Совершенно простая заметка, которая может облегчить жизнь многим, кто настраивает таргетинг.
Многие спрашивают: "зачем ставить низкую ставку, если количество показов будет одинаковое, но при высокой ставке объявления при старте набирают высокий СТР и большее количество кликов?"
А разница тут непосредственно в охвате. Принцип работы примерно такой:
1. Низкая ставка (2 рубля за тысячу) - объявление покажется 100 раз одному человеку, 100 раз другому, 100 раз третьему, за час вы получите, например, 100 человек, которые увидели вашу рекламу и 10 000 показов, ну и скажем 10 кликов - заплатите за это 20 рублей.
Стоимость клика будет 2 рубля.
2. Высокая ставка (8 рублей за тысячу) - объявление покажется 20 раз одному человеку, 20 раз другому, 20 раз третьему, за час вы получите 500 человек, которые увидели вашу рекламу и 10 000 показов, и 50 кликов, стоить вам это будет 80 рублей.
Стоимость клика будет 1.6 рубля.
Тоесть при высокой ставке больше народу за час видят ваши объявления, и разумеется, что за час вашу рекламу увидит больше ваших потенциальных клиентов, которые нажмут на рекламу, тем самым подняв вам СТР.
Зачем же тогда выставлять низкую ставку? А вот в этом-то и вся соль.
Рано или поздно объявления начинают показываться повторно, они показываются и тем, кто не нажал на рекламу (есть шанс что нажмут) , и тем кто уже нажал на рекламу (наврятли нажмут еще раз). И если у вас стоит низкая ставка, то это не особо отразится на вашем бюджете.
Если ставка стоит высокая, то вы будете платить дорого за повторные показы, и в долгой перспективе это будет невыгодно.
Итог такой:
1. Долгая рекламная кампания - ставим низкую ставку, когда у нас много времени в запасе, и мы знаем что успеем охватить всю аудиторию. Лучше сэкономить денег на повторных показах.
2. Быстрая рекламная кампания (семинар, акция, конкурс) - ставим высокую ставку, чтобы за короткий промежуток времени охватить как можно больше народу, при этом реклама бы не успела набрать большого количества повторных показов.
Источник - vk.com/targettraining
