Часто вебмастера, владеющие сайтами с объемом трафика, монетизируют свои детища через push-сети. Один из вебмастеров не мог решить через какую сетку монетизировать свой трафик и провел масштабный сплит-тест. Результаты опубликованы на Серче под ником Seregacub.
Давайте вместе посмотрим что получилось из эксперимента.
Первопричины проведения сплит-теста
Вебмастер уже более 8 лет развивает сайты с мобильным трафиком. Раньше применялась монетизация только через Google AdSense и кликандер. Однако с 2020 года в ход пошли пуши через сеть Clicktimes.
Все работало хорошо: сайты несли стабильный доход и не пессимизировались в выдаче поисковиков. Летом были убраны подписки для iOS, так как их часто блокировали.
Вебмастеру постоянно поступали предложения от рекламных сетей подключить к ним свои сайты. Конечно же все они обещали неизбежное увеличение дохода. Офферов было так много, а общения так сладки, что Seregacub решился на масштабный сплит-тест, чтобы раз и навсегда разобраться, с кем работать выгоднее всего.
Еще одной мотивацией провести эксперимент стал информационный вакуум по этой теме. Все материалы ориентированы на арбитражников, которые закупают трафик, а не на вебмастеров, продающих его.
Сплит-тест длился порядка трех месяцев. Сети выбирались из рейтинга Партнеркина. Стоит помнить, что не во всех сетках можно монетизировать трафик. Вебмастер взял в работу девять сетей:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- ClickTimes
- ZPush
- RedPush
- DAO
- PartnersHouse
- BroPush
- Evadav
- MajorPush
- PushAdvert
Выбирались push-сети, в которых можно быстро и удобно зарегистрироваться. Также обязательным критерием было наличие формата монетизации через код подписки 1click. Формат должен был быть идентичен среди всех участников эксперимента для чистоты полученных данных. По этой же причине выбиралось одинаковое количество рассылок в день. Все другие настройки также были максимально схожи. Представители сеток не знали об эксперименте и сотрудничали с вебмастером как с обычным клиентом.
Каждой рекламной сети давалось 10 дней проявить себя. В некоторых случаях Seregacub забывал вовремя перенести трафик, но в итоговой статистике учитываются только первые 10 дней работы.
Объем трафика в течение всего периода эксперимента оставался на одинаковом уровне. Технические сбои сайта не наблюдались.
Результаты эксперимента
Seregacub приложил скрины с результатами по каждой сети:
- EvaDav. Период эксперимента: 30.08-08.09. Доход: $238:
- DaoAd. Период эксперимента: 11.03-12.11. Доход: $298:
- Zpush. Период эксперимента: 24.11-03.12. Доход: $342:
- ClickTimes. Период эксперимента: 11.10-20.10. Доход: $269:
- MajorPush. Период эксперимента: 09.09-18.09. Доход: $288:
- BroPush. Период эксперимента: 30.09-09.10. Доход: $391:
- PartnersHouse. Период эксперимента: 19.09-28.09. Доход: $233:
- PushAdvert. Период эксперимента: 13.11-22.11. Доход: $302:
- RedPush. Период эксперимента: 22.10-31.10. Доход: $301 (расчет по среднему курсу 71):
Итоговый результат сплит-теста:
Итоги
Между лидером рейтинга (BroPush) и последним местом (PartnersHouse) колоссальная разница — почти $150. Другими словами, разрыв составляет порядка трети доходной части.
Аналитика результатов
В итоговой таблице, которую приложил вебмастер, существенные различия по метрике CPC (cost per click). Учитывая, что трафик идентичен, есть 2 логичные причины:
- Технические отличия в работе алгоритмов, по которым функционирует аукцион;
- Размер комиссии, которую забирает сетка.
Что именно так влияет на CPC узнать невозможно, так как рекламные сети не разглашают информацию о размере комиссии с дохода по клику. Пожалуй, это не так и важно, ведь главное — результат.
Кроме того, это тестировалось все в разный период времени, что за траф и какие составляющие по гео были тоже неизвестны, а они могли быть в разный период времени где-то более актуальны, а где-то менее. Так что статейка явно заказная от бро пуш.