Развитие и продвижение любой веб-площадки подразумевает покупку хорошей ссылочной массы. Однако Дмитрий Бездетный (WRSEO) доказал обратное. При продвижении мобильной слесарной службы в Калифорнии (Lynwood Locksmith) вебмастер получил огромное количество трафика без покупки большого количества ссылок. Local SEO, сила кластеризации и WIN\WIN с полунишевыми сайтами в нашем сегодняшнем материале.
Local SEO
Каждый день миллионы пользователей ищут информацию в сети. Около 80% из них обращаются к поисковикам с запросами локального характера. Следовательно, сайты, не оптимизированные для локального поиска, теряют до 80% потенциальных лидов из органической поисковой выдачи.
Начнем с кластеризации. Для того, чтобы отлично отработать на Local SEO, необходимы лендинги под каждый поисковой запрос. Допустим, если вы продвигаетесь под Сиэтл — нужна посадочная страница под Сиэтл + ваша услуга. Также собираем дополнительные лендинги для каждого конкретного микро-гео. Большинство жителей США знают свой ZIP CODE, поэтому собираем посадочные и под этот параметр.
Все страницы держим в футере:
Точно и скрупулезно выполняем следующий пункт.
Exact match ВЧ в URL\inner links:
Первое, что видит пользователь в выдаче Google по локализованному запросу — это карта Google Maps, а под ней — список близлежащих релевантных компаний, зарегистрированных в Google My Business.
Google Maps + Module + отзывы
Картинки (alt\title) под ВЧ
Alt=locksmith, title=lynwood locksmith.
Задолго до того, как перейти на ваш сайт и найти сотню доводов в пользу именно вашего продукта или услуги, пользователь должен увидеть сниппет вашего сайта на странице результатов поиска. Внедряем расширенную микроразметку.
Fully-implemented Shema.prg + alternate sites
Активно работаем в коде. Добавляем ссылки на Pinterest и YouTube.
Geo Tagging (by Shema.org)
Геотегинг ― не такая новая штука. Вшиваем свои координаты в разметку. Для Google это будет дополнительным сигналом о том, что вы находитесь именно здесь.
Local Linkjuice
Оставляем комментарии в локальных новостях, форумах (желательно с вхождением в state/country в URL\domain и трафиком). Партнеримся с ивент-агентствами на ближайшие мероприятия за бесплатную ссылку.
Дополнительно прокачиваем серое SEO:
Исходящие ссылки на local траст-сайты
Добавляем в код ссылки на википедию.
Ассоциативный запрос
Необходимо хайповать от имени бренда по максимуму. Устраивать инфоповоды. Например, провести в коворкинге встречу ЛГБТ, куда потом нагрянут активисты, а следом ― полиция. Социальные сети сами будут распространять про вас информацию.
Что сделали в итоге:
Win\Win с семи-нишниками
Находим площадки в околонишевой тематике. Собираем семантическое ядро и определяем запросы, по которым не собрали трафик ребята.
Предлагаем сделать на их поддомене + нашем дизайне нашу площадку.
Пилим туда нужные нам + им посадочные страницы (перенос логики движка, ревьюшник под HVAC).
Минимально прокачиваем ссылками.
И собираем халявный трафик. Нам хорошо, площадке-симбионту — еще лучше.
Вывод
Работая над оптимизацией сайта для локального поискового продвижения, следует учитывать особенности местной поисковой выдачи, а также принимать во внимание поведение пользователей. Не стоит забывать о принципе win/win. Он основан на эффективном использовании ресурсов нескольких игроков, а выигрыш получает не только сильнейший, но и более слабый соперник.
