылочной стратегии на молекулы
Включаем микроскоп и смотрим, чем же подпитываются конкуренты.
Во-первых, необходимо понимать, какие типы анкоров используют конкуренты. Их множество, но нас интересуют всего два. Анализируем, как лидеры используют коммерческие и брендовые анкоры.
Во-вторых, смотрим типы страниц, на которые ссылаются конкуренты. Анализируем их тематичность. Сделать это можно, посмотрев вхождение семантического ядра в title.
Уделите внимание тематичности домена. Насколько она важна в нише и как этим пользуются конкуренты. Проанализировать домены конкурентов на тематичность можно с помощью Similar Web.
Посмотрев на Аlexa Rank, можно заметить, что площадки лидеры покупают ссылки с сайтов, значение которых по этому критерию не ниже миллиона. Дополнительно можно проверить критерий Similar Web Rank. Получим те же цифры.
Google Trust определяет отношение поисковика к домену. Смотрим лидеров в нише, а также анализируем домены сайтов-доноров их ссылок. Выявляем закономерности и применяем в в работе.
В итоге, что смотреть у конкурентов:
Также не забываем про определение оптимального анкор-листа. Выгружаем ссылки и анализируем:
Финальный анализ
Выбираем двух ярких представителей ниши и сравниваем их между собой. Для этого анализируем динамику роста каждого в отдельности. Например, возьмем динамику роста количества и типов ссылок. Смотрим, как изменения этих показателей влияли на рост трафика.
По динамике роста анкоров можно решить: стоит ли наваливать сразу коммерческими типами.
И так дальше, анализируя по разным параметрам двух лидеров ниши.
Итог
Эта работа может показаться нудной, но именно она позволит безболезненно войти в конкурентную нишу. С помощью продвинутого анализа ссылочной стратегии конкурентов в нише вы: оцените объем и качество ссылочной массы, узнаете приблизительную стоимость входа в нишу, определите типы анкоров, с которыми работают конкуренты, и динамику их простановки.
