Пару месяцев назад у Meta* вышла новая функция — Value Rules. Она нужна, чтобы управлять приоритетами аудитории внутри кампаний и не дробить их на десятки адсетов под разные гео, устройства или возраст.
Теперь в рамках одной РК можно задать, какой сегмент аудитории для вас важнее, и алгоритм будет чаще показывать рекламу этим пользователям. Функция позволяет снизить расход на нецелевую аудиторию и перенести бюджет на сегменты, которые чаще совершают покупки или депозиты.
В этой статье разберем, как работает Value Rules и как его подключить, чтобы бюджет уходил на качественный трафик.
Одна из проблем алгоритмов Meta* в том, что они показывают рекламу всем потенциально заинтересованным людям, не разбираясь, кто из них будет конвертить. У Facebook* нет продвинутых прогнозных моделей, как у того же Moloco или Unity, где система сама анализирует поведение юзеров и оценивает вероятность покупки.
Из-за этого приходится создавать десятки адсетов с разными комбинациями или тратить бюджет на широкие проливы, надеясь, что алгоритм сам поймет, кому нужно показывать рекламу. Но чаще происходило обратное — деньги улетают на людей, которые кликали из любопытства и ничего не покупали, а алгоритм так и не успевал обучиться.
Value Rules решает эту проблему, давая вебам инструмент управления приоритетами внутри одной кампании. Суть простая: вы задаете, какие сегменты аудитории для вас в приоритете, а алгоритм Meta* использует эти правила, чтобы чаще показывать рекламу именно этим пользователям. Функция состоит из двух элементов:
В готовом варианте это будет выглядеть так: возраст 35-45 с размером ставки +70%, и алгоритм будет чаще показывать рекламу этой аудитории. Также можно создать несколько правил одновременно — до 10 на одну кампанию, чтобы покрыть разные сегменты аудитории.
В каждом правиле можно комбинировать до 2 сегментов, например: «гео + пол» или «возраст + устройство». При этом порядок правил имеет значение — Meta* применяет их сверху вниз, поэтому сначала размещайте наиболее важные правила.
Также важно понимать, что подключение Value Rules к вашей РК может увеличить цену за конверсию, потому что вы платите за точный показ тем пользователям, которые для вас важны.
По сути новая функция позволит вебу контролировать, кто и как часто видит рекламу без создания горы адсетов. Этот инструмент поможет сделать кампанию более управляемой, понятной и масштабируемой, концентрируя бюджет на аудитории с лучшей отдачей или лучшим LTV.
Теперь разберем, как подключить функцию. Для начала заходим в Ads Manager, переходим в раздел «Кампании» и нажимаем «Создать».
После выбора цели кампании перейдите к настройкам группы объявлений.
В блоке «Конверсия» находим нужную настройку и нажимаем «Создать набор правил».
Выбираем критерий — всего их пять: гео, плейсмент, пол, операционная система и платформа устройства.
Далее задаем размер ставки — увеличиваем или уменьшаем ее на нужный процент. Не забудьте назвать правило, чтобы не запутаться.
В одном наборе вы можете создать до 10 правил одновременно. Сначала размещайте наиболее важные правила. Когда вы создали набор правил, нажмите «Далее», чтобы его сохранить.
Помимо этого, Value Rules настраивается через раздел «Настройка рекламы», где можно корректировать существующие наборы или создавать новые.
Когда техническую часть закрыли, нужно понять, что использовать эту функцию без подготовки бессмысленно. Без данных по сегментам кампания запускается вслепую и расходуется неэффективно.
Чтобы этого не произошло, делаем так:
Во-первых, собираем данные о пользователях. Чтобы понять, какой трафик предпочтительнее — нужны данные. Для этого идем в ПП, трекер или в личный кабинет Facebook* и собираем данные по кликам, установкам, среднему чеку, LTV и retention, а также данные о поведении аудитории по сегментам, например — полу или возрасту.
Во-вторых, выбираем сегменты для правил. После сбора данных нужно понять, какие сегменты мы будем использовать. Например, данные показывают, что мужчины из Германии в возрасте 45-55 лет чаще покупают средство для потенции, тогда как мужчины 60+ кликают много, но почти не покупают. Значит логичнее использовать «пол + возраст» для настройки правила.
В-третьих, придумываем гипотезу. На основе данных составляем гипотезу. Например, мужчины 45-55 лет приносят больше конверсий, а значит их ценность нужно повысить. Тогда ставим +25% для ключевого сегмента и -10% для мужчин 60+. Так бюджет смещается в сторону аудитории, которая по данным принесет больший ROI.
Важно: не ставьте слишком большие значения для узкого сегмента, так как он может потратить бюджет и не привести заявок.
В-четвертых, запускаем тестовую кампанию. Создаем отдельную РК с небольшим бюджетом и одним правилом, чтобы проверить гипотезу и наблюдаем за изменениями. За основу берем eCPA, так как CTR может быть высоким у аудитории, которая много кликает, но почти не покупает, тогда как eCPA сразу покажет отдачу от вложенного бюджета.
В-пятых, сравниваем результаты. Для сравнения берем конвертящую кампанию, сравниваем с тестовой и смотрим: снизился ли eCPA для ключевого сегмента, сохранилось ли количество конверсий и улучшилось ли качество аудитории.
Если гипотеза подтвердилась, то правило можно переносить на основную кампанию и, если нужно, то увеличиваем размер ставки. Если не сработало, то корректируем сегмент, процент ставки и пробуем снова. Так работаем до победного.
Value Rules — функция, которая позволяет управлять качеством трафика внутри одной кампании без большого числа адсетов. Веб получает больше контроля над тем, как распределяется бюджет и какой трафик приходит. Инструмент работает там, где уже есть данные по сегментам и понятно, какие группы аудитории дают стабильные конверсии. При грамотной подготовке он помогает улучшить LTV или привлечь аудиторию, которая действительно покупает или ставит.
Важно понимать, что Value Rules не заменяет аналитику и не исправляет слабые креативы или оффер, но упрощает структуру кампаний и сокращает количество лишних тестов. При аккуратной настройке инструмент делает результаты стабильнее и помогает извлекать максимум из тех сегментов, которые приносят деньги.
* — организация признана экстремистской на территории РФ.
![1k$ за день без своей связки и проксей [youtube shorts]](/uploads/webp/pblogs/328b37daf0a6e6510c95b285.webp)
