В конце прошлого года Михаил Шакин выпустил видеоролик, в котором подвел итоги уходящего года для SEO. Гостем финального в 2022 году вебинара Михаила был DrMax. Ребята высказали свои мысли о том, как будет развиваться продвижение сайтов в 2023 году, и ответили на вопросы слушателей. В этой статье мы собрали все самое полезное из двухчасового вебинара.
О добавлении четвертого пункта «Опыт» в Google E-A-T
Недавно Google к таким определяющим факторам сайта, как экспертиза-авторитетность-траст добавил четвертую составляющую — опыт. В результате в топ поисковой выдачи вылезли много сайтов, которые продвигались по брендовым ключам. Примечательно, что с введением нового триггера для определения трастовости сайта Google взял курс на «ЛГБТ-нейтральность». В бурже стали ранжироваться сайты, которые отмечают у себя, что признают гендерную нейтральность, а также заменили в текстах местоимения «он» и «она» на «они».
«Полная хрень происходит, и в будущем году этот тренд в Google только будет набирать обороты», — эмоционально высказался DrMax о заботе Google о ЛГБТ.
SEOшники предположили, что пользовательский опыт будет влиять на ранжирование сайтов в той степени, в которой ресурс будет соответствовать европейским гендерным трендам. К данному заключению ребята пришли, исходя из того, что в 2020 году Google делал акцент на инвалидах. Сайты, которые учитывали потребности людей с ограниченными возможностями ранжировались лучше тех, которые не уделяли этому внимание. К признакам заботы об инвалидах относятся большие кнопки, возможность менять контрастность изображения, размер шрифта и другие параметры. Вероятно, в 2023 году Google решил переключиться с инвалидов на людей с нетрадиционной ориентацией и прочих «гендеров».
Google будет делать свою соцсеть?
Несмотря на то, что несколько лет назад Google переманил лучших умов Facebook*, чтобы создать собственную соцсеть, этого так и не получилось. Замороченность Google+ не зашла пользователям, и соцсеть быстро сдулась. В компании понимают, что упускают большой кусок пирога, имея в наличии огромный трафик. Поэтому не исключены попытки создания поисковым гигантом новой собственной соцсети.
Перспективы использования нейросетей для SEO
Использование ChatGPT уже вывело взаимодействие пользователей в сети на новый уровень. Михаил предположил, что в скором времени появится SEOшный сервис, основанный на нейросети. Юзеру достаточно будет ввести URL своего сайта, и он получит рекомендации по его оптимизации. Например, увеличить скорость, прокачать ссылками и так далее. Помимо этого ИИ-SEO-сервис сможет генерировать гостевые статьи или создавать сателлиты, то есть выполнять рутинную работу по продвижению сайтов.
Еще одно предположение относительно интеграции искусственного интеллекта в SEO — это использование нейросетей такими сервисами, как XRumer. В них можно будет загружать определенное количество текстов с сайтов, и сервисы будут генерировать осмысленные вопросы-ответы под статьи.
DrMax добавил, что нейросеть можно легко обучить генерации карточек товаров, что вероятно будет сделано в скором времени. При этом подобный функционал будет ограничен типовыми товарами, находящимися в продаже длительное время. Создать качественную карточку на новый iPhone или недавно выпущенную марку автомобиля нейросеть не сможет, поскольку в сети будет мало данных о них.
Относительно массового использования нейросети для генерации статей информационных сайтов SEO-специалисты высказались скептически. На сегодняшний день Google с вероятностью 90% определяет факт создания текста искусственным интеллектом. Страницы с текстами, написанными человеком, будут иметь приоритет в ранжировании.
«В 2022 году началась борьба Google с нейросетями. В 2023-м противостояние только усилится», — заметил Михаил Шакин.
Линкбилдинг и нейросеть
Применение нейросети в построении аутрич вполне может быть применимо. SEOшники уверены, что искусственный интеллект сможет в ближайшем будущем выбирать по заданным параметрам потенциальных партнеров для аутрич и генерировать переписку с ними.
О других трендах в SEO
Михаил предположил, что в 2023 году будет активно развиваться специализация в SEO. Это касается как фрилансеров, так и SEO-агентств. В данный момент SEO-специалисты в большинстве своем предоставляют все виды услуг digital-маркетинга:
- SEO;
- Контекст;
- Реклама в соцсетях и так далее.
В последнее время на западе специализация SEO-услуг набирает популярность. Отдельные специалисты продвигают сайты, например, автомобильной или строительной тематик. Либо еще более узко — продвигают площадку определенной тематики, например, только на форумах и так далее. Специализация помогает ребятам прокачаться в конкретной нише или источнике трафика. Они имеют огромную экспертизу, и их услуги стоят достаточно дорого.
Учитывая тот факт, что конкуренция на отечественном рынке среди SEO-специалистов с каждым годом увеличивается, Шакин и предположил, что они будут подхватывать европейский тренд на специализацию.
Еще одно направление, которое сейчас активно развивается в различных комьюнити — это создание закрытых клубов. Мода на это направление затронула и SEO. Например, такой клуб создал Андрей Буйлов. По мнению Шакина, формат закрытого комьюнити имеет большую перспективу. В отличие от классического обучения, он дает возможность ученику «вариться в котле» единомышленников, а зачастую и применить полученные знания на практике. Создатели клубов часто привлекают участников к своим проектам, что позволяет им зарабатывать по системе win-win.
Ответы DrMax на вопросы слушателей вебинара
Новые алгоритмы «Яндекса» и Google изменили отношение поисковиков к агрегаторам?
В «Яндексе» это не так заметно, а вот Google сильно прикрутил гайки агрегаторам. У меня много знакомых SEO-специалистов, которые продвигают агрегаторы. Так вот, сайты просели у всех после недавнего апдейта Google.
Победит ли «Яндекс» накрутку поведенческих факторов?
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
До тех пор, пока «Яндекс» не отойдет от парадигмы того, что он не использует ссылочное, как фактор ранжирования, накрутка будет жить. Дело в том, что набор факторов ранжирования у Google и «Яндекс» примерно одинаковый, но их вес разный.
Выявить накрутчиков поведенческих, с одной стороны, не так уж сложно. Но если люди занимаются этим профессионально, и у них целые ботофермы, то вычислить их практически нереально. Целесообразнее и более реально, по моему мнению, бороться с накруткой ссылок.
Есть ли смысл уходить с маркетплейсов и продавать со своих сайтов?
Зачем уходить? Можно развивать продажи на маркетплейсах и параллельно поднимать свой сайт. Фишка в том, чтобы расширять свое присутствие на всех возможных площадках. Помимо маркетплейсов и своего сайта продавайте в Telegram и других соцсетях.
Стоит ли использовать нейросети для генерации текстов?
Смотря где вы собираетесь использовать эти тексты. В качестве статей для размещения ссылок сгенерированные тексты можно использовать. Для написания статей на свой основной сайт лучше привлекать копирайтеров. Нейросети пока не способны выдавать качественный контент.
Сервисы, на которых можно генерировать вменяемые тексты:
- Openai — для русскоязычных текстов;
- Jasper — для англоязычных.
Заменит ли в будущем ChatGPT собою Google?
Нет. Если Google заметит, что ChatGPT его вытесняет, то он купит эту платформу.
В последнем апдейте Google упоминается такой механизм, как SpamBrain, который отсеивает спамные страницы и ссылки. Он действительно такой эффективный для борьбы с ними?
Да, этот алгоритм оценивает спамность:
- Ссылок;
- Донора;
- Размещения;
- Встраивания;
- Анкора.
На самом деле, этому механизму уже не один год, но Google его постоянно совершенствует И сегодня SpamBrain неплохо справляется со своей задачей. Те сайты, которые продвигаются исключительно спамными ссылками, улетели далеко в низ поисковой выдачи.
В чем сущность SpamBrain?
Этот механизм находит ядовитые ссылки и исключает их из ранжирования. Например, есть домен, ссылающийся на основной сайт. SpamBrain чекает ссылку и определяет, что это был порно-сайт. Такая ссылка пойдет не в плюс, а в минус. В лучшем случае она не будет учитываться.
Еще один пример — это неправильное встраивание ссылки. Допустим, продвигается кулинарный сайт, а ссылка на него идет со строительного ресурса. Спамной ссылкой Google может посчитать донора, который сам слабо прокачан ссылочным, либо если он когда-то попадал под фильтры. Мне известно около 50 триггеров, по которым Google определяет спамность. Подозреваю, что на самом деле их гораздо больше.
Стоит ли использовать в title слова «купить», «недорого» и тому подобные?
Недавно мне попался список из около 300 стоп-слов, которые нельзя использовать в маркетинговой рассылке. Их наличие в тексте триггерит поисковые системы, и письма попадают спам. В title такие слова, как «лучший», «бестселлер», «недорого» использовать нельзя. «Купить» — это вполне приемлемое слово, которое title не повредит.
Сейчас проходит апдейт, направленный на борьбу со ссылочным спамом. Все биржи и представленные на них ссылки, известные поисковым системам. Стоит ли сейчас покупать ссылки на биржах?
Исторически так сложилось, что Google очень лояльно относится к покупным ссылкам в Рунете. При этом в бурже он их выкашивает нещадно. Тот апдейт, который сейчас идет, далеко не первый. Только за последний год их было три. При условии, что донор качественный, размещает не по 100 000 ссылок в год, а не больше пяти, его можно купить на бирже.
Как быстро избавиться от плохих ссылок, чтобы не отсечь хорошие?
Алгоритм следующий:
- Установить VPN;
- Зарегистрировать бесплатный аккаунт на Semrush;
- Создать новую компанию и ввести домен своего сайта;
- Запустить buckling-анализатор. Он проанализирует все ссылочные и раскидает их по группам;
- Перейти во вкладку «Аудит» и нажать кнопку «Подгрузить дополнительные ссылки»;
- Загрузить туда все имеющиеся ссылки.
Система чекнет их по разным параметрам и выдаст результат. В начале необходимо отсеять самые ядовитые ссылки. После этого нужно применить фильтр «Оценено сообществом», чтобы выявить те говноссылки, которые ранее отсеивали участники комьюнити Semrush. Последним этапом нужно вручную пересмотреть все домены, которые остались, и раскидать их в «белый» и «черный» списки.
Работает ли отклонение плохих ссылок в Google?
Да, только нужно убедиться, что у вас не загружен старый лист отклонений. Если загружен старый лист, его нужно объединить в Excel с новым, удалить дубликаты и загрузить заново.
Также нужно учитывать, что время обработки листа ссылок составляет около 3 месяцев. То есть влияние от его размещения наступит не быстро.
Стоит ли покупать отзывы для Google, если аудитория сайта сама по себе не очень активна?
Большое количество хороших качественных отзывов имеет чуть ли не решающее значение для видимости страницы. Но нужно иметь в виду, что Google очень ловко отслеживает спам-отзывы. Поэтому с ними нужно быть очень аккуратными.
Можете назвать топ SEO-сервисов, которые вы используете для работы?
Лучший сервис аналитики всего — это Semrush. Для анализа ссылочного идеальным решением будет использование Majestic SEO tools. Помимо этого я использую SiteAnalyzer и лягушку (Screaming Frog SEO Spider).
Про SEO SpyGlass
Михаил добавил, что, помимо вышеперечисленных DrMax инструментов, он пользуется сервисом белорусских разработчиков SEO SpyGlass. Компания имеет порядка 500 серверов по всему миру, которые парсят интернет и сохраняют в облаке данные по ссылкам, анкорам и так далее. Анализируя сайт с помощью этой программы, можно получить всю указанную информацию. По сути она представляет собой аналог Ahrefs или Semrush, только с меньшим функционалом. Тем не менее по соотношению цена-качество это отличный инструмент для SEO-анализа.
На главной странице сервиса находится сводка по сайту, новые ссылки, потерянные и так далее.
На скриншоте ниже показано, как выглядит динамика роста ссылочной массы, и сами ссылки сайта.
Помимо прочих полезных фишек сервиса, Шакин выделил «Опасность пенальти». Это аналог инструмента нахождения токсичных ссылок у Semrush. Если какие-то ссылки находятся в красной зоне, на них нужно обратить внимание.
Из минусов SEO SpyGlass Михаил отметил отсутствие возможности оценки трафика на сайт.
Заключение
Подводя итог всем озвученным на вебинаре прогнозам на будущий год, можно заключить следующее:
- Google будет вводить много новых факторов ранжирования;
- Поисковики будут вести жесткую борьбу со сгенерированными нейросетями текстами;
- «Яндекс» и Google будут пытаться продолжать «закручивать гайки» накрутчикам поведенческих факторов и бороться с PBN-сетями;
- Google будет уделять большое внимание информации о «гендерной нейтральности» при ранжировании сайтов в бурже.
*запрещенная в РФ организация
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать новости и инсайды из мира SEO, нейросетей и IT!
